蔣瞰
杭州不乏有說頭的書店，蔦屋國內(nèi)首秀就在杭州。杭州也總能冒出不少獨立的小書店，不少書店已經(jīng)過了“賣書能維持嗎”的階段，不管是賣書、賣空間、賣咖啡蛋糕還是賣噱頭，反正最后都活得挺好，旁人無須擔心。
1.
我被社交媒體上“普通讀者”書店的顏值種了草，這里指的高顏值，褪去了玻璃、落地窗、旋轉(zhuǎn)樓梯這些網(wǎng)紅意味，代之以一點復(fù)古味道——木頭色里點綴了跳躍的綠，這種綠，是小時候圖書館或者教室墻壁的顏色。
它激發(fā)了我關(guān)于書店的一些想象，直到慕名前往，才發(fā)現(xiàn)，它壓根沒有什么社區(qū)味道，而是身在一個商業(yè)綜合體里——有星巴克、7-11便利店，有火鍋日料的一個商場。這個商場的潛力大概要等亞運會前期才能爆發(fā)。
因為自己也經(jīng)營過書店的緣故，我常會接觸到大業(yè)主們——商場、綜合體或是社區(qū)總是需要書店。在他們看來，文化產(chǎn)業(yè)就算沒有經(jīng)濟回報，起碼也是一件高尚體面的事，通過美育培養(yǎng)下一代。他們想要引進書店，邏輯很簡單，當時我們的書店已經(jīng)小有名氣，他們希望能為一個全新的地方導(dǎo)流。這種做法相對省力，省去了品牌教育這個步驟，起碼粉絲們會去新開的書店打卡。
但這次“普通讀者”作為一個全新的品牌做了這件事，它讓我意識到，把一件事的邏輯想清楚，再賦予一點用心，照樣可以成為打卡地。
“普通讀者”這個書店名源于伍爾夫的文學評論集《普通讀者》：“能與普通讀者的意見不謀合在我是高興的事。因為，在決定詩歌榮譽的權(quán)利時，盡管高雅的敏感和學術(shù)的教條也起著作用，但一般來說應(yīng)該根據(jù)那未受文學偏見污損的普通讀者的常識。”這是書店主人自己的品位，也是一個可以說的故事，讓人對閱讀和書店產(chǎn)生一點聯(lián)想。
有了這一步后，“設(shè)計”無疑是當下最重要的事。普通讀者的設(shè)計團隊是西濤設(shè)計工作室（Atelier tao+c），他們的理念是“一間提供傳統(tǒng)閱讀體驗的書店?！蔽矣X得最有意思的（也是大家都覺得有意思的）是每一列書架盡頭嵌入的一個四面圍合的洞口。洞口可以作為單人書桌的功能，是一個相對封閉的閱覽空間，雖然疏離，卻在一個大的公共空間很有安全感。
至于書，“普通讀者”的分類很特別：愛、科學、藝術(shù)和政治，出自哲學家阿蘭·巴迪歐說過的“藝術(shù)、科學、愛和政治，是我們?nèi)祟愖呦蛘胬淼乃姆N途徑。在這四條道路上的每一種追求，都會把我們升華到更高的命運刻度?！痹俑鶕?jù)這個大分類細分，比如女性主義專題。而在吧臺區(qū)域，一些口袋書在召喚——反正在等著結(jié)賬，那就再順一本小書回家吧。
2.
書店并不因為自己是文化產(chǎn)業(yè)就得高冷，我始終認為，和別的行業(yè)一樣，書店當然需要營銷和噱頭。那么，尤利西斯書店絕對是這樣一家書店，盡管，“噱頭”二字可能會惹惱老板，對他來說，他在做一件很認真的事。
這里只賣一本書——被列為“全世界難懂”之一的意識流小說《尤利西斯》。除此之外，架子上老板自己喜歡的書，既不賣，也不借。
開業(yè)第一天就宣布兩年后關(guān)閉。每周五晚上8點，書店都會舉行一場讀書會。
光是這兩點，足以吸引人們親臨現(xiàn)場。對得上眼的讀者，還可以通過書店平臺報名做一日店長。
當然，有個性的老板也很重要。杭州不缺這樣的個性老板，要把人趕走的、意見不合就不給做飯的，一方面是媒體博眼球的需求，一方面是這座城市賦予人的性格。尤利西斯的老板是不接受采訪的，他覺得“小孩”寫出來的東西，是對他的誤讀，到后來就索性讓寫的人自由發(fā)揮，愛寫啥寫啥。
我倒是想說一個細節(jié)：我頭一回去的時候，是想買一套表示支持的，但店員回復(fù)我說，老板不在，最好老板在的時候來買，因為老板也好奇，誰會買這書，希望交流一下。
書店金句很多，“在別的地方娛樂，在書店閱讀”“每天都是小規(guī)模的死亡”“論抵抗孤獨，書和酒旗鼓相當”這些標語掛在書店里面，所以，白天這里賣美式咖啡（只此一種），晚上八點后是不定期的小酒吧。
3.
