什么是馬銜扣？
相信很多的朋友去商場(chǎng)逛街的時(shí)候看到一些如意爾康/達(dá)芙妮/卓詩(shī)尼/回力等品牌的鞋子，會(huì)發(fā)現(xiàn)在一些樂(lè)福鞋的上面，出現(xiàn)一個(gè)相互扣著的裝飾品：
這個(gè)就是馬銜扣。
馬銜扣的設(shè)計(jì)最早出現(xiàn)于五十年代，用于騎縫縫線的深棕色皮包，后面馬銜扣設(shè)計(jì)被用于大小各異的金屬配件，包括了鞋子/包袋/衣服等等領(lǐng)域，甚至有些名貴的珠寶也將其當(dāng)作一個(gè)構(gòu)件來(lái)來(lái)展示。
而我們這次聊的GUCCI則是最早將馬銜扣用在皮革類產(chǎn)品上的品牌，可以說(shuō)Gucci平底鞋能夠成為經(jīng)典設(shè)計(jì)，馬銜扣功不可沒(méi)。
1953年，質(zhì)地柔軟、穿著舒適的GUCCI男士軟底鞋首次采用馬銜扣作為裝飾元素。克拉克·蓋博（Clark Gable）、John Wayne以及Fred Astaire都曾穿過(guò)這款軟底鞋。1968年，Gucci推出相應(yīng)的女款軟底鞋，為干練的女性提供舒適的豪華穿著享受。這款皮鞋已成為象Lauren Bacall這樣高貴典雅的女性每天首選的皮鞋。
可以說(shuō)，馬銜扣是GUCCI作為除了“雙G”、紅綠及紅藍(lán)條紋以外的品牌標(biāo)志。
而此次，它就是利用了注冊(cè)下來(lái)的馬銜扣商標(biāo)，來(lái)對(duì)淘寶上在產(chǎn)品內(nèi)出現(xiàn)這個(gè)圖案的商家們進(jìn)行售假的維權(quán)：
上述的淘寶賣家賣的就是遮擋了這個(gè)馬銜扣的產(chǎn)品，因此被GUCCI的中國(guó)維權(quán)總代公司投訴了遮擋商標(biāo)售假。
我們可以關(guān)注到，此次GUCCI公司投訴的商標(biāo)是一個(gè)3D立體的圖案，這個(gè)圖案其實(shí)在2013年GUCCI的美國(guó)分公司就向美國(guó)專利商標(biāo)局提交申請(qǐng)，希望為馬銜扣注冊(cè)商標(biāo)，注冊(cè)“3D 馬銜扣設(shè)計(jì)”在樂(lè)福鞋上專門使用，但是美國(guó)專利商標(biāo)局并沒(méi)有通過(guò)這項(xiàng)申請(qǐng)。當(dāng)時(shí)美國(guó)專利商標(biāo)局的審查員表示，馬銜扣只是一種裝飾性的設(shè)計(jì)，并不能作為確定鞋履品牌的標(biāo)志。
GUCCI當(dāng)然不同意，于是請(qǐng)了兩位資深知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家，來(lái)反駁美國(guó)專利審查員的觀點(diǎn)。
兩位專家撰寫了一份十頁(yè)的備忘錄支持GUCCI的申請(qǐng)，表示馬銜扣具備為鞋履商品區(qū)別品牌來(lái)源的功能。而這份備忘錄還附有一份長(zhǎng)達(dá)250頁(yè)的證明，用具體例子展示為什么馬銜扣不只是鞋子的裝飾，還是區(qū)分品牌的標(biāo)志。
里面包含的案例包括《女裝日?qǐng)?bào)》等權(quán)威時(shí)尚媒體的內(nèi)容，《華爾街之狼》、《教士之妻》等電影里出現(xiàn)的馬銜扣樂(lè)福鞋的案例，還有各種名流穿著馬銜扣樂(lè)福鞋被狗仔隊(duì)偷拍的照片。
Gucci從全方面向美國(guó)專利商標(biāo)局展示，馬銜扣絕不僅僅是一個(gè)裝飾，而是有價(jià)值的、可以代表Gucci的品牌標(biāo)志。
如此一來(lái)，其他“借鑒”馬銜扣設(shè)計(jì)的時(shí)尚品牌就不能再隨便用馬銜扣了，因?yàn)檫@已經(jīng)被認(rèn)定為Gucci獨(dú)有的設(shè)計(jì)。
因此我們國(guó)內(nèi)有這么多知名的品牌都在產(chǎn)品上使用馬銜扣，其實(shí)均屬于商標(biāo)侵權(quán)，如果GUCCI狠一點(diǎn)，均可以起訴要求賠償！
總結(jié)下目前馬銜扣的情況：
1）馬銜扣屬于GUCCI公司的獨(dú)屬圖形商標(biāo)，在產(chǎn)品上出現(xiàn)馬銜扣均屬于侵權(quán)。
2）淘寶賣家在古馳樂(lè)福鞋的產(chǎn)品上遮擋了馬銜扣的圖標(biāo)，從而想要進(jìn)行規(guī)避的方式一去不復(fù)返，遮擋商標(biāo)屬于惡意行為，目前在阿里系的判定中屬于售假的范疇。
3）老白查詢到，天貓很多的品牌旗艦店，包括意爾康/達(dá)芙妮/卓詩(shī)尼/回力等都在樂(lè)福鞋的產(chǎn)品上使用馬銜扣，甚至包括線下的商場(chǎng)專柜也在售賣，要小心被GUCCI訴訟賠償。
4）一切都要進(jìn)行規(guī)避和整改，馬銜扣的設(shè)計(jì)可以多樣化，并非一律照搬全抄GUCCI的款。
我是老白，每周都會(huì)進(jìn)行電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)和阿里平臺(tái)各類內(nèi)容的原創(chuàng)分享，希望可以幫到你們。
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