昨天看了李曉恒老師講解的《什么是網(wǎng)絡(luò)營銷九連環(huán)》一文中提到：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的效果好壞是由網(wǎng)站流量，流量精準(zhǔn)度，鏈接頁面準(zhǔn)確性，網(wǎng)頁內(nèi)容營銷力，客服在線時(shí)間，在線客服專業(yè)度，銷售跟進(jìn)及時(shí)度，業(yè)務(wù)人員銷售力，產(chǎn)品服務(wù)競爭力這9個(gè)環(huán)節(jié)共同決定的。環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。首先講一下網(wǎng)絡(luò)營銷九連環(huán)第一環(huán)之網(wǎng)站流量。所有的網(wǎng)站都希望能夠擁有更多的流量，因?yàn)榱髁渴菦Q定業(yè)績好壞最重要的因素。
這個(gè)很容易理解，在這個(gè)流量為王的時(shí)代，沒有流量就沒有一切。所以每天都要檢查流量的多少，在網(wǎng)站建好后一定要安裝流量統(tǒng)計(jì)工具，流量統(tǒng)計(jì)工具能幫你統(tǒng)計(jì)出每天進(jìn)入你網(wǎng)站的流量有多少，造成流量比較少的原因：1.沒有投放搜索引擎競價(jià)廣告；2.投放的長尾關(guān)鍵詞并使用精準(zhǔn)匹配3.網(wǎng)站無法打開或者打開速度較慢。但仍然有少部分企業(yè)家片面地認(rèn)為做個(gè)網(wǎng)站放在那里就會有人找上門來，我們還是要做推廣，網(wǎng)站的推廣分為付費(fèi)推廣和免費(fèi)推廣，付費(fèi)推廣是短頻快，免費(fèi)推廣講究的是長期。免費(fèi)推廣的平臺有：公眾號，訂閱號，百家號，搜狐，今日頭條，云網(wǎng)客；付費(fèi)推廣平臺及特點(diǎn)：“百度：流量大，競爭壓力大成本高，見效快”；360：小眾平臺，流量相對小，成本低競爭壓力?。凰压罚盒”娖脚_，流量相對小，成本低競爭壓力??；阿里：競爭多，流量不一般，流量精準(zhǔn)度高，成本低；淘寶：流量大，成本低，好運(yùn)營，用戶群體大。
下面我就從付費(fèi)推廣里面挑一個(gè)我們大家都用過的百度來給大家介紹一下，百度推廣是一種按照有效點(diǎn)擊付費(fèi)的推廣方式，百度推廣是競價(jià)的，付費(fèi)的，按照關(guān)鍵詞點(diǎn)一次扣一次費(fèi)用，開戶者需準(zhǔn)備執(zhí)照網(wǎng)站域名服務(wù)器等資料。百度具有流量大競爭壓力大,成本高，見效快的特點(diǎn)。百度推廣的操作步驟為.進(jìn)入后臺登陸頁.進(jìn)入搜索推廣.了解賬號結(jié)構(gòu).搭建推廣計(jì)劃.設(shè)置推廣地域.設(shè)置推廣時(shí)段.搭建單元.新建創(chuàng)意.附加創(chuàng)意.添加關(guān)鍵詞.開通百度統(tǒng)計(jì).推廣數(shù)據(jù)分析.
