今天，是GIF的35周歲生日。
而就在今年3月，GIF發(fā)明者、74歲的Stephen E. Wilhite，被新冠奪去了生命。除卻主流媒體上一些簡(jiǎn)短訃告，他的離去沒(méi)引起太大波瀾。
就像他35年前創(chuàng)造出GIF時(shí)一樣靜悄悄。
雖然誕生時(shí)幾乎無(wú)人叫好，但在我們生活的每一天里，GIF都是你隨身攜帶的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)、茶余飯后的精神零食，你尬聊到無(wú)話(huà)可說(shuō)時(shí)的“官方發(fā)言人”。
人們常說(shuō)，大段大段的文字，抵不過(guò)一張圖片來(lái)得直觀。而GIF又把圖片的沖擊力再乘以N次方。
Andy Warhol預(yù)言的成名時(shí)效是15分鐘， GIF只需5秒就夠了。歡迎你和我們一起，踏入GIF的搖擺宇宙，重新認(rèn)識(shí)既默默無(wú)名、又舉世聞名的它。
名氣的“民主化”在病毒式傳播的GIF世界里實(shí)現(xiàn)了，無(wú)論你是宇宙級(jí)巨星還是叫不出名字的路人，都有可能因?yàn)橐粋€(gè)精妙傳達(dá)情緒的瞬間，成為全球共享的圖像資源
100%實(shí)用主義發(fā)明
計(jì)算機(jī)科學(xué)家Stephen E. Wilhite
它是線(xiàn)上曖昧的丘比特之箭??，是當(dāng)代糊弄學(xué)的最快捷熱場(chǎng)道具??，是網(wǎng)上吵架的氣勢(shì)來(lái)源??，也是替代長(zhǎng)篇累牘敲字的瞬間心情公告牌??……
像世界上一切被用來(lái)娛樂(lè)大眾的流行產(chǎn)品一樣，GIF在成為互聯(lián)網(wǎng)meme的無(wú)窮批發(fā)地之前，是100%實(shí)用主義、為功能服務(wù)的。
每秒鐘都有上億人在聊天軟件上動(dòng)動(dòng)手指發(fā)送GIF，但你知道它到底是什么嗎？GIF全稱(chēng)Graphics Interchange Format，說(shuō)白了是一種壓縮文檔。
只要你不是00后，多少都曾對(duì)此類(lèi)苦楚感同身受過(guò)：電腦內(nèi)存小到不行，網(wǎng)速慢如龜爬，無(wú)論鼠標(biāo)在操作些什么，永遠(yuǎn)是沖浪時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上等待加載處理的時(shí)間。
1987年，年輕的計(jì)算機(jī)科學(xué)家Stephen E. Wilhite也這么想。
為了讓圖片占內(nèi)存最小、數(shù)據(jù)丟失最少，他帶著團(tuán)隊(duì)根據(jù)LZW算法，以8位色（即256種顏色）重現(xiàn)真彩色的圖像，一下子提高了圖像文件在網(wǎng)絡(luò)傳輸中的效率，日后人人如雷貫耳的GIF就這樣悄然誕生。
Stephen創(chuàng)建的史上第一個(gè)GIF文件如此“高糊”，一架飛機(jī)劃過(guò)像素化的天空??
