作為國內(nèi)幾家數(shù)得上的服裝名牌，七匹狼的名號一定是許多人熟悉的。當(dāng)年這家廣告打得滿天飛的服裝企業(yè)，遠(yuǎn)比如今的哪家本土企業(yè)都風(fēng)光，男裝中的精英版、硬朗中的堅毅風(fēng)，定位都是以男裝為主。只不過，經(jīng)歷了這些年，風(fēng)頭過后逐漸下沉的趨勢，映射的也是如今服裝行業(yè)艱難生存的現(xiàn)狀。
4月初，七匹狼發(fā)布2021年全年財報，總營收35.14億元，比上一年同期增長5.5%；歸母凈利潤2.3億元，比上年同期增長10.7%。其中的法國品牌Karl Lagerfeld也實現(xiàn)了扭虧為盈，銷售2.79億元，同比增長107.32%，凈利潤1120.36億元。8年來，這個品牌系列總算有了自己回血的起色，
5年前的2017年，正是七匹狼發(fā)展的巔峰期，但屢遭電商和其他品牌沖擊的中國男裝本土品牌已是危機凸顯，急于在新領(lǐng)域求突破的七匹狼以3.2億元收購了Karl Lagerfeld，開始在中國輕奢服裝領(lǐng)域上做文章。
與此同時，集團還在襯衫、西服、褲裝、夾克、針織衫、男士內(nèi)衣、內(nèi)褲等方面加強了品牌的升級，另一方面，對了16N、Karl Lagerfeld的投資，也顯示了七匹狼未雨綢繆，努力尋求改變的決心。
和其他品牌比起來，2021年的七匹狼已經(jīng)算“及時止損”，盡管全國多地仍有新冠疫情反復(fù)，但至少目前的七匹狼已經(jīng)“起死回生”，擺脫了2年前顯現(xiàn)的頹勢。要知道，同期的利郎全年凈利潤下降16%，雅戈爾第三季度凈利潤下降21.05%，七匹狼能走出2019年——2020年所面臨的危機，實屬不易。
10年前該品牌的營收為34.77億元，今年能用35.14億元的數(shù)字刷新，距離2019年的最高點36.2億元也只差毫厘，可以看出七匹狼長期堅持的戰(zhàn)略布局、投資，獲得了一定成果的績效，但股價長期徘徊在5元左右，遠(yuǎn)比凈資產(chǎn)7.95元低，同樣是一個無法否認(rèn)的短板。原地踏步走了10年，“10年磨一劍”的反思和尋求創(chuàng)新，七匹狼還能有什么作為？
剛有起色的Karl Lagerfeld會不會是一個契機？
不看不知道，看了嚇一跳。如今的七匹狼市值已經(jīng)比巔峰時跌去了80%，7年前的2015年，股價每股33.08元，市值超過250億，而此后蒸發(fā)200億后，51億元的市值讓股東不得不多次回購，累計回購6.7%，這也算無奈之舉。
在2年后的2017年，七匹狼斥資3.2億元收購了Karl Lagerfeld，并投資了超過1億元的增資，全力打造該品牌在中國市場的新品上市，其中的深意不止在服裝上尋求轉(zhuǎn)型，更涉及到手表、香水，眼光投放到歐洲、北美、中東和亞洲各國。96個國家和地區(qū)均有電商平臺的KARL.COM，或許才是七匹狼收購Karl Lagerfeld最大的出發(fā)點，通過重組和注資，驅(qū)動其不可小覷的國際影響力，達到走出中國，和世界接軌的戰(zhàn)略布局。
然而，凡事皆有意外，一場全球性新冠疫情幾乎讓七匹狼的計劃夢碎，但好在4年后的Karl Lagerfeld已經(jīng)止住虧損 ，能不能締造新的國際格局，仍需時間。
繞不開的話題，和男裝較勁
沉沉浮浮歷經(jīng)32年，2019年的七匹狼達到了歷史最好的水平，多年蟬聯(lián)國內(nèi)男裝市場龍頭地位，難能可貴的2021年第一季度營收9.34億元，同比增長40.12%；凈利潤6455萬元，同比增長253.49%。
外界只知道許多企業(yè)在登上巔峰后，盲目多元化和戰(zhàn)線過長，最后死于無法回血的拖累，其他行業(yè)如此，服裝行業(yè)也不例外。七匹狼的掌門人周少雄顯然比較謹(jǐn)慎，這些年不是沒想過多元化和轉(zhuǎn)型，但效果并未見效，反而是把主要突破口集中在男裝的開發(fā)和升級上，根據(jù)季節(jié)變化，適時推出多個顏值和潮流IP的新品，以中西結(jié)合的風(fēng)格融入一些圖騰元素，兼具時代氣息和實用性，穩(wěn)中求勝，立足于直營店、加盟店和線上銷售，窺探全渠道策略。
也許在來來回回的10年間，七匹狼錯過了最好的發(fā)展期，但產(chǎn)品的穿透力和影響力進一步加強，銷售渠道也更穩(wěn)固，這也是不可忽視的重要一步。
結(jié)語：參考其他服裝品牌，除了像安踏、李寧這樣的運動品牌能在國潮的大潮中獲得翻倍提升，其他走時尚風(fēng)、與年輕群體靠攏的品牌取得成效并不突出。雖說男裝消費已經(jīng)趨向于更加年輕化，時尚觀和消費都在升級，但不要忘了，昔日的“男裝第一股”已經(jīng)很久沒有在股市獲得認(rèn)可，業(yè)績剛回升，要重回巔峰還有很遠(yuǎn)的路要走。
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