首先注冊百度競價(jià)推廣后臺，一般都是以公司名義注冊，注冊完成之后需要支付費(fèi)用，之后才可以進(jìn)行百度推廣的操作，百度付費(fèi)后臺有很多推廣方式有競價(jià)廣告，百度網(wǎng)盟，知識營銷，百度百科，百度信息流等等，選擇自己需要的廣告方式開通即可。一·要進(jìn)入后臺登陸頁面，可以在百度推廣官方網(wǎng)站的“客戶登陸”口進(jìn)入后臺登陸頁，也可以把這個(gè)頁面收藏起來，下次直接點(diǎn)收藏夾打開，當(dāng)然能夠記住登陸域名的，也可以直接輸入網(wǎng)站進(jìn)入百度后臺登陸頁。二.進(jìn)入搜索推廣，進(jìn)入百度推廣首頁時(shí)，他的推廣方式有很多有投放概況，搜索推廣，網(wǎng)盟推廣，直接點(diǎn)擊“搜索推廣”進(jìn)入百度搜索推廣首頁。三.了解賬號結(jié)構(gòu)，點(diǎn)推廣管理進(jìn)入搜索推廣操作頁，這時(shí)可以簡單了解一下操作頁面的賬號結(jié)構(gòu)，查看各個(gè)層級都包含哪些因素和設(shè)置。四.搭建推廣計(jì)劃，了解賬號結(jié)構(gòu)后，就要開始第1步，搭建推廣計(jì)劃，其中一個(gè)推廣賬號最多可以搭建100個(gè)推廣計(jì)劃，可以根據(jù)自己公司的業(yè)務(wù)、推廣的產(chǎn)品、公司的特質(zhì)進(jìn)行推廣計(jì)劃的命名，比如：品牌詞、通用詞、業(yè)務(wù)詞、核心詞、人群詞、活動詞、重點(diǎn)詞、競品詞等等。五.設(shè)置推廣地域，根據(jù)推廣的產(chǎn)品和公司所要覆蓋的目標(biāo)地區(qū)，進(jìn)行推廣地域的設(shè)置，目前已經(jīng)精確到地級市，對于刷選客戶和廣告投放來說，會更加精準(zhǔn)。六.設(shè)置推廣時(shí)段，根據(jù)業(yè)務(wù)推廣性質(zhì)和客服上班時(shí)間靈活設(shè)置投放時(shí)段，可以只在工作日投放，也可以只在周末投放，還可以進(jìn)行0-24小時(shí)自定義的選擇投放，投放時(shí)段自由選擇，非常方便 。 七.搭建單元，搭建完計(jì)劃和其他設(shè)置后，可以開始新建單元，單元是屬于計(jì)劃的一部分，其中一個(gè)計(jì)劃可以創(chuàng)建1000個(gè)單元，可以根據(jù)關(guān)鍵詞的詞性和主營業(yè)務(wù)，進(jìn)行單元的命名，在單元中可以設(shè)置單元出價(jià)和單元的否詞。八.新建創(chuàng)意，在創(chuàng)建完單元之后，就要開始寫創(chuàng)意了，創(chuàng)意也就是我們平時(shí)在百度搜索中看到的廣告，里面有標(biāo)題，有描述，有顯示鏈接頁，其中標(biāo)題不能超過25個(gè)漢字，描述1、描述2也不能超過40個(gè)漢字，可以根據(jù)推廣需要在創(chuàng)意標(biāo)題和描述中加入通配符或斷句符。九.附加創(chuàng)意，附加創(chuàng)意是普通創(chuàng)意的補(bǔ)充，為了讓廣告創(chuàng)意可以更加吸引人或者給搜索用戶提供更多的信息，其中包含蹊徑子鏈、推廣電話、推廣App、商橋移動咨詢和網(wǎng)頁回呼等。十.添加關(guān)鍵詞，這是最關(guān)鍵的一個(gè)操作，如果賬號中沒有關(guān)鍵詞，創(chuàng)意是無法展現(xiàn)，推廣計(jì)劃也是不生效的，所以關(guān)鍵詞的添加非常關(guān)鍵，可以借助后臺的關(guān)鍵詞添加工具，進(jìn)行搜索和人工添加，也可以根據(jù)主營業(yè)務(wù)進(jìn)行人為的添加。
前十條屬于推廣，后面這兩條屬于后期維護(hù)，十一.開通百度統(tǒng)計(jì)，百度搜索計(jì)劃開始上線推廣之后，可以開通免費(fèi)的百度統(tǒng)計(jì)，進(jìn)行流量和訪客行為的監(jiān)控和跟蹤，借助百度統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，又能很好的操作和調(diào)整百度搜索推廣計(jì)劃的投放。十二.推廣數(shù)據(jù)分析，百度搜索廣告投放之后，數(shù)據(jù)分析是非常重要的，行之有效的數(shù)據(jù)分析可以很好的降低廣告投放費(fèi)用，又能提高轉(zhuǎn)化，前期可以根據(jù)百度后臺數(shù)據(jù)和百度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相結(jié)合，做一些簡單的數(shù)據(jù)分析和賬號操作。
做個(gè)總結(jié)，百度推廣效果怎樣，要結(jié)合這幾個(gè)方面去評價(jià)：“確定你的盈利模式適不適合在百度做推廣，你有沒有做百度推廣的人才，你的產(chǎn)品在百度上有沒有需求，”有百度自身原因，也有自己能力的原因。
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