“之所以如新能從眾多品牌中脫穎而出，與其正確的品牌定位、前瞻性的產(chǎn)品策略以及對(duì)未來(lái)的深謀遠(yuǎn)慮密不可分?！?/span>
作者：洞察貓
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在中國(guó)，與“美”相關(guān)的生意，市場(chǎng)火熱。
這兩年，我們看到了美容護(hù)膚行業(yè)的群雄逐鹿，各種新品牌、新物種正在以火熱的姿勢(shì)，快速吸引用戶的注意。
消費(fèi)者需求的多元，觸達(dá)渠道的豐富，以及入局者的虎視眈眈，讓這個(gè)領(lǐng)域的普通玩家難免心頭一緊，甚至是招架乏力。
但在洶涌競(jìng)爭(zhēng)之時(shí)，也正是脫穎而出的機(jī)會(huì)。
比如，專注于科技護(hù)膚的如新，就是美容護(hù)膚領(lǐng)域內(nèi)的一顆閃亮的明星。
據(jù)了解，如新連續(xù)四年榮獲由歐睿國(guó)際（Euromonitor International Ltd.）評(píng)選的2017年~2020年全球零售額第一的居家美容儀器系列品牌，在智能護(hù)膚美容儀占領(lǐng)了用戶的認(rèn)知。
2021年11月5日至10日，如新第二次亮相進(jìn)博會(huì)。在名企云集的場(chǎng)館內(nèi)，如新的展臺(tái)頗有看點(diǎn)。在這里，如新展現(xiàn)了旗下的全系列王牌產(chǎn)品和多款新品，并公布了在履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的成果。
現(xiàn)在，我們不妨通過(guò)如新參展進(jìn)博會(huì)這個(gè)契機(jī)，進(jìn)一步了解這家明星企業(yè)。
01、修建長(zhǎng)長(zhǎng)的護(hù)城河
在對(duì)美的探索中，如新已經(jīng)沉淀了30多年的經(jīng)驗(yàn)。
對(duì)基因表達(dá)科技與智能護(hù)膚科技的深入研究，是如新系列產(chǎn)品能夠獨(dú)樹一幟的關(guān)鍵。
如新中國(guó)總裁鄭重表示，科技是如新的DNA。
本次進(jìn)博會(huì)上，如新突出了“科技”的元素，打造了一座“未來(lái)城”造型的展臺(tái)。
作為如新的王牌產(chǎn)品，ageLOC系列美容儀器“全員陣列”在“時(shí)光隧道”展區(qū)亮相。
如新展出的ageLOC系列美容儀器
不同于市面上的其他美容儀，如新智能美容儀最大的亮點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，就是將與含有以ageLOC科技理念所研發(fā)的配方成分的產(chǎn)品進(jìn)行組合，以達(dá)到更好的護(hù)膚效果。
產(chǎn)品組合只是如新“系統(tǒng)化抗衰老解決方案”的一環(huán)。
更令人驚訝的是，如新已從護(hù)膚步驟、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品科技3個(gè)方面建立了系統(tǒng)的布局。
在護(hù)膚步驟上，倡導(dǎo)建立“早晚?yè)Q膚+日夜養(yǎng)膚+周周抗老”的系統(tǒng)化護(hù)膚思維，契合肌膚適應(yīng)性的同時(shí)，穩(wěn)步提升護(hù)膚功效。
而在產(chǎn)品科技領(lǐng)域，以今年4月上市的ageLOC Boost瓷光機(jī)為例，就創(chuàng)新性地采用了可變脈沖微電流技術(shù)，打造智能護(hù)膚體驗(yàn)。此外，如新還將引入Vera肌膚測(cè)評(píng)系統(tǒng)，可通過(guò)AI面部識(shí)別、個(gè)人精準(zhǔn)評(píng)估和智慧云計(jì)算的組合，為消費(fèi)者提供個(gè)性化護(hù)膚咨詢服務(wù)。
時(shí)時(shí)有驚喜，不斷有革新。
據(jù)透露，未來(lái)，如新會(huì)繼續(xù)迭代升級(jí)已有產(chǎn)品并推出創(chuàng)新產(chǎn)品，明年將會(huì)上市的LumiSpa iO，將運(yùn)用 “物聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)，從性能、設(shè)計(jì)和智能物聯(lián)三方面進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，以滿足消費(fèi)者對(duì)于美容護(hù)膚產(chǎn)品多樣化和個(gè)性化的需求。
02、內(nèi)外兼修，拓寬“疆界”
如新對(duì)美的理解，還在不斷深入。
本次進(jìn)博會(huì)上，兩款口服營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品新品——妍控膠原水光飲果味飲料、ageLOC Meta，透露了如新對(duì)于“美”的新理解。
從市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)上看，超50%的Z世代的消費(fèi)者是口服顏值經(jīng)濟(jì)的忠粉，且超82%的人群更加信任和注重“內(nèi)外兼修”的方式。
