隨著時(shí)尚消費(fèi)者對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任提出越來越高的要求，已經(jīng)有一批國(guó)際知名的時(shí)尚和奢侈品牌積極應(yīng)對(duì)，把保護(hù)環(huán)境和“可持續(xù)發(fā)展”上升到戰(zhàn)略高度，并將相關(guān)主題的創(chuàng)新產(chǎn)品帶到中國(guó)。這對(duì)中國(guó)本土品牌來說既是激勵(lì)也是挑戰(zhàn)，一方面鞭策我們迎頭趕上，將企業(yè)責(zé)任形象帶向新的高度；另一方面，如何做出自己的可持續(xù)特色，成為所有中國(guó)品牌需要思考的問題。
中華白海豚的生存情況被環(huán)保學(xué)家視為衡量海洋生態(tài)環(huán)境的活指標(biāo)，目前初略估計(jì)全球僅存5000只左右，其中4000只在中國(guó)。4月23日（農(nóng)歷三月二十三）中華白海豚保護(hù)日，中國(guó)著名男裝品牌利郎 LILANZ 為支持海洋環(huán)保公益推出2022春夏-利郎中華白海豚環(huán)保系列，號(hào)召大眾參與保護(hù)這種瀕臨滅絕的“水上大熊貓”。
從中華自然寶庫(kù)中挖掘主題
中華大地的自然風(fēng)土是一座無限寶庫(kù)，近年來已經(jīng)許多國(guó)際品牌從中汲取靈感，面向中國(guó)消費(fèi)者帶來了富有本土特色的可持續(xù)行動(dòng)。
比如Canada Goose（加拿大鵝）發(fā)起“HUMANATURE自然而然×人山人?！睉敉夤?jié)，以中國(guó)云南和品牌故鄉(xiāng)加拿大特有的原產(chǎn)植物為主題，在海拔3300米的香格里拉高原地區(qū)搭建了一座微型“植物方舟”；Prada（普拉達(dá)）在上海榮宅呈現(xiàn)主題展覽“Lake Tai太湖”，關(guān)注太湖湖區(qū)的氣候變化和物種分布；L’Oréal Paris（巴黎歐萊雅）走近四川海螺溝冰川拍攝公益微電影《守護(hù)冰川白》，邀請(qǐng)消費(fèi)者捐步數(shù)兌換為善款用于中國(guó)冰川保護(hù)……
利郎選擇的保護(hù)對(duì)象——中華白海豚，有著“水上大熊貓”之稱，它是國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物，也是唯一以“中華”命名的海洋豚類。中華白海豚于中國(guó)的代表性形象，對(duì)應(yīng)著利郎于民族男裝的代表形象。
此前，利郎還與《中國(guó)國(guó)家地理》雜志聯(lián)合發(fā)起的“中國(guó)風(fēng)光”攝影征集大賽，優(yōu)秀作品加入“利郎共創(chuàng)計(jì)劃”。今年3月利郎中國(guó)國(guó)家地理共創(chuàng)系列正式發(fā)布，融入山川地理紋樣，演繹中國(guó)自然景觀的宏偉和遼闊，廣告片則以“用好看的樣子看中國(guó)”為主題，讓模特們行走在中華大好河山間。
利郎表示：“作為有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迥醒b利郎，我們希望通過更多公益去引導(dǎo)消費(fèi)者向著環(huán)保以及可續(xù)進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)。未來我們也將持續(xù)深入并推廣環(huán)保與公益。比如與公益組織達(dá)成合作，發(fā)起公益聯(lián)合活動(dòng)，鼓勵(lì)大家一起踐行公益，參與到環(huán)?？沙掷m(xù)中來?；蚺c環(huán)保志愿者、專家學(xué)者合作，更深入地了解參與到環(huán)保中去。”
落實(shí)產(chǎn)品：天然材料/零染工藝
利郎中華白海豚系列，不僅在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上倡導(dǎo)動(dòng)物保護(hù)，更重要的是全部采用環(huán)保面料與工藝。
本系列只使用了棉和莫代爾/竹纖維面料兩種基礎(chǔ)面料。莫代爾屬于纖維素纖維，從木材中提取的木漿經(jīng)過整理后制得，能夠在土壤中自然降解。竹纖維以竹子為原料，用高科技工藝從竹子中提取纖維素，再經(jīng)制膠、紡絲等工序制造而成；竹子生長(zhǎng)周期快，不需要施用化肥，因此對(duì)環(huán)境的影響特別小。