另一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)生活中常辯常新、永無(wú)和解的經(jīng)典問(wèn)題是，GIF到底讀“Jif”還是“Gif”（恰似Gift去掉尾音t）？
盡管如果你去求助Google翻譯或絕大多數(shù)在線(xiàn)發(fā)音詞典，他們的答案都是“Gif”，但在這一點(diǎn)上，GIF的親生爸爸Stephen態(tài)度相當(dāng)堅(jiān)決，橫眉冷眼表示真理掌握在少數(shù)人手中。
永恒的口水仗——GIF的讀音之爭(zhēng)
2013年，在“互聯(lián)網(wǎng)界奧斯卡”Webby Award上，65歲的Stephen老爺子從Tumblr創(chuàng)始人David Karp手中，接過(guò)金光閃閃的終身成就獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯，唯一的感言被大大地投在了公屏上，頓時(shí)引發(fā)全場(chǎng)歡笑和掌聲：
“它讀作Jif，不是Gif！”
2013年，Webby Award上的GIF讀音名場(chǎng)面
經(jīng)此響當(dāng)當(dāng)?shù)囊灰郏?span id="j79rz7l" class="candidate-entity-word" data-gid="3959028" qid="6596470083625686285" mention-index="0">牛津英語(yǔ)詞典同時(shí)收錄了這兩種發(fā)音，畢竟Stephen才是手握發(fā)明的人嘛。
從操作工具變成文化主食
你不可能不認(rèn)識(shí)的“名畫(huà)級(jí)GIF”Nyan Catz：這只拖著彩虹蠕動(dòng)的貓咪動(dòng)圖，去年被拍賣(mài)出了折合59萬(wàn)美金的天價(jià)，一時(shí)成為社會(huì)現(xiàn)象
最初GIF是用來(lái)輔助、修飾內(nèi)容的，但現(xiàn)在GIF本身成為了內(nèi)容的目的地。
- 數(shù)字策展人Jason Eppink
現(xiàn)實(shí)總是殘酷的，無(wú)論是Flash動(dòng)畫(huà)還是整個(gè)Windows操作系統(tǒng)，這些應(yīng)運(yùn)而生的互聯(lián)網(wǎng)早期功臣，都在隨著時(shí)代變化逐步被遺忘、棄用，GIF本來(lái)的命運(yùn)也是如此。
在功能上，GIF最初的壓縮傳輸使命早已完成。就在它瀕臨淘汰的時(shí)候，得益于它可以插入多幀圖像、無(wú)限循環(huán)的模式相當(dāng)容易洗腦這些特性，它開(kāi)始意外地結(jié)合動(dòng)畫(huà)、視頻中的短暫幾秒高光時(shí)刻，作為一種互聯(lián)網(wǎng)文化病毒變得無(wú)處不在。
● 1990年代末最著名的GIF之一”Dancing Baby“
這一切是怎么開(kāi)始的？
雖然GIF單獨(dú)以主角躋身流行文化浪潮里的具體時(shí)間存在爭(zhēng)議，但至少我們可以確定：早在沒(méi)有社交網(wǎng)絡(luò)、沒(méi)有智能手機(jī)的1990年代后期，它的爆發(fā)式流行就已埋下伏筆。
1996年橫空出世的“Dancing Baby”是個(gè)里程碑。
有”Dancing Baby“客串出現(xiàn)的喜劇《艾莉的異想世界》，同樣因?yàn)榇罅苛畠r(jià)特效制作的夸張畫(huà)面永垂不朽，至今它仍然以GIF的形式作為互聯(lián)網(wǎng)meme時(shí)常出現(xiàn)
裹著尿布跳恰恰的古怪嬰兒，原本只是一個(gè)3D動(dòng)畫(huà)軟件附贈(zèng)的示例文件。隨著這個(gè)被發(fā)布在內(nèi)部員工網(wǎng)頁(yè)上的GIF，偶然被擴(kuò)散到大批網(wǎng)站，隨后又霸占了1997-1998年間的電視劇、商業(yè)廣告和音樂(lè)錄影帶里，它變得比任何明星都更家喻戶(hù)曉。
一個(gè)GIF成名的潛規(guī)則：越是五毛錢(qián)特效，越有可能走紅
如果你做過(guò)一個(gè)社會(huì)實(shí)驗(yàn)會(huì)發(fā)現(xiàn)：即使99%造成病毒式傳播的GIF，都脫胎于某一支視頻，但完整視頻的流行度往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及這些“斷章取義”的GIF。
得益于它最初的格式所限，它短暫、無(wú)聲、自動(dòng)循環(huán)，充滿(mǎn)DIY精神，如今這反而成了它最無(wú)法被取代的風(fēng)格。
已經(jīng)光榮退出互聯(lián)網(wǎng)歷史舞臺(tái)的QQ秀
