隨著營銷審美的不斷升級(jí)，越來越多的品牌開始注重提升自身格調(diào)，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)精神共振，而藝術(shù)、國潮、音樂作為一種重要的審美語言，可以說為品牌提供新思路。這其中越來越多的品牌正在把藝術(shù)跨界玩出花兒來。

比如奈雪的茶打造CUP美術(shù)館計(jì)劃，喜茶聯(lián)合藤原浩跨界推出“酷黑莓桑特調(diào)”，形式不外乎是藝術(shù)聯(lián)名周邊和線下快閃店。不過，藝術(shù)跨界營銷并不是做一單子買賣，而是要長期落地才能內(nèi)化成品牌獨(dú)特的藝術(shù)內(nèi)涵。就這一點(diǎn)來看，TATA品牌與國際知名藝術(shù)家范娜的520聯(lián)合營銷，可以說就給行業(yè)做出不錯(cuò)的示范，雙方是建立在長線思維上的藝術(shù)化營銷。

#娜么愛TA#：一場(chǎng)從聯(lián)名產(chǎn)品到 體驗(yàn)式營銷的奇幻盛宴

藝術(shù)跨界講究的是雙方是否有著能夠融會(huì)貫通的品牌文化，將各自的藝術(shù)特色進(jìn)行疊加。正如TATA品牌與國際藝術(shù)家范娜展開深度的內(nèi)容合作，從主題概念的藝術(shù)性、聯(lián)名款的藝術(shù)性、概念店的藝術(shù)性，深入解讀雙方#娜么愛TA#主題，憑借內(nèi)外兼修的跨界，把520節(jié)日營銷轉(zhuǎn)化為節(jié)日贏銷。

定制#娜么愛TA#概念，釋放雙方品牌文化：泰國籍藝術(shù)家、插畫師范娜擅長插畫創(chuàng)作，向來以中國年畫豐富色彩、市井煙火氣的主題為創(chuàng)作靈感，將丹頂鶴，白象，亞洲虎，龍等動(dòng)物擬人化，輔以祥云、流水等古典元素裝飾，營造超脫于現(xiàn)實(shí)狀態(tài)，卻又不失浪漫的奇妙境象，給人留下無盡遐想。

而作為以“愛”為IP社交話題性的時(shí)尚品牌TATA，致力于為每一位有愛人士定制時(shí)尚精致舒適的鞋履，同時(shí)精準(zhǔn)把握消費(fèi)者潮流動(dòng)態(tài)和時(shí)尚脈搏，持續(xù)對(duì)外傳遞對(duì)生活的熱愛，讓每個(gè)人盡可能感受到生活中愛與被愛的美好。

對(duì)愛與浪漫有著同樣追求的TATA品牌與藝術(shù)家范娜不期而遇，聯(lián)合打造了奇幻主題#娜么愛TA#，希望大家能跟隨TATA一起，在時(shí)尚與藝術(shù)中，感受心動(dòng)，感知愛意，探索浪漫的多元與神秘。

融入奇幻圖案設(shè)計(jì)，強(qiáng)化聯(lián)名系列藝術(shù)感：此次聯(lián)名，范娜圍繞精靈派對(duì)主題，將“森林”與“動(dòng)物”元素相結(jié)合，把野生動(dòng)物神話故事中的奇珍異獸元素，夢(mèng)幻寶石花和奇幻圖案刺繡等，注入到TATA的產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中。為此雙方聯(lián)合定制打造多款高跟鞋、運(yùn)動(dòng)鞋和包袋的聯(lián)名產(chǎn)品。

率性精靈-仙蹤小白鞋的鞋面以PHANNAPAST創(chuàng)作的精靈、林間小鹿、翩躚蝴蝶等刺繡圖案，作為不對(duì)稱性的裝飾，加入范娜的藝術(shù)簽名，可謂把森林派對(duì)靈動(dòng)好奇的小精靈搬進(jìn)鞋里。

優(yōu)雅精靈-寶石花水晶鞋綜合森林派對(duì)童話中水晶鞋的質(zhì)感，運(yùn)用半透明材質(zhì)，加上寶石花與花枝串飾裝飾鞋面，讓法式精致和浪漫童話碰撞出別樣火花；熒光粉和熒光綠的配色，為高貴水晶鞋增添幾分俏皮，行走在森林精靈派對(duì)自帶仙氣。

神秘精靈-寶石花粗跟涼鞋延續(xù)Mary Jane鞋款的歐式復(fù)古質(zhì)感，復(fù)古小方頭設(shè)計(jì)與寶石花的腳背帶，讓人穿上像極了童話里的公主。

浪漫精靈——寶石花馬卡龍跟鞋，將透明材質(zhì)與高端皮革相結(jié)合，馬卡龍色系搭配寶石花鞋頭，營造了甜美不失優(yōu)雅的戀愛氛圍感。

范娜為每一雙鞋賦予兼具時(shí)尚夢(mèng)幻的靈性，給消費(fèi)者帶去足尖怦然靈動(dòng)的愛意，把原本存在于想象中的森林精靈派對(duì)穿到了現(xiàn)實(shí)中。

打造奇幻仙境概念店，展開藝術(shù)體驗(yàn)式營銷：有了產(chǎn)品觸點(diǎn)與用戶建立連接，雙方還打造了藝術(shù)交互的感應(yīng)場(chǎng)，貫穿TATA以“愛”為IP的品牌特性，融入自身“森林精靈派對(duì)”的奇幻元素，如巨型蘑菇、愛心、奇花異草、小鹿、蝴蝶，呈現(xiàn)精靈穿梭于山地叢林的場(chǎng)景；再搭配粉色啞光金屬烤漆板、灰色條紋肌理的材料，輔以鏡鋼和亞克力點(diǎn)綴，童話疊加浪漫buff，讓人仿佛跌入愛麗絲夢(mèng)游仙境。

