閩商報記者 | 楊柳青
今年以來，露營活動成為旅游市場“新寵”，尤其是剛剛過去的“五一”小長假，仿佛整個朋友圈都在露營，露營經(jīng)濟還登上了微博熱搜。
2020年被稱為中國露營元年，在隨后的兩年，受疫情疊加影響，無法去長途旅行的年輕人逐漸選擇加入了露營隊伍，這種短暫的逃離城市計劃催生了精致露營火爆局面。
進入4月，精致露營頻繁在朋友圈刷屏打卡；小紅書里有關于露營的相關筆記248萬；精致露營在2022年徹底“出圈”。
時下最流行的精致露營，其特征在于露營者自帶大量裝備：一頂白色帳篷是標配，精致點兒的，還應該掛上朦朧昏黃的小燈串。一張文藝風的餐布上放著精致的糕點，桌旁配幾把月亮椅，桌面上都是要有手沖咖啡壺。馬卡龍色系的卡式爐上作響的是牛排、壽喜鍋、西班牙海鮮飯……
“露營的社交價值和在親近大自然的體驗感都很不錯，天幕下的營帳里，逃離內卷生活，和朋友們一起吃著水果、零食，聊著天，非常放松，伴著風聲、鳥聲，自我療愈?！甭稜I愛好者小陳對閩商報記者表示。
01
露營戶外用品訂單旺
隨著露營生活方式流行，露營相關用品也熱銷起來，帳篷、桌椅等露營產(chǎn)品銷售旺盛。疫情之下，給戶外用品商家?guī)硇碌纳虣C，增長勢頭強勁，很多露營裝備旺季缺貨成為常態(tài)。
有機構調研顯示，如今95后還開發(fā)出了“精致露營八大件”——帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、折疊馬桶、寵物防丟服，這些當然都代表著商業(yè)機會。
數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有4.7萬家露營相關企業(yè)，其中，近半數(shù)的企業(yè)成立在1年以內，僅今年1至4月份，我國已有超7200家露營相關企業(yè)成立。
數(shù)據(jù)顯示，2021年全國露營營地市場規(guī)?？焖僭鲩L，增長率達78.0%，市場規(guī)模達299億元，預計2022年市場規(guī)模將達354億元。
圖：桂湖美術館露營地
受益于精致露營，近期，作為戶外品牌的牧高笛、探路者、迪卡儂、駱駝、凱樂石等品牌銷量均有不同幅度的增長。
一家露營用品企業(yè)負責人稱，受益于國內露營產(chǎn)業(yè)的快速增長，訂單已經(jīng)排到了9月份，尤其是輕量化的帳篷需求遠超預期，一直處于供不應求的狀態(tài)，天幕和折疊椅的銷量也提升非?？?，天幕一季度銷售額是去年同期的5.8倍，折疊桌椅也達到了3.95倍。
02
一頂帳篷搭起全新商機
作為露營裝備之首的帳篷，這里面又藏有哪些商機呢？
作為帳篷生產(chǎn)的材料提供商，閩商報記者獨家采訪了思嘉集團材料事業(yè)部總經(jīng)理。該負責人告訴閩商報記者，思嘉帳篷材料應用于天幕帳篷、充氣帳篷等領域，始終立足于迎合消費市場體驗式開發(fā)，環(huán)保和高品質，解決各種不同應用場景消費痛點，受到各戶外品牌方的青睞，持續(xù)增長。
對于露營經(jīng)濟的火爆，他說：“我認為它是一種必然，而且目前仍處于曲線上升的起步階段。這種被“抑制”的剛需，時機成熟則會迅速報復式反彈。隨著中國GDP的高速增長，2021年達到18萬億美元。據(jù)行業(yè)市場分析，當中國人均GDP達到5000美元時，露營等系列戶外休閑需求和消費能力日益增強并出現(xiàn)多元化，現(xiàn)我國人均GDP連續(xù)幾年超1萬美元，國內已處于消費多元化階段，露營等戶外項目，將得到迅速普及，未來將會進一步帶火市場。加上國內近幾年對環(huán)境的治理，對旅游景點的治理建設，營造了越來越好的旅游環(huán)境，如果沒有疫情等特殊情況的影響，戶外休閑活動的帶動效應會越發(fā)明顯。隨著這一波疫情的逐漸散去，戶外休閑項目這種被‘抑制’的剛需將會進一步激活?！?/span>
03
思嘉帳篷材料受到各戶外品牌方的青睞
思嘉集團材料事業(yè)部總經(jīng)理在采訪中表示，思嘉集團生產(chǎn)帳篷材料，這幾年需求每年都有100-150%的增長，有幾個因素：一是疫情期間歐美戶外產(chǎn)品供應鏈集中在中國，迎來需求爆發(fā)式增長；二是國內疫情率先得到良好控制，也進一步帶動國內露營帳篷市場的消費需求。
圖：思嘉集團總部
因此，在當前經(jīng)濟環(huán)境下，思嘉集團也有著自己的規(guī)劃，一方面，集團布局在福清建設新產(chǎn)業(yè)園，一期占地面積300畝，引入上下游產(chǎn)業(yè)鏈，推進集團數(shù)字化平臺建設，服務于產(chǎn)業(yè)鏈，加大研發(fā)智能化、生產(chǎn)智能化、管理數(shù)字化建設投入，打造一流的研發(fā)和生產(chǎn)基地，引進先進設備，對戶外產(chǎn)品包括露營及配套產(chǎn)業(yè)需求進一步挖掘，豐富從上游紡織到高分子材料相結合的應用需求技術開發(fā)和產(chǎn)品供應。
圖：思嘉集團新材料
另一方面，在國家加快建設全國統(tǒng)一大市場的政策利好布局下，及時調整銷售結構，進一步深度開發(fā)更具靈活性的國內市場，強化對包括露營帳篷及醫(yī)療健康等強勢興起行業(yè)在內的產(chǎn)品需求的市場滲透，推動集團繼續(xù)高質量發(fā)展。
作為一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)模式，露營火爆可以在不破壞生態(tài)環(huán)境的前提下，帶動當?shù)鼐蜆I(yè)與經(jīng)濟發(fā)展，生動闡釋“綠水青山就是金山銀山”。
露營是否會成為一種爆款生活方式？露營經(jīng)濟是否可以實現(xiàn)爆發(fā)式增長？又有哪些閩企在布局？歡迎留言探討。
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