來源：海報新聞
大眾網(wǎng)·海報新聞記者 李子驕 報道
近日，耐克一款原價1599元的“閃電倒鉤”球鞋上市后，被炒到了3萬多元。如今，這款被“鞋圈”玩家們稱為“2021年度鞋王”的重磅聯(lián)名款成交量雖一路走高，但還是一鞋難求。在社交平臺不斷發(fā)酵下，“炒鞋”這個囿于小眾圈層的現(xiàn)象，變得幾乎全民皆知。一雙鞋成了理財產(chǎn)品，甚至有人指望靠此暴富。一雙鞋價格可以翻個幾十倍，某鞋販子5人團體能夠做到月入600萬，那么，這些高溢價都是哪些消費者在買單？球鞋文化魅力何在？
耐克“閃電倒鉤”球鞋 圖源某交易平臺
常人難以理解的瘋狂：20000多雙鞋子，千萬人次抽簽
耐克“閃電倒鉤”正式發(fā)售期間，20000多雙鞋子，千萬人次抽簽。抽中的人，被“炒鞋圈”的人稱為“天選之子”，而沒有抽中的人，則成為了“炒鞋圈”的“韭菜”。
在某交易平臺，“閃電倒鉤”的倒賣交易日益活躍。以高幫為例，尺碼由38到48.5，最貴的是47.5碼，售價31999元，其他如45碼售價29989元、48.5碼售價27479元等，最便宜的38.5碼，售價也要16179元。
耐克“閃電倒鉤”球鞋售價情況 圖源某交易平臺
據(jù)“鞋圈”玩家張棟介紹，目前他一共擁有400多雙鞋子，每款鞋子的定價都是自己衡量。“根據(jù)鞋子本身的價值，消費者的喜愛程度，以及同行的定價綜合判斷。但有時候，一雙鞋子別人定價很低，我覺得好看，值得買，就會定價高一些。當(dāng)然，定完價格后已不是一成不變，多數(shù)情況下會慢慢漲價?！?/p>
球鞋玩家張棟收藏的部分鞋子 圖源受訪者
張棟也承認，“炒鞋”確實是風(fēng)險極大的類賭博行為，“炒鞋圈”打“價格戰(zhàn)”的情況也不止一次?！靶枰A(yù)判，也有運氣的成分，這個圈子想進來不容易，想放棄也難?！?/p>
張棟告訴記者，不久前，“鞋圈”就遭遇了一次“黑天鵝”事件的沖擊，不少資深玩家遭遇了自己賣鞋生涯的低谷，虧損十幾萬元甚至幾百萬元的大有人在?！霸谖艺J識的玩家里，很多人都因為這次事件退圈了。但虧損要怪也只能怪圈內(nèi)人，因為在二級市場，鞋子價格的主導(dǎo)權(quán)在我們。有些玩家一看到新聞就開始恐慌，趕緊降價，一個人降價，所有的人都要降?！?/p>
張棟說，這讓玩家們不敢大量囤貨了?！斑@個圈子也有等級的，跟經(jīng)濟實力強大的商人相比，我只能算是小本生意。當(dāng)時是買了30多雙AJ1 Low，單價1200元買到的，漲到了1600元，事件發(fā)生之后就跌到了1000元左右。不算利潤，光是本金就賠了將近6000塊錢吧?！?/p>
在品牌方和交易平臺“助力”下，市場主動權(quán)“花落誰家”？
買家把鞋買回來的目的不是穿，而是等待價格上漲時賣出牟利，這就是所謂“炒鞋”。它存在的根源在于，阿迪達斯、耐克等品牌限量發(fā)售，需要抽簽、排隊，想買到并不容易。
玩家安沖介紹說，“一般耐克發(fā)售鞋子的時候，普通買家只能抽一次簽，但是我們會通過一些渠道資源，增加抽簽命中率，或者是從國外提貨。以原價購買囤積，再進行二次售賣?！?/p>
跟投資市場類似，球鞋也有一級市場和二級市場。一級市場就是品牌直接售賣的市場，二級市場就是“鞋販子”、球鞋交易平臺等形成的二次售賣市場?！跋蘖?、聯(lián)名、明星同款，這是‘炒鞋’必不可少的要素?！痹趶垪澘磥?，二級市場之所以能夠繁榮起來，首先跟品牌方“默許”有關(guān)?！扒蛐梢运阕鞴I(yè)品，一般來說可以無限復(fù)制、批量生產(chǎn)。但品牌方偏偏要搞限量款，物以稀為貴，人多貨少，需求過大時，就會產(chǎn)生二次交易?！?/p>
除此之外，以耐克、阿迪達斯為首的公司還通過與球星簽約、開發(fā)聯(lián)名款等形式，不斷提升自己的品牌形象和影響力?！熬褪菓{借這些手段，耐克圈粉無數(shù)。”當(dāng)記者問起為何玩家們更偏愛國外品牌而不是國貨時，玩家張棟也給出了自己的解釋?！耙驗閲洓]有那么多的粉絲基礎(chǔ)，無論是經(jīng)典的程度還是營銷都稍微落后。”
其實，以“李寧”為首的國貨品牌也曾爆發(fā)過“炒鞋熱”。最瘋狂時，李寧韋德之道4全明星銀白款售價最高達48889元。漲幅達31倍。然而，沒有持續(xù)多久，“李寧”方面就發(fā)布聲明，通過線上線下等限制措施，防止“鞋圈”惡意操控價格。
每次買到鞋之后，由于數(shù)量過大，張棟會直接寄存在“得物”或者“NICE”平臺，再由平臺統(tǒng)一出售給買家。這樣一來，鞋子買賣就很方便快捷?！安恍枰以僮鈧}庫來存放，球鞋市場這么火熱，各類球鞋交易平臺也降低了‘炒鞋’的難度，吸引了更多人加入?！?/p>
