主編溫靜導(dǎo)讀：在布局2022年迷綜賽道上，三大平臺呈現(xiàn)出不同的打法和策略：“引領(lǐng)者”芒果TV重品牌IP、打造迷綜宇宙；“繼承者”愛奇藝兩條腿走路，影視IP+推理懸疑；“后來者”騰訊視頻，打差異化“連續(xù)劇情”競爭策略。
來源：傳媒內(nèi)參（CMNC）
文/林夕
伴隨著視頻網(wǎng)站相繼公布2022綜藝片單，其中迷綜真人秀，成為各家當(dāng)之無愧的頭部項目首選，且數(shù)量喜人、形式多有創(chuàng)新。
芒果TV：實景解密體驗秀《密室大逃脫4》、實景沉浸式推理劇綜《推理開始了》、全女性連續(xù)劇式沉浸推理真人秀《女子推理社》等。
愛奇藝：IP推理歡樂解壓真人秀《萌探探探案2》、角色演繹互動推理真人秀《奇異局中局》。
騰訊視頻：沉浸式劇情推理綜藝《開始推理吧》、主打女子推理的真人秀綜藝《她他它真探社》、異次元世界博弈游戲《登錄圓魚洲》、高校大學(xué)生沉浸式知識推理競技綜藝《青春百Young》等。
不過，下半年集中上線如此多的迷綜內(nèi)容，觀眾們最終是否會滿意買單呢，這確實是個問題。
卷中之卷的迷綜賽道，
平臺打法不同、側(cè)重各異
有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下劇本殺頗受年輕群體喜愛，成為他們繼電影、健身之后排名第三的首選消費方式。與之相關(guān)的同主題綜藝創(chuàng)作，也成為當(dāng)下視頻網(wǎng)站“扎堆”競爭的又一內(nèi)容賽道。
當(dāng)然，年輕用戶在哪里，視頻網(wǎng)站的節(jié)目創(chuàng)新自然會緊跟其后，這無可厚非。事實上，當(dāng)復(fù)盤完三大平臺布局迷綜賽道的內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)，他們之間既有共同點，也有各自新玩法。雖然是迷綜內(nèi)容，但本質(zhì)仍是節(jié)目屬性。因此，各平臺在推出迷綜內(nèi)容時，都會平衡和滿足不同受眾的訴求點?？傮w來說，迷綜賽道的用戶群體可分為三大類：其一，推理類用戶，他們需要在節(jié)目中獲得邏輯爽點，所以更看重盤邏輯、推機關(guān)等內(nèi)容呈現(xiàn)；其二，泛娛樂用戶，從節(jié)目中找到劇情爽點，跟隨緊張刺激的劇情而動；其三，綜藝群體用戶，無疑需要滿足他們的笑點和真人秀節(jié)目效果。
除此之外，在布局2022年迷綜賽道上，三大平臺呈現(xiàn)出不同的打法和策略——“引領(lǐng)者”芒果TV重品牌IP、打造迷綜宇宙；“繼承者”愛奇藝兩條腿走路，影視IP+推理懸疑；“后來者”騰訊視頻，打差異化“連續(xù)劇情”競爭策略。
“引領(lǐng)者”芒果TV重品牌IP，打造“迷綜宇宙”，以王牌IP《大偵探》《密室大逃脫》為中心，構(gòu)建出多品類內(nèi)容IP，并注重原創(chuàng)內(nèi)容深耕，聚焦社會情緒，關(guān)注垂類受眾，表達(dá)新銳觀點。
此外，下半年還將細(xì)分推出全女性連續(xù)劇式沉浸推理真人秀《女子推理社》，五位高智女性，組成“神秘推理社”，登錄芒果星球女校，通過層層推理，解決一系列跌宕起伏的連環(huán)案件，一步步破解暗藏整季的驚天秘密。實景沉浸式推理劇綜《推理開始了》，將創(chuàng)作背景設(shè)定為虛擬空間，凜冬已過，新的“黑暗組織”崛起，各位具備偵探天賦的推理愛好者接到“嘿嘿嘿偵探社”創(chuàng)始人的邀約，他們需要經(jīng)過層層考驗，最終能否成功解鎖終極真相呢。
“繼承者”愛奇藝以“影視IP+懸疑推理”兩條腿走路。一方面，繼續(xù)推出強影視IP資源的《萌探探探案2》，形式上是以劇本殺為載體，進(jìn)行影視IP復(fù)刻，再從劇情演繹、案件推理、沉浸式游戲等三個方面進(jìn)行創(chuàng)作落地。另一方面，以強懸疑推理為主的綜藝打造，持續(xù)推出角色演繹互動推理真人秀《奇異局中局》（《奇異劇本鯊2》）。據(jù)悉，4位藝人組成“鯊魚車隊”，每期與各個圈層的新朋友一起進(jìn)行一場沉浸式“角色演繹”飆戲推理游戲。通過經(jīng)歷劇情，演繹不同的角色人生，獲得感悟，以年輕的視角和表達(dá)來進(jìn)行價值觀輸出。