還記得一代中國(guó)青少年曾經(jīng)有多癡迷QQ秀換裝和QQ空間裝飾掛件嗎？這些眨眨眼、閃閃光的GIF歸根結(jié)底簡(jiǎn)陋到只有三五幀而已，卻比靜態(tài)圖片活靈活現(xiàn)得多，絕對(duì)是四兩撥千斤的民間智慧典型。
互聯(lián)網(wǎng)社交貨幣的背后
和朋友聊天時(shí)有沒(méi)有收到過(guò)這個(gè)舞王男孩的GIF？
Robert Jeffrey是誰(shuí)？無(wú)人知曉。
但這位家住波士頓的40歲男子，依然以9歲那年模仿Madonna《Vogue》MV舞蹈的GIF，活躍在無(wú)數(shù)人的手機(jī)聊天里。
這段由他爸爸在1991年夏天拍了玩的家庭錄影帶，偶然被上傳到Vimeo和Youtube后獲得超過(guò)700萬(wàn)點(diǎn)擊，誰(shuí)知這只是一個(gè)開(kāi)始，“我承認(rèn)比起完整的視頻，現(xiàn)在我作為Vogue Boy GIF的身份更為轟動(dòng)。”
Robert表示30年后自己仍是Madonna的死忠粉，并且每年驕傲月都是自己“重出江湖”的高峰期
人們點(diǎn)點(diǎn)發(fā)送分享鍵，就可以用一夜捧紅某個(gè)GIF，也可以?xún)蓚€(gè)月之內(nèi)把它徹底忘干凈——比如，還有任何人關(guān)心幾年前聞名世界的假笑男孩，如今身在何方嗎？
甚至這些GIF的來(lái)源變得失去了時(shí)間性。無(wú)所謂新舊雅俗，只要在當(dāng)下它顯得有趣、有意義，便即刻成為一種不必花錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)社交貨幣。
作為圖片，它們或許難登大雅之堂；但作為GIF，它們都是行業(yè)翹楚
當(dāng)代人類(lèi)都有“圖像潔癖”，對(duì)比度、清晰度、追求構(gòu)圖比例……但大多模糊到幾乎馬賽克化的GIF，卻輕易打破了這種迷思——沒(méi)人會(huì)在乎一個(gè)表情包畫(huà)質(zhì)是否優(yōu)秀，它的生命在于傳達(dá)力。
一張好圖片沒(méi)有絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，但一個(gè)好GIF標(biāo)準(zhǔn)卻很明確：被分享！
“GIF界的Google‘’ GIPHY！
這些積極、自發(fā)的GIF分享行為，在我們每天的線(xiàn)上生活里無(wú)孔不入，而頻繁登場(chǎng)的GIF又無(wú)法顯示具體出處。面對(duì)這些轉(zhuǎn)瞬即逝的指間狂熱，人類(lèi)該死的好奇心又開(kāi)始作祟了：這東西來(lái)源到底是哪里？我該不會(huì)錯(cuò)過(guò)了什么熱點(diǎn)吧？
于是，被稱(chēng)為“GIF界Google”的GIPHY應(yīng)運(yùn)而生。
這間2013年成立于紐約的獨(dú)角獸企業(yè)，致力于把全宇宙GIF一網(wǎng)打盡，對(duì)那些你叫不上名字卻天天看見(jiàn)的GIF，輸入文字都能找到。
今天群聊想演什么戲碼？GIPHY甚至幫你分類(lèi)整理好了
GIPHY背靠母公司facebook……哦不Meta，因?yàn)閼?yīng)用面過(guò)窄，最初并不被看好，誰(shuí)知到了2017年它就已經(jīng)坐擁每日2億的用戶(hù)。
但在這樣無(wú)窮無(wú)盡的快樂(lè)分享里，麻煩也來(lái)了。大多數(shù)GIF本質(zhì)是對(duì)視頻文件的截取，無(wú)論是對(duì)著作權(quán)嚴(yán)防死守的電影公司，還是從2016年就開(kāi)始禁止用比賽素材制作GIF的國(guó)際奧組委，都在攔路封殺網(wǎng)頁(yè)上漫山遍野的民間GIF。
GIPHY就曾因?yàn)槲传@許可登載，而連夜撤下頂流大明星Baby Yoda的GIF并道歉
奧運(yùn)比賽meme模糊了體育與娛樂(lè)的界限，同樣飽含爭(zhēng)議
從悲觀者眼里看去，滾熱的流量從洋洋灑灑的文章到短視頻，再到5秒動(dòng)圖，GIF狂熱無(wú)異于宣告人類(lèi)注意力的再一次縮短，甚至預(yù)示著消亡。
而在樂(lè)觀的人看來(lái)，我們不過(guò)是總能在最快的時(shí)間里獲得快樂(lè)罷了。
別忘了，如果黑客可以打開(kāi)每個(gè)人的表情收藏夾，這些玲瑯滿(mǎn)目的GIF背后甚至還是一門(mén)人類(lèi)學(xué)——看看TA愛(ài)用什么GIF，你多少可以揣測(cè)出一點(diǎn)TA的喜好、個(gè)性甚至世界觀。
??
你平時(shí)最?lèi)?ài)用的GIF是什么？
誰(shuí)又是你身邊那個(gè)源源不斷
給你提供新表情的GIF大佬？??
編輯 - Soda
設(shè)計(jì) - 毛毛籽
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