“我們通過(guò)‘內(nèi)補(bǔ)外養(yǎng)’的方式為消費(fèi)者提供內(nèi)外兼修的全方位一體化的美麗與健康解決方案。”鄭重先生介紹了布局口服美容市場(chǎng)的深意。
健康與美麗是相輔相成，互相促進(jìn)的。
妍控膠原水光飲果味飲料從產(chǎn)品成分上看，每袋蘊(yùn)含2500mg專利*膠原蛋白肽和100mg透明質(zhì)酸鈉，具有低糖、低脂、低卡配方的特點(diǎn)。
當(dāng)然，在產(chǎn)品體驗(yàn)方面，如新洞察到了零食化保養(yǎng)的潮流，在產(chǎn)品的口味選擇了清新酸甜蜜桃味，包裝小巧可隨身攜帶，順應(yīng)年輕人的生活方式。
如新妍控膠原水光飲果味飲料
據(jù)如新市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁凌可及介紹，這款妍控膠原水光飲果味飲料雖然全球市場(chǎng)都有售，但在中國(guó)大陸上市的版本可以說(shuō)是專為中國(guó)愛(ài)美人士打造的定制款。
而另一款備受關(guān)注的新品ageLOC Meta，是如新科研團(tuán)隊(duì)歷時(shí)了7年的專研成果，每日補(bǔ)充215mg特定來(lái)源和配比的花青素組分，可幫助消費(fèi)者應(yīng)對(duì)快節(jié)奏生活。
從“美麗”到“健康”領(lǐng)域拓展，如新以口服營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品+智能美容儀器的 “內(nèi)補(bǔ)外養(yǎng)”理念延展產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的美顏需求。
03、關(guān)于美的未來(lái)想象
未來(lái)的美是什么呢？
它并不是一個(gè)靜態(tài)的名詞，也不僅僅意味著美容護(hù)膚產(chǎn)品的不斷豐富。
讓消費(fèi)者變美，如新堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，將“美”融入綠色理念。
“以人為本是如新事業(yè)的核心，為提高人們的生活品質(zhì)，如新堅(jiān)持選用優(yōu)質(zhì)原料和不斷創(chuàng)新的科技，持續(xù)開發(fā)對(duì)環(huán)境友好的產(chǎn)品，更好地愛(ài)護(hù)地球?！编嵵叵壬偨Y(jié)了如新在環(huán)保方面的布局。
事實(shí)上，從成立之初，如新的產(chǎn)品理念就是“薈萃優(yōu)質(zhì)，純?nèi)粺o(wú)瑕”(All of the Good , None of the Bad)，確保所有產(chǎn)品成份純凈、精良，摒棄對(duì)肌膚有害的不良雜質(zhì)。
不僅有其獨(dú)有的6S品質(zhì)措施，近些年更引入了CEA可控環(huán)境農(nóng)業(yè)技術(shù)，確保如新產(chǎn)品在原材料獲取過(guò)程中保證品質(zhì)、安全和綠色。同時(shí)，減少對(duì)水資源利用和殺蟲劑、除草劑的使用，最大程度上保護(hù)地球環(huán)境。
除此之外，如新還在產(chǎn)品包裝上下功夫，進(jìn)行“減塑瘦身”。
比如，今年推出的薈萃善秀生物適應(yīng)性肌膚護(hù)理系列產(chǎn)品，瓶身100%就是由再生塑料（PCR）制成，管身則是約37%由再生塑料制成。而已經(jīng)面世25年的Epoch系列，今年也開啟以新的甘蔗為原料的Eco-Pac可持續(xù)環(huán)保包裝的全面應(yīng)用。
將環(huán)保理念融入日常的工作與生活，如新在企業(yè)內(nèi)部推出多項(xiàng)低碳環(huán)保行動(dòng)。比如，如新大中華創(chuàng)新總部園區(qū)實(shí)行每月一次的電梯停運(yùn)日、素食日等，倡導(dǎo)員工不使用一次性紙杯、定期捐贈(zèng)二手衣物等舉措。
在本次進(jìn)博會(huì)展臺(tái)，如新還特別設(shè)置了展示“空瓶回收”項(xiàng)目，來(lái)到展臺(tái)的消費(fèi)者參與互動(dòng)，就能了解一只空瓶的前世今身，以此傳遞綠色環(huán)保的理念。
如新在進(jìn)博會(huì)上展示“空瓶回收”項(xiàng)目
如新對(duì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的持續(xù)落實(shí)，更讓品牌本身獲得了一種純凈與綠色之美。
我們常常疑惑，什么才是好的品牌？
一種答案是，能夠讓消費(fèi)者記住、 傳播、引發(fā)后續(xù)購(gòu)買的，就是好的品牌。
當(dāng)然，一千個(gè)人里面，有一千種“如新”印象。
從進(jìn)博會(huì)場(chǎng)館走出，如新給銷貓的印象非常直觀：科技、健康、環(huán)保、時(shí)尚。
而從市場(chǎng)領(lǐng)域觀察，之所以如新能從眾多品牌中脫穎而出，與其正確的品牌定位、前瞻性的產(chǎn)品策略以及對(duì)未來(lái)的深謀遠(yuǎn)慮密不可分。
有了更前沿科技的助陣，關(guān)于美麗的定義，關(guān)于智能美容護(hù)膚的未來(lái)，我們期待如新給我們更加美好的故事。
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