作為愛奇藝迷綜賽道的重要擔(dān)當(dāng)“萌探”系列，與其他推理綜藝有著不同的屬性，更像是一個合家歡的國民綜藝，當(dāng)然這也和總導(dǎo)演吳彤的整體創(chuàng)作風(fēng)格相一致。《萌探探探案》每期都會穿越到經(jīng)典影視劇IP當(dāng)中，最大程度實景還原原劇場景，并改編為一個推理案件，諸如第二季首期節(jié)目影視IP為國民劇《家有兒女》、第二期為《偽裝者》，節(jié)目將新的故事劇情、人物看點、環(huán)節(jié)設(shè)置等進(jìn)行結(jié)合，融入推理探案元素，讓嘉賓們沉浸到劇情之中，體驗劇情、推理案件、歡樂尋兇。
“后來者”騰訊視頻，采取的是“連續(xù)劇情”差異化打法，發(fā)揮自身在影視和游戲上的資源積累，打造出“鵝式”獨特氣質(zhì)的迷綜作品。
以《開始推理吧》為例，它的設(shè)定和規(guī)則如下，本季將通過11期節(jié)目，來講述發(fā)生在推市11號公寓里的故事，六位玩家將作為新住戶入住11號公寓， 他們將被卷入一個個離奇案件，通過成立“公寓推理團(tuán)”，去到不同樓層，結(jié)交不同老住戶，破解各自的身世之謎，探索案件背后的秘密，前六案，將每周解鎖一位新住戶的故事，新老住戶之間錯綜復(fù)雜的關(guān)系，也將浮出水面。
從第七案開始，所有故事線交織融合，隨著真相層層揭開，新住戶們的每一個選擇，都將影響著故事的發(fā)展方向和最終結(jié)局。每個案件中，推理團(tuán)需要在案發(fā)現(xiàn)場，找到“死者”身份，并根據(jù)線索鎖定相關(guān)嫌疑人，但嫌疑人并非局限于11號公寓內(nèi)部人員和到訪人員，在推理團(tuán)中也有可能存在著嫌疑人，召集嫌疑人之后，“推理團(tuán)”將對他們進(jìn)行問詢，并根據(jù)證詞再次推理，最后投票鎖定“真兇”。僅有案件“真兇”可以說謊，只有找到真正的“兇手”，玩家才算獲勝，投票正確的玩家，可獲得一把金鑰匙，若玩家是“兇手”，順利逃脫將獲得一把金鑰匙。
通讀節(jié)目的設(shè)定和操作玩法之后，你會發(fā)現(xiàn)，此次騰訊視頻將《開始推理吧》進(jìn)行了一個全新的落地可能，將推理綜藝與“影視連續(xù)劇”進(jìn)行深度耦合，所有單個案件最終都會服務(wù)于整季的核心案件，且彼此都具有較強邏輯關(guān)聯(lián)，而這種敘事方式，讓人不禁想起，這與懸疑劇的創(chuàng)作手法頗為神似。
在播出方式上，遵循劇式的播放邏輯，嘗試了一周三播的節(jié)奏。一般來說，一檔真人秀一季體量為12期節(jié)目，但《開始推理吧》總共10周節(jié)目，一周三期，外加一個先導(dǎo)片，也就是一季共31期內(nèi)容。不僅如此，據(jù)了解，整季節(jié)目導(dǎo)演團(tuán)隊共交出了一個20萬字的推理劇本小說。
2022迷綜真人秀，
到底“迷”在哪里？
2022年，迷綜真人秀，繼續(xù)走花路，備受平臺和用戶的喜愛和認(rèn)可。但透過現(xiàn)象看本質(zhì)，讓人不禁問一句，“迷綜”到底“迷”在哪里？
通過梳理后發(fā)現(xiàn)，或許可以從三個維度進(jìn)行解題：
第一，后偶像團(tuán)體選秀時代，視頻網(wǎng)站迫切需要開辟出新的年輕人喜愛的節(jié)目內(nèi)容和品類。而伴隨著劇本殺成為當(dāng)下年輕人主社交聚集地，與之相關(guān)的節(jié)目創(chuàng)作，無疑具有青春氣質(zhì)和爆發(fā)潛力，自然備受平臺的認(rèn)可和追捧。
