前幾天在廣州美博會(huì)上，小編看到了許多1688的宣傳廣告，“源頭貨，一手價(jià)，批發(fā)就上1688”成為其中最主要的廣告標(biāo)語。作為阿里巴巴旗下的線上供應(yīng)鏈平臺(tái)，1688一端連接百萬源頭工廠，一端連接各種零售業(yè)態(tài)，消費(fèi)者可以在抖音、快手等短視頻平臺(tái)達(dá)人小店直接購買1688工廠的產(chǎn)品。
事實(shí)上在以往，1688主要是為商家而生的網(wǎng)絡(luò)批發(fā)平臺(tái)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，如今的1688也開始直接為消費(fèi)者提供源頭產(chǎn)品。這其中的助力離不開直播賣貨以及短視頻賣貨的崛起，主播需要全網(wǎng)最低價(jià)的產(chǎn)品，而1688正好可以直接提供。
當(dāng)然，不少消費(fèi)者也是直接到1688的官網(wǎng)購買產(chǎn)品的。據(jù)了解，1688的化妝品區(qū)尤為火熱，其中充斥著1塊錢的眼影、3塊錢的口紅、5塊錢的面霜等等低價(jià)化妝品，品類齊全，甚至能看到國際大牌的影子，銷量更是高得驚人。
1688內(nèi)的化妝品之所以能做到如此便宜，是因?yàn)檫@里乃化妝品工廠直接對接消費(fèi)者的地方。就像1688做的廣告里所說的，消費(fèi)者可以在這里購買到“源頭貨”。在1688銷售化妝品的品牌方非常少，基本以上游工廠、批發(fā)商、經(jīng)銷商等為主。低價(jià)的誘惑，吸引了眾多學(xué)生群體、中低消費(fèi)人群入場。
有些人甚至說，1688平臺(tái)能成為阿里巴巴對抗拼多多的存在。然而，1688表面火熱的生意背后，還存在著不可忽視的隱患，那就是平臺(tái)中至今仍然充斥著很多低價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品，沒有售后保障，甚至無資質(zhì)備案、無明確供貨渠道，大牌仿制現(xiàn)象更是不勝枚舉。
不論是賣家還是買家，因?yàn)槿腭v門檻比較低，在1688平臺(tái)上顯得十分雜亂。很多品牌方表示，1688上售賣的產(chǎn)品并沒有得到經(jīng)銷權(quán)，和品牌不存在任何關(guān)系。
可想而知，1688平臺(tái)中化妝品營銷的火熱，并不能維持多久。
低價(jià)是化妝品行業(yè)常用的營銷模式，國內(nèi)的不少美妝品牌便是以低價(jià)作為主打，尤其是新銳品牌，例如HOLD LIVE、橘朵等等，甚至有的品牌號(hào)稱“每件產(chǎn)品只賺1分錢”，完全依靠低價(jià)走量的方式盈利。這些品牌雖然價(jià)格低廉，但是其產(chǎn)品品質(zhì)并不算過差，至少不會(huì)有安全問題。
品牌或者平臺(tái)的低價(jià)策略，能夠照顧到國內(nèi)大部分的中低消費(fèi)人群，讓變美的門檻更低，因此，低價(jià)產(chǎn)品可以說是這個(gè)社會(huì)不可或缺的維穩(wěn)元素。然而，低價(jià)并不完全等于低質(zhì)，更不是品牌生產(chǎn)低質(zhì)量產(chǎn)品的借口。無論如何，產(chǎn)品品質(zhì)都是重要的賣點(diǎn)。
對于1688來說，未來需要升級(jí)改善的便是好好整頓內(nèi)部的產(chǎn)品品質(zhì)問題。
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