展會(huì)的創(chuàng)新，猶如在茫茫礦山中的掘金之旅。產(chǎn)品的創(chuàng)新，亦是如此。
在2022 CiE美妝創(chuàng)新展上，特設(shè)展區(qū)“新品空間站”以“掘金時(shí)代”為主題，通過地下入口、地下隧道、礦洞、地下出口等裝置設(shè)計(jì)，吸引了無數(shù)參展觀眾的注意。
更讓人眼前一亮的是，在這個(gè)展區(qū)內(nèi)，紐西之謎、谷雨、roopy潤(rùn)培、稚優(yōu)泉、Funny Elves、搖滾動(dòng)物園等30余個(gè)熱門品牌，諾斯貝爾、芭薇、貝豪、浙江正莊實(shí)業(yè)、銘康香精等20多家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈， 精選出的100+新品進(jìn)行了集中展示，盡顯美妝創(chuàng)新魅力。
截至今日（7月6日）下午，為期兩天的2022 CiE美妝創(chuàng)新展在杭州國(guó)際博覽中心圓滿落幕。但這些新品透露出的最I(lǐng)N的設(shè)計(jì)、最前沿的配方、最新潮的概念，為未來美妝新品開發(fā)指明了方向。
植物提取物成原料“香餑餑”
隨著化妝品消費(fèi)趨于理性，整個(gè)美妝行業(yè)進(jìn)入了功效護(hù)膚時(shí)代。其中，植物提取物憑借天然、安全的特點(diǎn)，成為主流熱門原料類型。
據(jù)美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)，在熱門原料榜單和高增長(zhǎng)榜單中，植物成分均占半壁江山，2022年熱門原料榜單TOP3分別為積雪草、黃岑根和馬齒莧，白松露菌和紫芝等菌菇類提取物原料則保持高速增長(zhǎng)，這意味著，東方草本原料是一大增長(zhǎng)亮點(diǎn)。
在此次新品空間站，這一趨勢(shì)也顯露無疑——不少企業(yè)都推出了主打植物原料的新品。
典型如，敷爾佳旗下新品牌卉呼吸，推出的首個(gè)新品即為“松茸舒潤(rùn)系列”。該系列添加了松茸、馬齒莧等多種植物提取物，專為脆弱肌膚打造，主打補(bǔ)水保濕、修護(hù)屏障、舒緩等功效，目前已推出潔面、水乳霜、面膜等產(chǎn)品線。
被譽(yù)為CS渠道進(jìn)口護(hù)膚“三寶”之一的MAY COOP枚柯，此次帶來了“淳葡系列”以及“白樺凈顏泥膜”，前者包括淳葡輕零卸妝油、淳葡多萃精華、淳葡舒紋御顏面霜等產(chǎn)品，據(jù)枚柯官方透露，該系列以葡萄籽油為核心成分，主打抗皺功效，現(xiàn)已入駐泊伊美匯、詩芙麗等連鎖店；后者以亞洲白樺樹汁為核心成分，主打清潔功效。
谷雨則攜“百千松露”、“雪絨松露”兩大新系列亮相，據(jù)介紹，該系列取材自被譽(yù)為“白色鉆石”的意大利白松露，其富含多種維生素和氨基酸，可長(zhǎng)期穩(wěn)定肌膚狀態(tài)；節(jié)氣盒子則以杭州龍井茶為主要原料，推出了“茶”系列。
供應(yīng)鏈企業(yè)展出的新品中，也不乏植物原料的身影。比如美中生物展出了“積雪草舒緩面膜”、“桃花酵面膜”。
有行業(yè)人士透露，新條例施行后，目前已有19款新原料完成備案，其中植物提取物有3款?？梢灶A(yù)見，植物原料未來或?qū)⒊蔀槠放瞥煞謶?yīng)用的“主旋律”。
新品“膜”力加倍
“面膜雖‘卷’，但市場(chǎng)很大。創(chuàng)新無論大小，膜力未來可期?！痹?022CiE美妝創(chuàng)新展諾斯貝爾專場(chǎng)上，諾斯貝爾業(yè)務(wù)推廣部總監(jiān)黃泳華強(qiáng)調(diào)，作為聲量和銷量均位居前列的護(hù)膚品類，面膜依然具有極大的潛力空間。
此次展會(huì)上，也有多家展商從功效、體驗(yàn)感等方面發(fā)力，帶來數(shù)款面膜新品。
高端面膜ODM領(lǐng)軍企業(yè)貝豪，推出了鉑金面膜系列產(chǎn)品，為功效護(hù)膚市場(chǎng)帶來又一力作。該系列產(chǎn)品創(chuàng)造性地運(yùn)用鉑金纖維膜布，經(jīng)SGS權(quán)威檢測(cè)認(rèn)證，真實(shí)添加鉑金成分。據(jù)介紹，鉑金被譽(yù)為“貴金屬之王”，具有極高的化學(xué)穩(wěn)定性和卓越的抗氧化性。貝豪使用微米化技術(shù)，可大大增加鉑金的抗氧化效果，在膜布與面膜內(nèi)容物的雙重加持下，實(shí)現(xiàn)淡紋、亮白、嫩膚、鎖水等功效。
