近日,內衣品牌愛慕股份披露了2021年年報。2021年愛慕股份實現(xiàn)營業(yè)收入35.19億元,同比增長4.66%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.45億元,同比下降22.42%。報告期內雖然營收保持增長,但利潤卻出現(xiàn)下滑。
這也是愛慕股份上市后的第一份年報。2021年5月31日,中國老牌內衣企業(yè)愛慕股份在上海證券交易所掛牌上市,成為繼匯潔股份、都市麗人、安莉芳后,國內第四家內衣上市企業(yè)。
1993年誕生的愛慕目前旗下品牌眾多,包括 “愛慕”“愛慕先生”“愛慕兒童”“蘭卡文”“愛美麗”“乎兮”“彳亍”等,產品也從早期的文胸、內褲逐步擴展至保暖衣、家居服、襪類、家紡等,形成了集女性、男性、兒童、功能、中高端內衣于一體的多品牌矩陣。
數據顯示,2020年我國女士內衣市場規(guī)模超過千億元。在這條千億賽道里,已經出現(xiàn)了愛慕股份、都市麗人、匯潔股份等上市企業(yè),也出現(xiàn)了Ubras、蕉內、內外等估值超過10億人民幣的創(chuàng)新企業(yè)。
不斷崛起的互聯(lián)網優(yōu)秀品牌加劇了貼身服飾行業(yè)的競爭壓力。面對年輕一代消費者的成長,傳統(tǒng)品牌內衣紛紛展開自我革新以緊跟時代需求。作為行業(yè)內一直處于領先地位的傳統(tǒng)品牌,愛慕股份一向以高端產品定位聞名。但愛慕股份在上市之后,不斷下跌的股價也從一定程度上折射出這一行業(yè)老牌內衣品牌的困境。
隨著“無鋼圈”“無尺碼”等概念的提出,女士在選擇內衣時更多傾向于舒適、悅己,這場“穿戴體驗”的革新,也進一步顛覆了原有的市場格局。當前頗受年輕女性歡迎的內外、蕉內、Ubras等新興內衣品牌,幾乎都主打舒適無痕的無鋼圈內衣。
面對競爭,愛慕不得不在產品創(chuàng)新、營銷方法等方面下功夫。為此愛慕在2018年推出主打健康自然的新消費內衣品牌“乎兮”,希望提升品牌在新興人群的市場競爭力;又在2021年推出新品牌“彳亍”(ROAD),希望借運動服飾發(fā)展之勢推動其運動賽道產品。
然而新品推出和營銷投入自然離不開費用的上漲,數據顯示,愛慕股份2021年銷售費用高達15.95億元,同比增長16.77%。愛慕股份在年報中表示,公司線上新老渠道并行發(fā)展,對天貓平臺等老渠道持續(xù)維護,同時對抖音等新渠道開啟了前期戰(zhàn)略投入,整體線上渠道投入增加較多,盈利能力呈現(xiàn)較同期下降。
當依靠線上起家的新興內衣品牌正在急速收割市場的時候,我國內衣行業(yè)格局也在隨之變化,加上現(xiàn)代消費者對內衣審美的改變,使得愛慕股份等老牌企業(yè)不得不面對社會影響力日趨減弱的問題。
在當前的市場環(huán)境下,愛慕股份也在努力尋求適合品牌特質的發(fā)展策略。隨著公司的調整與相應工作的展開,愛慕股份能否實現(xiàn)平衡發(fā)展、規(guī)模、盈利的關系,尚待時間檢驗。
(新華網)
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