該系列中的牛仔茄克與牛仔褲則采用回收的靛藍(lán)紗線，成衣過程無需重新染色，減少了50%的原棉使用，以及近90%的化學(xué)染料和水用。煥發(fā)新生的靛藍(lán)紗線本身自帶的藍(lán)色，在與其他纖維混紡織造的過程中，碰撞出自然細(xì)微的原生丹寧色調(diào)，面料表面呈現(xiàn)特殊的復(fù)古斑駁紋理。
利郎2022秋季系列中的零染西服同樣是一款環(huán)?？沙掷m(xù)產(chǎn)品。著色過程零用水，每米面料減少約30%的碳排放和超過70%的用水量，已獲得FSC森林管理委員會(huì)認(rèn)證、OEKO-TEX生態(tài)紡織品標(biāo)簽和GRS全球回收標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。
利郎方面表示，“在未來的每個(gè)季度考慮都推出一個(gè)環(huán)保系列，延續(xù)可持續(xù)精神，朝著‘2030年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2060年實(shí)現(xiàn)碳中和’的目標(biāo)邁進(jìn)?！?/p>
在天然材料和環(huán)保染色工藝方面，中國(guó)品牌具有天然優(yōu)勢(shì)，一些中國(guó)品牌正在從傳統(tǒng)古法中尋找靈感，比如ICICLE（之禾）、FENG CHEN WANG（王逢陳）、PengTai（戴鵬）、天意莨綢等在探索植物印染、中草藥印染和蠶絲莨綢。
發(fā)揮自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)
隨著越來越多的品牌將可持續(xù)供應(yīng)鏈置于中國(guó)，中國(guó)供應(yīng)鏈正在成為可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品的大本營(yíng)之一。比如Prada使用的再生尼龍ECONYL?，依托于意大利供應(yīng)商Aquafil與江西贛州服裝廠Parawin的合作，由Parawin將回收紡織材料分類切屑，再運(yùn)送到Aquafil位于上海的地基轉(zhuǎn)化為ECONYL?。
利郎通過垂直整合并持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，為其可持續(xù)環(huán)保產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)提供了話語(yǔ)權(quán)，也保障了對(duì)原材料的控制力。
利郎（中國(guó)）有限公司供應(yīng)鏈管理中心總監(jiān)陳國(guó)仲曾在“2021年華麗志可持續(xù)時(shí)尚論壇”中表示：“我們會(huì)從產(chǎn)品研發(fā)端開始選擇可持續(xù)的供應(yīng)商，將整條供應(yīng)鏈串聯(lián)起來，將末端的供應(yīng)商優(yōu)化掉。作為品牌我們擁有一定的影響力，希望借此帶動(dòng)更多的人重視可持續(xù)?！?/p>
利郎自建實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行產(chǎn)品自檢，所有面料從剪裁到半成品，再到水洗……必須要經(jīng)歷六道檢驗(yàn)，才能流通到成衣生產(chǎn)環(huán)節(jié)。利郎對(duì)于化學(xué)物的檢出值標(biāo)準(zhǔn)很多甚至在國(guó)標(biāo)以上。例如，對(duì)于服裝的色牢度要求，除了遵照國(guó)家紡織品基本安全技術(shù)規(guī)范下的的耐水、汗?jié)n、摩擦等指標(biāo)外，還新增了耐光、耐熱壓等多項(xiàng)具體要求。
利郎（中國(guó)）有限公司總裁潘榮彬曾對(duì)《華麗志》表示：“我們按照食品安全的要求去做衣服。對(duì)于消費(fèi)者來說，這是一個(gè)不會(huì)被提及的基礎(chǔ)要求，因?yàn)橥ㄟ^感覺是識(shí)別不出來的。但我們知道必須這么做?！?/p>
從供應(yīng)鏈，到產(chǎn)品，再到與消費(fèi)者的對(duì)話過程，利郎的可持續(xù)努力環(huán)環(huán)緊扣。利郎的目標(biāo)是：“將更多的環(huán)保面料以及工藝，開發(fā)設(shè)計(jì)成為更適合消費(fèi)者的產(chǎn)品；將更多的新的環(huán)保公益技術(shù)與材料，從實(shí)驗(yàn)室推廣至大眾消費(fèi)。讓他們?cè)谧分饡r(shí)尚的同時(shí)，也能踐行公益環(huán)保。”
文章來源：華麗志
圖片來源：利郎LILANZ
責(zé)任編輯：Maier
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