她經(jīng)濟的發(fā)展，推動內(nèi)衣行業(yè)的精細化
“她經(jīng)濟”提出的第15個年頭，“她力量”的勢頭日趨猛烈，據(jù)埃森哲報告顯示，中國20-60歲女性消費者有近4億，她們每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，從“她需要”進階到“她個性”，隨之也推動新消費走進精品化、高端化和個性化的時代，形成了三種破舊的新趨勢：不想要更多，只想要更好；不僅要功能上的滿足，還需要精神上的共鳴；不再純粹追求貴價，更多需想要心理上層面的滿足。
隨著整個市場的變化，女性自我意識的崛起也將與品牌形象的建立深度捆綁。女性在日常通勤、運動、懷孕和產(chǎn)后等不同階段或場景，出于對自己的關(guān)注對內(nèi)衣產(chǎn)品的需求更為精細和專業(yè)。而這也推動著整個內(nèi)衣市場衍生諸多垂直細分化品類，并且細分類目之間面向的人群和場景各自獨立；而有能力深挖的品牌將會持續(xù)有效開拓，并且?guī)诱麄€行業(yè)往更高標準和更精細化的方向前行。
搭乘著“三孩政策”的東風，85、90甚至95后等一批自我關(guān)注度更高、經(jīng)濟實力更強以及對品質(zhì)追求更高的，新一代孕媽的崛起，也讓哺乳內(nèi)衣成為內(nèi)衣行業(yè)的新興賽道。從近期的電商3·8節(jié)節(jié)行業(yè)表現(xiàn)看，哺乳內(nèi)衣賽道已占據(jù)整個行業(yè)是重要占比。
3·8節(jié)大促，強勢品牌領(lǐng)銜帶跑哺乳內(nèi)衣賽道
而據(jù)星謀云數(shù)據(jù)顯示，今年3·8節(jié)期間女性家居內(nèi)衣行業(yè)的眾多品牌銷售額同比都有有明顯下滑的態(tài)勢，只有少數(shù)品牌在逆勢上行，其中尤為亮眼的是母嬰孕產(chǎn)頭部品牌——嫚熙，在2022年的3·8節(jié)活動中不僅銷售總額破千萬，而且同比提升76.5%，以絕對優(yōu)勢，成為逆行而上的領(lǐng)跑者，也成為了唯一躋身內(nèi)衣行業(yè)三甲的哺乳內(nèi)衣品類品牌。
從業(yè)內(nèi)品牌發(fā)展洞悉，嫚熙近年發(fā)展勢頭尤其猛烈，而且作為哺乳內(nèi)衣的開創(chuàng)者和行業(yè)的領(lǐng)導品牌，在本次3·8節(jié)哺乳內(nèi)衣品類的銷額占比近50%，幾乎是相當于國內(nèi)其他哺乳內(nèi)衣品牌銷量的總和，可謂是以絕對的銷量優(yōu)勢，成為領(lǐng)跑哺乳內(nèi)衣品類賽道的強勢品牌，獨領(lǐng)新賽道的半壁江山！
執(zhí)著于追求品質(zhì)，產(chǎn)品力驅(qū)動品牌力
嫚熙一直執(zhí)著于對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，以產(chǎn)品力為品牌發(fā)聲，從第一代的產(chǎn)品開始便“執(zhí)著”于品質(zhì)，不同于更多選用成品面料以及現(xiàn)成版型的品牌，嫚熙從選料和產(chǎn)品設(shè)計之初就根據(jù)消費者對產(chǎn)品的需求，定制相適應(yīng)的頂級面料、原創(chuàng)版型以及專研技術(shù)；另一方面堅定傾聽消費者的需求以及對產(chǎn)品的反饋，持續(xù)性對產(chǎn)品進行更新迭代，滿足新女性，特別是在孕育期更細致的照顧以及更敏感的個性化需要。
活動期間品牌銷量TOP1的，嫚熙反重力哺乳內(nèi)衣（嫚熙太空bra），專門針對型設(shè)計針對孕育期女性的胸部變化，采用的是W型黑科技專利設(shè)計，反重力無壓力的承托也讓她們能減少胸部下垂和外擴的困擾，給予她們更柔軟有力的支撐；而精選的宇航級萊卡面料，不僅親膚透氣，更具有高彈而不勒的特點，不讓孕育期女性有 “多穿一件的”壓迫感之余，還能更好地為她們包裹副乳，讓女性在孕育期能夠得到專屬的保護并且依然保持自己的美。
結(jié)語：
打造一個劃時代的產(chǎn)品對行業(yè)而言無疑是標桿性的，但對于一個持續(xù)上行的品牌，這僅僅只是開始，持續(xù)性地致力于標準之上再創(chuàng)新高，才是在新消費時代，征服當下“她經(jīng)濟”主力的不二捷徑！她以對市場的前瞻性和敏銳性以及對消費人群需求的深刻洞察力，不僅在短時間內(nèi)占據(jù)了新賽道的高位，同時也對整個行業(yè)的發(fā)展起到了積極的拉動作用！
如果說內(nèi)衣是服裝行業(yè)的“最后一塊蛋糕”，嫚熙絕不僅僅只是參與吃蛋糕的人，更是重新定制蛋糕的人！在承包半壁江山之后的下一步，可以預見其不僅能成為整個類目的鰲頭、成為單類目的標桿甚至基準，更將成為持續(xù)有效開拓，并且?guī)诱麄€行業(yè)往更高標準和更精細化的方向前行領(lǐng)航員。
部分資料參考：
艾瑞咨詢《2022年中國女性內(nèi)衣行業(yè)研究報告》
36氪《女性意識覺醒，內(nèi)衣是為了舒適還是性感？》
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2022女性品質(zhì)生活消費趨勢報告》
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