「年輕」仿佛已然成為了這個(gè)世界的最終目標(biāo)。
更不用說(shuō)是在時(shí)尚圈中也是充滿著這樣的氛圍，幾乎沒(méi)有一個(gè)奢侈品牌不在年輕化這個(gè)命題之中下過(guò)苦工。
Valentino、Gucci、Balenciaga、Lanvin等品牌之中，你都能看到各自年輕化的影子，它們可能是在單品設(shè)計(jì)、廣告、社交媒體等各個(gè)方面有著不同的做法，但是，它們的共同目的便是讓品牌變得更為年輕。
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似乎年輕化的一大趨勢(shì)是IP聯(lián)名。為什么現(xiàn)在大小品牌都開(kāi)始熱衷搞IP聯(lián)名?
奢侈品設(shè)計(jì)師X平價(jià)品牌：低價(jià)享受大牌設(shè)計(jì)
之所以叫奢侈品，注定不是大眾化的存在。于是接地氣的平價(jià)快時(shí)尚品牌把目光鎖定在了奢侈品設(shè)計(jì)師身上，不僅在形式上造勢(shì)，引起討論度，也是讓大牌親民的最好方式。
優(yōu)衣庫(kù)夠親民吧？可是加上JW ANDERSON的設(shè)計(jì)加持，時(shí)尚度立刻飛升。
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奢侈品牽手藝術(shù)家是陽(yáng)春白雪，那么奢侈品聯(lián)合快時(shí)尚品牌就是下里巴人。2004年，老佛爺Karl同名品牌Karl Lagerfeld推出與H&M聯(lián)名系列Karl Lagerfeld for H&M，可以說(shuō)是奢侈品與快時(shí)尚聯(lián)名的鼻祖。
日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)，也是這種聯(lián)名形式的受益者。其愛(ài)馬仕前設(shè)計(jì)師Christophe Lemaire推出的聯(lián)名系列，無(wú)一不掀起搶購(gòu)狂潮。
奢侈品牌與快時(shí)尚聯(lián)名，看似是快時(shí)尚品牌沾了光，實(shí)際上是一種雙贏。
因?yàn)橛辛松莩奁吩O(shè)計(jì)師 x 平價(jià)品牌的聯(lián)名方式，才讓曾經(jīng)高不可攀的大牌設(shè)計(jì)走入尋常百姓家，這也是功德一件。
奢侈品牌X奢侈品牌：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下的更大野心
面對(duì)急速變化的數(shù)字時(shí)代以及新興品牌的不斷崛起，奢侈品牌的危機(jī)感也在日益加重。尤其是疫情發(fā)生之后，頭部品牌為了穩(wěn)固自己的地位，不得不放下身段，與其他奢侈品牌進(jìn)行更多的聯(lián)名合作。
過(guò)去一年，時(shí)尚行業(yè)最引人矚目的合作莫過(guò)于Gucci與Balenciaga的世紀(jì)牽手，這兩個(gè)歷史悠久的奢侈品牌同屬開(kāi)云集團(tuán)旗下。
2021年正值Gucci品牌成立100周年，創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele表示，與Balenciaga合作的目的旨在突破自我，與年輕一代保持緊密聯(lián)系。
2021年9月，Versace聯(lián)手Fendi推出的2022早秋系列登上米蘭時(shí)裝周的壓軸大秀。
創(chuàng)意總監(jiān)Donatella Versace和Kim Jones稱此次合作為“Fendace”，他們互相為對(duì)方品牌設(shè)計(jì)了25套造型，以此致敬經(jīng)典，同時(shí)也是對(duì)品牌友誼的解讀。雙方在品牌各自基因之上，加入全新元素，最終呈現(xiàn)出1+1大于2的效果。
奢侈品X街頭潮牌：街頭文化向富人階層的首次的入侵
隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力大軍，街頭潮流逐漸成為時(shí)尚圈的主基調(diào)。玩經(jīng)典，走內(nèi)涵？只能叫好不叫座。腳下經(jīng)典Yeezy 350 V2，F(xiàn)OG Hoodie搭配 Stüssy印花長(zhǎng)褲，這都是基本操作。
因此奢侈品想要實(shí)現(xiàn)年輕化其實(shí)并不難，只要"學(xué)"會(huì)與街頭文化共處就是一條最簡(jiǎn)單的捷徑。