尤利西斯這間“一本書店”讓我想到李加文的“兩本書店”。
杭州市中心黃金地段，有家已經(jīng)開了20多年的凡人咖啡館。4年前，李加文將旁邊一個30平米的空間做成只賣兩本書的“兩本書店”——書架上永遠只賣兩本書。
這兩本書由一位獨特的推薦人來給出，李加文會去進貨20本，以半個月為周期，售罄不再補書，沒賣完也要下架。要做推薦人沒什么硬標準，夠有趣、夠酷、愛看書就行?！拔覀儸F(xiàn)在往往面對很多選擇，如果只有兩本書，會不會更有趣？”在李加文看來，這并不是在幫讀者做選擇、提供方向，而是純粹的推薦與分享。
余秀華火的時候，李加文讓她推薦，她給出的是《新華字典》。
但這個想法起初并不是行為藝術(shù)，而是李加文覺得可以彌補自己做書店不專業(yè)的短板。沒曾想反而透出了實體書店的初衷——每次和推薦人交流都是一次對話，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里的一點暖意。
搞藝術(shù)很厲害的李加文為這個書店所做的設(shè)計也很特別：和書放一起的是蔬菜，李加文覺得，蔬菜是人的生活食糧，書是人的精神食糧，缺一不可。
4.
說到街區(qū)書店，大概我們這一代人都有過對《電子情緣》里街角書店的向往，那里有梅格瑞恩和湯姆漢克斯從冤家到愛人的緣分。
牡蠣書店符合我們的想象。
錢塘江邊的海月路是一條傳統(tǒng)意義的社區(qū)路，兩邊都是不太新的居民樓，沿街一排店面，一直通到之江路，雜貨鋪、美容店、小吃店、快遞驛站……牡蠣書店占的是聯(lián)華超市的一個門面，要不是之前看到過攻略，很容易錯過。
牡蠣書店很小，沒什么雍容的設(shè)計感，是書店本來的樣子，其中有20%左右的二手書。落地窗邊擺了一張桌椅，冬天暖陽正好照在咖啡杯上。
今年春天，牡蠣書店發(fā)起了一個挺好玩的活動——到公園里讀一首《公園里》。在書店消費即可得到一首小詩，小詩是法國詩人普列維爾的《公園里》，因為春天適合逛公園。詩歌印在了半透明的硫酸紙上，讀者可以拿著它對著任何背景去閱讀、觀看這首小詩。
在我看來，牡蠣有對文學對閱讀的堅守，卻又不是上一代人那種苦哈哈的悲情，相反挺快樂。它吸引小部分同道中人，一起做些和讀書關(guān)聯(lián)的有趣活動，是屬于Z時代“會玩”的人的書店。
牡蠣書店在進門處的桌子上豎了一塊告示牌，讀罷讓人會心一笑。比如“保證良好的閱讀環(huán)境，放低音量，勿用外食”，“不回答關(guān)于進貨渠道以及是否盈利等經(jīng)營問題。如關(guān)心獨立書店，請購書表達”，還有“謹慎使用諸如‘情懷’‘理想’‘詩和遠方’等詞匯”，的確，太多網(wǎng)紅書店成了拍照取景地，在內(nèi)常有不自在的感覺，仿佛不小心就擋住了別人的鏡頭，書店的聲音還是太雜了，店主不得不“統(tǒng)一告知”。
我想到很多年前采訪過的一位小書店店主說過，“我這家小書店是靠人在做，不是靠書在做?！边@人叫嚴志暉，曾經(jīng)是導(dǎo)游的他，從“行萬里路”轉(zhuǎn)變成“讀萬卷書”，曾在大學路上開過一家真友書店，16年里守著小書店幾乎足不出戶，2011年關(guān)門。那是一家符合人們對小書店所有想象的書店，左邊理發(fā)店，右邊干洗店，正對面是老浙圖大學路分部，往南則更民間，街頭擺滿了點心鋪或是小飯店，非常嘈雜，女人們披頭散發(fā)地跑來跑去，真當是自家院子了。
老板懂書——我感慨《誠品好讀》沒了時，他糾正“‘好讀’變成了電子版，更名‘悅讀’了”。我問阿蘭·德波頓的書時，他找齊了所有——那是2009年的事了。雖然是社區(qū)店，只有13平米，卻總有我想要的書，每次去，老板都要穿過重重困難取書，只因書店太小，書太多。
責任編輯：徐穎
校對：欒夢
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