作為專業(yè)開發(fā)膜布的生產(chǎn)商，敬聘新材料帶來旗下多款產(chǎn)品參展，如成分添加膜布、植物添加膜布以及科技添加膜布等。據(jù)敬聘新材料總經(jīng)理陳超介紹，公司在膜布中添加功效成分，讓膜布自帶“功效”。他認(rèn)為，膜布市場(chǎng)目前兩極分化比較嚴(yán)重，“要么走低成本路線，要么更注重體驗(yàn)感和表現(xiàn)力，而后一種或成為包材市場(chǎng)的主流趨勢(shì)”。
在傳統(tǒng)的貼片式面膜、罐裝泥膜之外，還有一些展商開始在面膜的“玩法”上推陳出新。
米蓓爾帶來的乳液面膜，將乳液和面膜兩大品類相結(jié)合，產(chǎn)品上市便引發(fā)銷售熱潮；MAY COOP枚柯展出的白樺凈顏泥膜，突破以往泥膜的設(shè)計(jì)，升級(jí)為片裝的面貼膜，更加便攜；暨源生物新推出的Pudding玩趣布丁系列面膜，采用獨(dú)特分裝自流瓶體系，將基料與功效成份分腔儲(chǔ)存，以半定制化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，開啟多元趣味護(hù)膚。
情緒美膚備受關(guān)注
后疫情時(shí)代，消費(fèi)者更加關(guān)注情緒和心理健康，香氛由此成為“情緒美膚”的熱門類目。
化妝品觀察看到，在此次展會(huì)上，不少產(chǎn)品以“香味”為媒介，在護(hù)膚的同時(shí)也能提升消費(fèi)者“幸?？鞓贰奔に氐乃?。
在新品空間站內(nèi)，節(jié)氣盒子、野獸青年、FUMARE芬緣、U9香氛四大香水香氛品牌，攜香薰、香包等一系列新品重磅亮相。其中，野獸青年的新品小時(shí)光系列無火香薰，繼續(xù)以小時(shí)候的味道為靈感，推出橘子汽水味、柚子茶味、老冰棍兒味三款香調(diào)；節(jié)氣盒子不僅展出了爆品“白桃烏龍香氛茶燭”和明星產(chǎn)品“茶晶石擴(kuò)香”，還帶來了未上市的茶香“春分”系列產(chǎn)品，包括了無火擴(kuò)香、香氛蠟燭等。
除此之外，樂美達(dá)生物還展出了主打“沉浸式情緒護(hù)膚”的新品——氨基丁酸檀香安膚套系。據(jù)展位負(fù)責(zé)人介紹，該系列以“4HA（四重玻尿酸）+氨基丁酸+穗檀香木油”為核心配方，再輔以6D肽、參芍復(fù)方提取液、牡丹皮提取液，主打抗皺功效的同時(shí)，所散發(fā)的檀木香也能調(diào)節(jié)情緒，讓消費(fèi)者在家就可享受SPA般的護(hù)膚體驗(yàn)。
生活美學(xué)香氛品牌roopy潤(rùn)培則推出了將香氛藝術(shù)與養(yǎng)護(hù)成分相結(jié)合的新品——潤(rùn)培馥奇香氛蓮松控油氨基酸洗發(fā)水。相較于大眾化的洗發(fā)水，該款新品特調(diào)了玫瑰香調(diào)和馥奇香調(diào)，讓洗發(fā)充滿儀式感，在清新的香氣中，身心放松，帶來柔和舒適的體驗(yàn)。
新品空間站的人氣王——礦姿COOZII與Pepe的聯(lián)名潮玩香薰蠟燭“點(diǎn)一悲”，以悲傷蛙的丑萌造型，吸引了參展觀眾的注意。據(jù)其背后代工廠永霏化妝品企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該款香薰蠟燭分為四款，以白桃為主打香調(diào)的名為“桃喜”，代表著一顆快樂的桃子；主打香為檸檬的名為“檸好”，代表著“初次見面時(shí)怦然心動(dòng)的甜”；以蘋果香為主的名為“發(fā)發(fā)”，代表著“生活中好運(yùn)會(huì)砸中你”；以巧克力為主原料的名為“巧樂”，意味著生活如同一盒巧克力，暗藏著小確幸。
“我們打造這款新品的初衷，是讓大家能在香氣環(huán)繞中，感受到悲傷蛙帶來的情緒提振能量——雖然表面很喪，但內(nèi)心積極樂觀，勇敢面對(duì)生活”，上述負(fù)責(zé)人如是表示。
創(chuàng)意造型爭(zhēng)奇斗艷
在新品空間站以及其他幾大展區(qū)內(nèi)，一些外觀造型獨(dú)特的產(chǎn)品十分吸睛。
抖音博主@零志零 在逛展時(shí)也關(guān)注到這一現(xiàn)象，他認(rèn)為，“隨著消費(fèi)者年輕化，產(chǎn)品顏值越來越受到關(guān)注，包裝設(shè)計(jì)好看，才能第一眼就吸引到消費(fèi)者?！?/p>