▲ 成都萬象城C館LG1-154 TATA概念店

一方面，TATA通過呈現(xiàn)一個(gè)可愛精靈與其它神秘生物共處的夢(mèng)幻世界，營造時(shí)尚不失奇幻色彩的異想氛圍，觸動(dòng)用戶內(nèi)心深處的DNA，制造浪漫愛意的向往感。另一方面，TATA依托于范娜藝術(shù)感的空間表達(dá)，展開一場(chǎng)體驗(yàn)式營銷，把有形的商品和無形的浪漫體驗(yàn)無縫融合，讓時(shí)尚單品與奇幻氛圍相映成趣，實(shí)現(xiàn)從“賣藝術(shù)聯(lián)名”到“賣藝術(shù)體驗(yàn)”過渡，為消費(fèi)者打造沉浸式的美學(xué)體驗(yàn)，成功點(diǎn)題了520這個(gè)充滿愛意的節(jié)日。

以藝術(shù)為表，沉淀品牌資產(chǎn)內(nèi)里

復(fù)盤TATA品牌和范娜520營銷之后，不難看出TATA探索時(shí)尚與藝術(shù)破次壁的創(chuàng)新營銷，通過打破時(shí)尚與藝術(shù)的邊界，搶占女鞋潮流趨勢(shì)，展現(xiàn)了品牌先鋒的營銷理念。

這也是有跡可循的，現(xiàn)代女性消費(fèi)日益看重心理需求和生活體驗(yàn)，對(duì)于女性來說，買女鞋不只看重單一的舒適和保護(hù)功能，更在意能否展示自我個(gè)性、愛意的情感。女鞋既是她們?nèi)粘Ｉ钪械南M(fèi)品，更是一枚社交貨幣。而TATA品牌的消費(fèi)者，同樣是一群情感細(xì)膩、生活豐富的現(xiàn)代女性，她們注重時(shí)尚潮流趨勢(shì)，也樂于享受生活。

基于女性消費(fèi)趨勢(shì)、人群畫像的深刻洞察，TATA借助一場(chǎng)愛與藝術(shù)碰撞的藝術(shù)營銷，給消費(fèi)帶去一份浪漫體驗(yàn)，與其它品牌形成鮮明區(qū)隔。這體現(xiàn)了TATA品牌擁有敏銳的市場(chǎng)嗅覺和深度的產(chǎn)品洞察力，進(jìn)一步提升女鞋的行業(yè)時(shí)尚話語權(quán)和流行趨勢(shì)的引領(lǐng)力。

另外就品牌自身來看，跨界只是表面，沉淀品牌資產(chǎn)才是內(nèi)里。TATA一直在對(duì)外灌輸WALK THE WAY OF LOVE的品牌內(nèi)涵：走在愛的路上，TATA的世界里滿眼都濃濃的愛意，在這里有屬于戀人的甜蜜之愛，閨蜜的貼心之愛，不時(shí)舒暖的親情讓你又來了一波小高潮，被許多的愛包圍，感動(dòng)、感受著我們時(shí)時(shí)刻刻的愛意，有愛的未來一定是灑脫、是自信…...TATA總是以愛之名，讓斑斕的生活充滿幸福的味道。

TATA創(chuàng)新性地把藝術(shù)營銷融入到品牌建設(shè)之中，為消費(fèi)者搭建被愛包圍、感動(dòng)的愛的空間，鼓勵(lì)大家勇敢表達(dá)愛意，讓品牌的演繹變得更加真實(shí)、生動(dòng)，一舉豐富品牌概念——WALK THE WAY OF LOVE的多元表達(dá)，并將其沉淀為品牌藝術(shù)資產(chǎn)，為營銷價(jià)值長效賦能。相信當(dāng)這種藝術(shù)家背書的內(nèi)容越來越多的時(shí)候，也就慢慢形成了品牌在傳播上的儲(chǔ)蓄，提升品牌的附加值。

長線思維落地藝術(shù)營銷，創(chuàng)造品牌長遠(yuǎn)價(jià)值

值得一提的是，TATA品牌與藝術(shù)家范娜的藝術(shù)跨界，并非只是一錘子買賣，而是和范娜進(jìn)行長期、可持續(xù)的關(guān)系建構(gòu)。據(jù)了解，在不久的將來，TATA品牌與范娜還會(huì)把藝術(shù)合作，滲入常年的產(chǎn)品聯(lián)名、節(jié)日營銷等領(lǐng)域，并將其列入品牌發(fā)展推廣的核心力量。

在追求短平快的營銷時(shí)代，不難看出TATA的藝術(shù)化營銷并沒有局限于短視癥，注重探索一條長期主義者的營銷路，以藝術(shù)跨界為名，借用藝術(shù)語言勾勒女鞋產(chǎn)品，把知名藝術(shù)家范娜的藝術(shù)氣質(zhì)融入到品牌故事里，做到外化于形內(nèi)化于心。

這既能表達(dá)TATA對(duì)愛的品牌理念的極致追求，同時(shí)讓品牌藝術(shù)不再局限于欣賞，成為消費(fèi)者觸手可及的美好，為藝術(shù)化營銷上持續(xù)沉淀厚度。TATA和范娜還將會(huì)給我們帶來哪些藝術(shù)創(chuàng)作驚喜，值得期待。

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