相較于讓奢侈品牌去擠兌街頭風(fēng)的市場(chǎng)，不如敞開(kāi)胸懷去接納它，因?yàn)樗F(xiàn)階段已然不可能會(huì)在這個(gè)圈中消失，在未來(lái)也沒(méi)有消失的可能，那么，讓它成為這個(gè)圈中的一部分，使得這個(gè)圈中的風(fēng)格更加顯得多樣性，碰撞出更多的火花，為未來(lái)提供不一樣的化學(xué)反應(yīng)難道不是一種作為世界領(lǐng)頭羊進(jìn)步的階梯嗎？
Virgil Abloh帶領(lǐng)下的 Louis Vuitton，與NIGO聯(lián)名推出的LV2系列，從Monogram色塊牛仔夾克，到Trio郵差包，大跨度的將大量單品放入該系列，LV的經(jīng)典優(yōu)雅與NIGO的街頭不羈碰撞出全新的風(fēng)格。
而本身就是潮流文化通的Kim Jones，在執(zhí)掌Dior男裝后促成了Dior與潮牌鼻祖Shawn Stussy的合作，以其為品牌設(shè)計(jì)的標(biāo)志性街頭涂鴉字體，應(yīng)用在高級(jí)男裝設(shè)計(jì)中。
奢侈品與潮牌的聯(lián)名款多以潮牌主導(dǎo)的Drop形式發(fā)售，即限時(shí)限量發(fā)售，營(yíng)造了緊迫感和商品稀缺感。比如LV與Supreme聯(lián)名系列熱門單品，在二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格翻了5倍不止。
現(xiàn)在，你可以看到胡同里出現(xiàn)Monogram，而湯臣一品有了Hoodie。
奢侈品與街頭潮牌的聯(lián)名，不僅僅是為了話題度，更是一種上下審美的驚嘆交融。
奢侈品X運(yùn)動(dòng)品牌：再一次內(nèi)卷，掌握時(shí)代流行跳動(dòng)的脈搏
奢侈品從藝術(shù)家卷到街頭潮牌，還能卷什么？
答案是運(yùn)動(dòng)品牌。
前段時(shí)間Gucci與運(yùn)動(dòng)品牌Adidas的全新聯(lián)名系列，與以往集中在運(yùn)動(dòng)服飾和配飾的膠囊系列不同。
Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele打破了奢侈品牌與運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名的天花板，真正推出了一個(gè)集運(yùn)動(dòng)風(fēng)與Gucci式復(fù)古文藝風(fēng)格有機(jī)結(jié)合的新系列。
Dior攜手Air Jordan推出的聯(lián)名款A(yù)J 1，造勢(shì)長(zhǎng)達(dá)1年之久，在推出后因眾多明星“帶貨”導(dǎo)致一鞋難求，二級(jí)市場(chǎng)售價(jià)一度高達(dá)3.7萬(wàn)美元。
而在Gucci之前，Prada也曾多次與Adidas Originals推出以鞋包為主的聯(lián)名膠囊系列。
LV也在不久前正式發(fā)布了Virgil Abloh生前主導(dǎo)的、品牌與Nike推出的聯(lián)名款A(yù)ir Force 1。
除了鞋包之外，隨著運(yùn)動(dòng)風(fēng)單品熱度不斷提升，以Gucci為代表的奢侈品牌也敏銳地察覺(jué)到聯(lián)名運(yùn)動(dòng)品牌的巨大紅利。因此在與The North West發(fā)售聯(lián)名系列試水之后，Gucci在2022秋冬攜手Adidas推出了完整的聯(lián)名系列。
隨著這種聯(lián)名的增多，大眾耐受度開(kāi)始上升，品牌之間得以更加深入的探索聯(lián)名款的設(shè)計(jì)與含義。
在跨界聯(lián)名日趨常態(tài)化的今天，人們對(duì)于聯(lián)名的關(guān)注度和興奮點(diǎn)正在不斷被稀釋。如何通過(guò)跨界聯(lián)名突出重圍，在產(chǎn)品以及營(yíng)銷兩方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，并且能讓兩方品牌雙贏，相信這是今后所有品牌們所面臨的強(qiáng)大挑戰(zhàn)。
肖恩奧特萊斯集團(tuán)，專注奢侈品供應(yīng)鏈領(lǐng)域，合作伙伴與客戶遍布?xì)W洲、北美、日 韓、東南亞等全球各地，擁有豐富的國(guó)內(nèi)外奢品大牌資源，曾操盤多個(gè)知名品牌IP聯(lián)名營(yíng)銷。近年來(lái)，通過(guò)奢品跨界聯(lián)名來(lái)快速“破圈”品牌賦能、增值，同時(shí)也期待有機(jī)會(huì)聯(lián)手更多不同行業(yè)的實(shí)力品牌，做新的跨界嘗試。
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