家清品牌evershine晴天大白便是如此。其別具一格的衣物造型，以及對(duì)細(xì)分類目的專注，形成與市面上其他同類型產(chǎn)品的差異化。作為一款家庭用品，evershine希望以溫暖的形象治愈人心。目前，該品牌全線產(chǎn)品擁有13個(gè)外觀專利，獲得了5個(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。此次展會(huì)推出的新品三合一洗衣凝珠，是品牌耗時(shí)10個(gè)月打磨，歷經(jīng)20多次反復(fù)修改的匠心之作，亦延續(xù)了品牌整體的造型風(fēng)格。
兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽展出的產(chǎn)品，也將外觀顏值與產(chǎn)品功效進(jìn)行了充分結(jié)合。品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“外觀帶來的視覺沖擊，會(huì)讓消費(fèi)者想要觸摸、了解和體驗(yàn)產(chǎn)品，而真正決定復(fù)購的則是產(chǎn)品效果”。外觀上，其產(chǎn)品采用軟萌兔頭造型，加上柔和的配色，凸顯可愛細(xì)膩而有溫度；功效方面，以嬰童分齡面霜為例，添加專利成分返生胎脂膜，打造出月銷10W+的爆款單品。
日本原裝進(jìn)口品牌多柚，在包裝設(shè)計(jì)上以柚子元素貫穿全線產(chǎn)品，突出活潑、年輕的品牌調(diào)性，傳遞出愉悅感；李記包裝作為專業(yè)化妝品護(hù)膚玻璃容器供應(yīng)商，推出創(chuàng)新“星球”瓶型，大膽采用撞色設(shè)計(jì)，吸引眾多參展觀眾拍照打卡。
“做新品一定要打痛點(diǎn)”
新規(guī)之下，新品開發(fā)成本高企，如何才能像上述品牌那樣快、準(zhǔn)、穩(wěn)地推陳出新？在2022 CiE美妝創(chuàng)新展，不少紅人博主給出了專業(yè)解答。
“質(zhì)量首先過關(guān)”，抖音博主@零志零表示，隨著紅人的普及教育，消費(fèi)者趨向理性，開發(fā)一款溫和、安全的產(chǎn)品更易受到青睞。
全網(wǎng)粉絲1200W的頭部美妝博主唐心蛋Candice進(jìn)一步指出，“一款好的新品，兼具產(chǎn)品力和差異化”。在她看來，一個(gè)快速出圈的新品，要有明確的定位，“忌諱什么都想要，結(jié)果什么都沒做好，應(yīng)針對(duì)細(xì)分人群打造出差異化的產(chǎn)品”。
老鐘駕到品牌創(chuàng)始人鐘婉持有相同觀點(diǎn)，“每一個(gè)品牌都要擁有自己的核心用戶，這樣根基才穩(wěn)，而單靠流量走不長(zhǎng)遠(yuǎn)”。以老鐘駕到為例，其瞄準(zhǔn)中高端女性，雖然疫情之下美業(yè)受到?jīng)_擊，但老鐘駕到品牌并未受到影響。
“未來品牌的新品開發(fā)，消費(fèi)者要有話語權(quán)，應(yīng)該是品牌、KOL、消費(fèi)者三方共創(chuàng)”，在鐘婉看來，已到了“消費(fèi)者為王”的時(shí)代，而消費(fèi)者參與共創(chuàng)，可增加與新品的黏性。
美妝護(hù)膚成分黨鼻祖/《護(hù)膚品全解碼》作者Kenjijoel分析指出，美妝產(chǎn)品整體會(huì)向小而美的方向發(fā)展，“與其跟那些大的單品爆品去做比拼，不如針對(duì)小眾人群和功效，細(xì)分市場(chǎng)更加有跑出來的空間，“一方面，從產(chǎn)品功效認(rèn)知上要比較清晰，明確適合什么樣的人群，可以得到什么樣的效果。另一方面，從外觀和使用上來說，一定要滿足目標(biāo)人群的需求，比如外觀好看可能是年輕人的需求，針對(duì)特定人群的使用場(chǎng)景，更加精準(zhǔn)地解決消費(fèi)者痛點(diǎn)”。
專業(yè)輸出成分干貨的全能紅人黑心少奶奶也指出，“做新品一定要打痛點(diǎn)，解決用戶需求，同時(shí)，在使用效果上也要有非常直觀的感受，能有快速的效果反饋”。
而針對(duì)新規(guī)之下品牌推新速度放緩的現(xiàn)象，唐心蛋Candice直言，“這是好事，這應(yīng)該是常態(tài)”。她指出，華熙生物、福瑞達(dá)等頭部企業(yè)上新速度都不快，從設(shè)計(jì)、研發(fā)、打樣，需要半年甚至更久，“國(guó)貨經(jīng)過一個(gè)快速的增長(zhǎng)爆發(fā)后，需要一盆冷水，讓行業(yè)冷靜下來，進(jìn)而穩(wěn)定發(fā)展”。
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