高溢價消費是否是智商稅？“鞋圈人”各有看法
從2016年開始，安沖就入了“炒鞋圈”，他稱自己是老玩家?！拔屹I的第一雙球鞋是AJ1 OW北卡藍，當(dāng)時1299元買的，想自己穿。后來在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)這款鞋子已經(jīng)賣到7000多元了，我就琢磨著把鞋子賣掉?！边@是安沖上大學(xué)后賺到的“第一桶金”，之后便一發(fā)不可收拾。“我覺得它和炒股差不多吧，選中后等待升值。但就算選錯了，‘炒鞋’最后還能剩雙鞋穿，炒股呢？什么都沒有，所以我選鞋?！?/p>
球鞋玩家安沖的中簽短信 圖源受訪者
球鞋玩家安沖在交易平臺的成交記錄，鞋款是耐克SB Dunk Low Pro 冰雪奇緣，原價969元 圖源受訪者
出圈之前，球鞋算一項相對小眾的愛好。安沖記得，從2019年開始，“NICE”平臺的上線以及短視頻平臺崛起，讓這個小圈子漸漸火了起來?！?span id="ok2e84e" class="candidate-entity-word" data-gid="18596798" qid="6533011346613605635" mention-index="0">抖音上曾流傳過一句話，我可以踩你的AJ嗎？是這句話帶火了鞋子，目前在各種短視頻平臺，知名主播或是明星穿的同款鞋依舊很搶手。”
從那時開始，一部分人是因為渴望利潤和財富，從而進入“炒鞋圈”，而有些人追求經(jīng)典和同款，沉迷于各大交易平臺。在球鞋愛好者張健最瘋狂的時候，曾經(jīng)每天打開手機就是鞋子，一看就是一天?！耙驗樾幽芙o予我快樂，非常多美好的回憶。在我拿到新鞋子那一刻，仿佛能跟它有情感共鳴。我知道我阻止不了耐克發(fā)售限量的球鞋，我也阻止不了球鞋漲價，我就想更加努力賺錢，養(yǎng)著我的愛好，這何嘗不是一種幸福呢？”
球鞋玩家張健收藏的部分鞋子 圖源受訪者
收藏，有時候也看緣分。元林告訴記者，“或許大家是因為籃球，街舞，音樂等等原因去收藏，但我是因為自己46碼的大腳。在20世紀90年代，想去正品店買一雙46碼的限量版籃球鞋，本身就不容易，具有收藏價值，這慢慢地成為了一種根深蒂固的想法?！?/p>
每當(dāng)辛苦得到一雙新鞋時，元林也不舍得去穿，而要好好保存起來?！笆裁?span id="4y6swiq" class="candidate-entity-word" data-gid="6332135" qid="6543035098281809165" mention-index="0">干燥劑，塑封袋，抽氣桶，鞋撐，洗滌劑，噴霧一應(yīng)俱全。不過，現(xiàn)在這個魚龍混雜的球鞋文化里，越來越多的人迷失自己，被虛榮心吞噬。原來大家看見朋友穿了一雙新鞋，都會倍加稱赟鞋子真好看，現(xiàn)在卻變成了你的鞋真垃圾、沒我的貴、鞋是假的之類?！?/p>
瘋狂“炒鞋”暗藏風(fēng)險 需多方共同努力規(guī)避
面對頻頻出現(xiàn)“天價鞋”，時有發(fā)生的“假鞋”詐騙案。早在2019年10月，中國人民銀行上海分行就曾發(fā)布題為《警惕“炒鞋”熱潮，切實防范金融風(fēng)險》的金融簡報，明確提出，國內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣出現(xiàn)“炒鞋熱”，“炒鞋”平臺實為擊鼓傳花式資本游戲，提醒各機構(gòu)高度關(guān)注，采取有效措施切實防范此類風(fēng)險。
在接受記者采訪時，河南金合力律師事務(wù)所郝律師表示，一般情況下，經(jīng)營者定價后賣掉鞋子并不違法。但“炒鞋”行為本身目的性明確，為了盈利而賺取差價，其中存在很多法律風(fēng)險。比如，經(jīng)營者是否會開具正式發(fā)票、納稅，在銷售這些商品時有沒有互相串通，操縱市場價格，損害消費者權(quán)益。如果存在“無貨空炒”或是賣假鞋的情況，則可能構(gòu)成傳銷或詐騙。具體事實可以由價格主管部門進行調(diào)查，一旦查實應(yīng)依法進行處罰。
郝律師表示，在二級市場依然存在的情況下，應(yīng)把中間商可操縱的空間控制在合理合法的范圍內(nèi)，這需要品牌方、消費者以及監(jiān)管部門的多方共同努力。
（應(yīng)受訪者要求 文中人物均為化名）
責(zé)編：呂 原
審核：馮世娟
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