近日，一份有關綾致集團旗下知名服裝品牌思萊德的告知函在網上流傳，函中表明，綾致股東會決定將于2022年7月31日前關閉思萊德在中國的所有線下零售店鋪。

很多人可能對思萊德三個字比較陌生，但如果變成英文SELECTED，大家就會非常熟悉了。而同為綾致集團旗下的ONLY，Vero Moda和Jack&Jones則更是廣為人知，是很多80后90后身上的主打品牌。

消息一經傳出，不少網友陷入回憶殺，“曾陪伴了我整個青春的品牌，難說再見！”

進入中國14年，擁有1300家門店

據公開資料顯示，思萊德品牌的母公司BESTSELLER綾致時尚集團于1975年創(chuàng)建于丹麥，旗下?lián)碛薪?0個知名服裝品牌，是歐洲大型時裝集團之一。

1996年，作為最早一批進入中國服裝市場的國外品牌，綾致陸續(xù)引進了其旗下的4個品牌時裝，其中ONLY，Vero Moda和Jack&Jones較早進入中國，在中國分別有近2000家門店。2008年才進入中國的思萊德，在中國也擁有1300家門店。

思萊德品牌在國外的定位其實以女裝為主，在國內則是以男裝為主，算不上特別高端，其產品定價從99元到2000多元不等，有休閑短袖，也有商務西裝。最暢銷的產品價位在200元至500元的區(qū)間。

不過，綾致集團在中國的銷售額和利潤等數據并未公開，財報中也沒有相關說明。

有業(yè)內人士透漏，以前開一家火一家的時候，思萊德在各大商場基本都有門面，和ONLY，Vero Moda和Jack&Jones這幾個品牌一起，一般都是擺在商場、購物廣場的黃金位置。如今卻面臨線下店鋪將全面關停的形勢。

“但商業(yè)沒有一成不變，迭代的消費熱點，也促使了一些品牌的淘汰和落寞”，讓人不勝唏噓。

不禁有人要問，這么大的盤子，說關就關的嗎？

思萊德經營困難，關停消息屬實

綾致集團在告知函中表示，自2020年的疫情開始以來，消費者的購物習慣受到了巨大影響，目前思萊德在中國市場堅持的以男性商務休閑和商務裁剪為主的品牌調性，已經不再適應如今的市場需要。

雖然思萊德在過去兩年為全面轉型進行了各種嘗試，但收效甚微。當前線下零售店鋪的客流量大量減少給思萊德的銷售回暖帶來了巨大挑戰(zhàn)，高昂的店鋪成本也讓經營變得不可持續(xù)。不得已的情況下，綾致股東會一致決定將關停思萊德在中國的所有線下店鋪。

經多家媒體證實，杭州、武漢等地的思萊德線下門店工作人員已經收到了關店的具體消息。

“我們收到了品牌發(fā)的公告，7月31日退出中國市場?！币晃粊碜院贾莸乃既R德工作人員表示，“這個專柜平日的生意確實不太好。”

5月12日，思萊德在京東的旗艦店客服也證實，其品牌線下零售業(yè)務確實會關閉，但對思萊德的“線上官網和積分都不影響”，現(xiàn)在只收到了線下店鋪關停的通知，線上業(yè)務還未做進一步說明。

同時，有綾致品牌的相關人士表示，雖然思萊德將關停，但ONLY，Vero Moda和Jack&Jones三個品牌不會受到影響，將繼續(xù)正常營業(yè)。

快時尚品牌日子不好過，轉型求生

從流傳的告知函中可以看出，綾致集團選擇放棄思萊德，繼續(xù)維持對ONLY，Vero Moda和Jack&Jones的升級和投入。但其實，這幾個品牌的日子也并不好過。

在2018年，ONLY和Vero Moda在天貓雙11女裝銷售額排名中分列二三位，僅次于優(yōu)衣庫。但到了2020年，兩者均被國產品牌超過下滑到第五第六位。同時，Vero Moda在此之前也因經營不善關閉了多家線下門店。

不光綾致時裝有關停動作，Old Navy、New Look和Forever 21等快時尚品牌也在早期選擇退出中國市場。而今年3月份，H&M旗下的Monki也宣布過關店決定。此外，還有多家快時尚品牌的財報透露出利潤大幅下滑。

有專業(yè)人士曾分析，隨著國內互聯(lián)網消費的興起，消費者可選擇的品牌范圍越來越廣，新興的網紅、國潮品牌給消費者提供了更多高性價比的選擇。而國外品牌面對中國市場的變化，沒有跟上互聯(lián)網消費的發(fā)展又缺乏多渠道營銷的手段，久而久之市場份額被國產品牌逐步取代，受到不小的沖擊。

而近兩年的疫情，則成了壓垮駱駝的最后一根稻草，關店成了無奈之舉。

為了解決生存問題，發(fā)展電商取代線下實體店鋪從而降低運營成本，已經成了國外品牌留在中國市場的不二選擇。

中國電商的發(fā)展速度領先于世界，而且擁有快時尚品牌發(fā)展的土壤，只有跟隨互聯(lián)網消費的潮流，將重點放在數字化、在線化和直播帶貨上，進一步優(yōu)化運行模式，國外品牌才有可能形成新的競爭優(yōu)勢。

據悉，綾致時尚已經開始建立直播團隊，并打造了例如ONLY GIRL的專業(yè)明星直播隊伍。期待他們在互聯(lián)網新時代中重新迎來復蘇。

寫在最后：

面對競爭日益激烈的局面，只有敏銳的洞察市場的變化，抓住緊跟時代潮流的機遇，并積極改進自身的運營模式，才可能不被這個瞬息萬變的社會所淘汰，走上黯然退市的道路。所以，時刻關注整個市場的風吹草動就顯得尤為重要，不可忽略。

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