第二，綜藝行業(yè)寒冬之下，降本增效原則成為共識，基本上以棚內(nèi)錄制為主的迷綜，至少方便控制場地成本。當(dāng)下視頻網(wǎng)站紛紛開始降本增效，主要途徑就是有效縮短節(jié)目錄制周期，直接做到降本。
第三，劇綜聯(lián)動，成為迷綜內(nèi)容的特別亮點。你會發(fā)現(xiàn)，迷綜真人秀，大都是建立在強劇情之下，無論是以經(jīng)典影視IP為基礎(chǔ)，還是以原創(chuàng)推理劇本主控，它們都會給觀眾帶來懸疑劇情上的吸引。所以說，迷綜自帶的“懸念感”，也將真人秀的反轉(zhuǎn)與意外進(jìn)行了放大化，持續(xù)產(chǎn)生強敘事節(jié)奏感。
值得一提是，“推理元素”也成為當(dāng)下不同節(jié)目類型中的調(diào)味點綴。其中有親密關(guān)系美食節(jié)目《是很熟的味道呀》，融入了推理要素，三位廚師要完成復(fù)刻嘉賓記憶中味道的任務(wù)，那他們勢必需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)赝评磉@道美食背后的操作過程和食材搭配，當(dāng)然嘉賓也需要“推理判斷”出哪一道菜才是他們真正熟悉的味道。
此外，深圳衛(wèi)視&優(yōu)酷《一起探戀愛》，將劇本殺融入到戀愛之中，社交、戀愛、游戲等，無形中增加了節(jié)目的邏輯推理性和反轉(zhuǎn)看點。愛奇藝青年戀愛社交圖鑒《機智的戀愛2》，再度升級、首創(chuàng)三線推理，借X戀人之名還原當(dāng)代年輕人的社交戀愛底色，共赴一場真空戀愛。
年輕人喜愛的社交新方式，
具有較強的市場挖掘潛力
公開數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，線下推理游戲行業(yè)閃電式增長，劇本殺市場規(guī)模增長超800%，2022年市場估值超兩百億?；诖?，也就不難理解，為何劇本殺主題迷綜，會成為當(dāng)下平臺追捧的內(nèi)容賽道了。
對于平臺來說，通過產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)迷綜內(nèi)容，吸引年輕用戶和流量，從而獲得商業(yè)廣告的第一桶金，進(jìn)而還可以拓展IP內(nèi)容，實現(xiàn)更多元化的變現(xiàn)渠道和方式。
具體來說，芒果TV就圍繞“大偵探IP”進(jìn)行了系列衍生開發(fā)，包括線上演唱會<NZND頂牛演唱會>，原地孵化明偵男團(tuán)女團(tuán)，推出互動微劇《目標(biāo)人物》，嘗試線上有聲劇《明星大偵探》等。
此外，還積極拓展線下商業(yè)版圖。去年4月，芒果TV首家《明偵》線下實景娛樂旗艦店MCITY在長沙開業(yè)。同年11月，MCITY上海店啟動。2022年，“元宇宙”成為最新大熱話題，因此還上線了圍繞《明偵》經(jīng)典案件衍生形象數(shù)字藏品。
騰訊視頻《開始推理吧》平臺負(fù)責(zé)人也表示，“11號公寓”作為節(jié)目IP沉淀的核心資產(chǎn)，未來會圍繞其進(jìn)行IP拓展。另外，節(jié)目中故事背景設(shè)定是發(fā)生在“推市”，可能未來平臺所有推理類內(nèi)容，都可以依托在“推市”這個邏輯之內(nèi)。
不過話又說回來，在今年內(nèi)卷最為嚴(yán)重的迷綜賽道里，如果想要脫穎而出，顯然不是一件容易的事情。畢竟，平臺都拿出頂級資源支持，芒果TV《大偵探》一直都是核心IP項目，平臺自然全力加持。愛奇藝《萌探探探案2》，吳彤擔(dān)當(dāng)總導(dǎo)演，系列國民IP經(jīng)典劇賦能，實力也不容小覷。騰訊視頻《開始推理吧》，何忱創(chuàng)業(yè)后首個迷綜作品，且背靠騰訊視頻，競爭潛力頗大。所以說，迷綜內(nèi)容競賽的背后，或許也是平臺綜合實力的一次比拼。
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