文：haitun1066 來(lái)源：新茅榜
今年的618外看風(fēng)平浪靜，內(nèi)里卻有乾坤。如果說(shuō)綜合電商、直播電商、垂直電商之間的battle是一場(chǎng)無(wú)聲的硝煙，那品牌之間的斗爭(zhēng)就是有聲且激烈的。
截止發(fā)稿，三大電商巨頭，除了京東公布618交易戰(zhàn)績(jī)3973億元，同比增長(zhǎng)10.3%，淘寶、拼多多均未公布戰(zhàn)績(jī)。但綜合京東618近五年表現(xiàn)來(lái)看，增速有所下滑，但整體趨于穩(wěn)定。
同時(shí)，就2022年618各大電商平臺(tái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)提出幾個(gè)重要的判斷和結(jié)論：
1、全網(wǎng)支付GMV6959億。同比增長(zhǎng)13.5%；
2、綜合電商平臺(tái)支付GMV5826億，同比增長(zhǎng)0.71%；
3、抖快等直播電商支付GMV1445億，同比增長(zhǎng)124.03%。
·在阿里、京東、拼多多三大綜合電商平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看：
1、京東訂單GMV3793.3億，同比增長(zhǎng)10%，
2、拼多多同比增長(zhǎng)在50%以上，官方未有披露，綜合信息總判斷；
3、阿里平臺(tái)估計(jì)是-10%以上，官方未有被露，綜合信息總判斷；
·有何結(jié)論?
總體判斷：在當(dāng)下疫情情況下，全網(wǎng)交易有13%以上的總體增長(zhǎng)，而不是負(fù)增長(zhǎng)，應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)是相當(dāng)不錯(cuò)，超出預(yù)期。
1、直播是唯一增長(zhǎng)亮點(diǎn)，傳統(tǒng)電商零增長(zhǎng)；
2、京東護(hù)城河很深，暫時(shí)未受直播沖擊；
3、抖快直播電商正在吃掉阿里的存量市場(chǎng)；
4、考慮到三大主播缺席淘寶直播，今年抖快電商的增長(zhǎng)應(yīng)該遠(yuǎn)高于124%。
淘寶直播正在走向失?。?/span>我們看到李佳琦和薇婭消失了。
說(shuō)完電商表現(xiàn)，我們?cè)倏纯?18品牌情況，新茅榜整理了全網(wǎng)家用電器，美容護(hù)膚，運(yùn)動(dòng)戶外，戶外露營(yíng)，香水彩妝，洗護(hù)清潔、休閑零食，寵物食品，糧油調(diào)味，飲料酒水、茶等9大品類(lèi)品牌銷(xiāo)售TOP排行榜，數(shù)據(jù)來(lái)源星圖數(shù)據(jù)、天貓、京東、百觀科技等。供大家參考：
在家用電器榜單中，我們看到傳統(tǒng)消費(fèi)品牌大幅領(lǐng)先新消費(fèi)新國(guó)貨品牌，依舊是美的、海爾、格力三家相爭(zhēng)格局，這是小米首次作為家用電器品牌羅列榜單之中。而在新茅榜即將公布的《2021新茅·品牌百?gòu)?qiáng)榜》中，小米以3283億元，同比增速34%位列榜首。
隨著疫情反復(fù)，戶外露營(yíng)再次成為消費(fèi)風(fēng)口，在新茅榜整理的運(yùn)動(dòng)戶外服裝服飾品牌榜中，我們分別看到運(yùn)動(dòng)品牌TOP5以及戶外品牌TOP5，其中未有新消費(fèi)新國(guó)貨品牌上榜。
但在新茅榜統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，看到百觀科技統(tǒng)計(jì)了天貓戶外露營(yíng)品牌在618銷(xiāo)售TOP排行榜，現(xiàn)在分享給大家：
其中，挪客作為戶外露營(yíng)當(dāng)中的新國(guó)貨品牌，榮列《2021新茅·品牌百?gòu)?qiáng)榜》中，挪客在2021年以7億營(yíng)收，同比增速100%，位列第138。而位于榜首的牧高笛在2021年?duì)I收9.23億元，同比增速43.55%。足以看出戶外露營(yíng)這塊，新國(guó)貨品牌趕超傳統(tǒng)品牌指日可待。
在美妝護(hù)膚賽道當(dāng)中，新茅榜就美容護(hù)膚與香水彩妝分別統(tǒng)計(jì)TOP5品牌，在消費(fèi)認(rèn)知中，國(guó)貨護(hù)膚似乎還未得到市場(chǎng)完全認(rèn)可，TOP5品牌皆是國(guó)外品牌；但在香水彩妝領(lǐng)域，TOP5中有三大國(guó)貨品牌上榜，分別是花西子、colorey、完美日記。值得一提的是花西子，以“東方彩妝、以花養(yǎng)妝”的差異性打開(kāi)市場(chǎng)，在2021年?duì)I收55億元，同比增速64%，位列《2021新茅·品牌百?gòu)?qiáng)榜》第20位，曾經(jīng)的國(guó)貨之光完美日記現(xiàn)如今已被花西子碾壓。
在洗護(hù)清潔類(lèi)目中，依舊是傳統(tǒng)消費(fèi)品牌居首。
在休閑零食賽道當(dāng)中，兩大新國(guó)貨品牌位居前三，分別是三只松鼠與良品鋪?zhàn)?/span>。三只松鼠2021年?duì)I收97.7億元，同比下滑0.25%，位列2021新茅·品牌百?gòu)?qiáng)榜第10；良品鋪?zhàn)?021年?duì)I收93.2億元，同比增速18%，為了2021新茅·品牌百?gòu)?qiáng)榜第11。
飲料酒水賽道中，除了傳統(tǒng)消費(fèi)品牌之外，還有四大新國(guó)貨品牌三頓半、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、隅田川咖啡位列其中。值得一提的是認(rèn)養(yǎng)一頭牛，2021年?duì)I收25億元，同比增速60%，為列《2021新茅·品牌百?gòu)?qiáng)榜》第40位；另外是兩大咖啡品牌，三頓半以6億營(yíng)收，位列《2021新茅·品牌百?gòu)?qiáng)榜》第151位；隅田川咖啡以5.8億營(yíng)收，同比增速112%，位列《2021新茅·品牌百?gòu)?qiáng)榜》第159位。
茶作為中華千年文化，屬于超大型賽道，一直以來(lái)被傳統(tǒng)茶企霸占，如今，我們看到新國(guó)貨茶企品牌興起，比如CHALI茶里、茶顏悅色。茶里2021年憑借袋泡茶營(yíng)收做到6億，如今位列《2021新茅·品牌百?gòu)?qiáng)榜》第151位。茶顏悅色作為線下網(wǎng)紅餐飲品牌，如今也開(kāi)辟線上渠道，此次更是榮列茶品牌TOP10中，2021年以16億元營(yíng)收，同比增速102%，位列《2021新茅·品牌百?gòu)?qiáng)榜》第69位。
糧油調(diào)味賽道中，十月稻田、好歡螺兩大新國(guó)貨品牌上榜，但是隨著李子柒的消失，李子柒螺螄粉銷(xiāo)量出現(xiàn)大幅下滑。作為曾經(jīng)的頭部螺螄粉，如今被好歡螺奪位。但不得不提，李子柒2021年?duì)I收依舊有18億規(guī)模，同比增速20%，位列《2021新茅·品牌百?gòu)?qiáng)榜》第60位。
綜上，就是新茅榜綜合各大平臺(tái)網(wǎng)站星圖數(shù)據(jù)、天貓、京東、百觀科技等所整理篩選的618品牌排行榜。
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