據(jù)阿里研究中心《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2012）》提供的數(shù)據(jù)，2012年在阿里的平臺上包括B2B和淘寶上面，涉農(nóng)網(wǎng)店數(shù)量在提升，其中做農(nóng)產(chǎn)品交易的網(wǎng)店已達26萬家，涉及農(nóng)產(chǎn)品的商品數(shù)量超過了1000萬種。阿里巴巴各平臺在今年年初時預(yù)計，2013年農(nóng)產(chǎn)品銷售額將達到500億元。京東商城、1號店等電商企業(yè)也紛紛在農(nóng)產(chǎn)品銷售上逐漸發(fā)力。
但是，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售是不是真的能給生產(chǎn)者帶來新的光明前景呢？地處偏遠地區(qū)的種植戶，他們生產(chǎn)的諸如藍莓、甜杏、大櫻桃之類的儲存期較短的農(nóng)產(chǎn)品，是否能夠順利地通過網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)銷售呢？日前，在由中國農(nóng)業(yè)電影電視中心主辦、CCTV-7《每日農(nóng)經(jīng)》欄目承辦的“2013農(nóng)產(chǎn)品品牌大家談——農(nóng)產(chǎn)品的電商時代”活動現(xiàn)場，這些話題都引發(fā)了熱烈的討論。農(nóng)業(yè)部市場信息司副司長張興旺、商務(wù)部電子和信息化司副巡視員聶林海、浙江大學(xué)教授胡曉云以及京東集團、阿里巴巴集團、北京新發(fā)地等名企高管都紛紛為農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)出謀劃策。
與會人士認為，如果客觀地回答這些問題，農(nóng)產(chǎn)品電商時代的光明應(yīng)該在未來的若干年后，甚至更遠。因為網(wǎng)絡(luò)銷售除了在某個電商平臺達成訂購協(xié)議之外，還要依賴于遍布各個產(chǎn)地的龐大的物流系統(tǒng)才得以實現(xiàn)。而物流，除了運力、倉儲和配送工人之外，還要依賴于發(fā)達并且暢通的道路。
而對于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上售賣，目前受益最大的恐怕還是具有一雙慧眼的消費者。由于網(wǎng)上平臺能夠省去進店費、店面租金等硬性投入，表面上似乎經(jīng)營者的成本會大幅度降低，但事實上，他們還會為產(chǎn)品銷售支付平臺費、宣傳費以及物流費用等軟性成本。當下網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品為了增強競爭力，多半會以比市場零售價降低幾成的辦法取得買家的青睞。所以從短期來看，網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品銷售還是消費者的天堂，而商家是用滴血的代價期待未來遠期的收益。那么這個時間到底有多長，什么農(nóng)產(chǎn)品適合電商平臺銷售？網(wǎng)售農(nóng)產(chǎn)品的虧本期何時能夠峰回路轉(zhuǎn)？這些問題也是現(xiàn)場嘉賓們熱議的焦點話題。
而作為消費者，網(wǎng)購的低價也可能付出質(zhì)量的代價。眾多農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營網(wǎng)站的一哄上馬，導(dǎo)致電商平臺像一個產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的農(nóng)貿(mào)大集，使很多消費者難辨菽麥；而賠付的繁瑣，一直是一個涉及消費者利益的根本問題。這些一時難以解決的癥結(jié)，都給農(nóng)產(chǎn)品電商銷售這一新興方式蒙上了層層霧靄。業(yè)界知名專家胡曉云認為，涉農(nóng)網(wǎng)站過多過濫、網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品低價競爭，最后受害的還是生產(chǎn)者。
