品牌門(mén)店，是購(gòu)物中心內(nèi)的分割單元體，也是整個(gè)商場(chǎng)的核心單元。品牌調(diào)整、門(mén)店更迭，是最能體現(xiàn)市場(chǎng)變化趨勢(shì)及購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)狀況的指標(biāo)之一。
虎年起，我們將原有的“商業(yè)新空間”欄目升級(jí)為“品牌新動(dòng)勢(shì)”，包括大牌新空間、有趣的新店、區(qū)域首店群等板塊，第一時(shí)間為大家展現(xiàn)品牌拓展開(kāi)店的最新情報(bào)。
本期關(guān)注近兩月華北區(qū)域新開(kāi)的首店品牌。
零售類(lèi)
01
SPOONYARD全國(guó)首店
店面實(shí)景 | 來(lái)源：公眾號(hào)@Dmop
SPOONYARD是香港城市戶(hù)外潮流品牌，以城市攀登為場(chǎng)景、現(xiàn)代軍事為設(shè)計(jì)元素，在香港地區(qū)主要通過(guò)Dmop品牌集合店內(nèi)銷(xiāo)售。
3月1日，SPOONYARD在天津萬(wàn)象城開(kāi)出全國(guó)首店。店內(nèi)裝潢簡(jiǎn)約透亮，色調(diào)統(tǒng)一清新，陳列細(xì)節(jié)融入石塊道具，呼應(yīng)戶(hù)外產(chǎn)品。
店內(nèi)實(shí)景 | 來(lái)源：公眾號(hào)@Dmop
02
& Other Stories華北首店
店面實(shí)景 | 來(lái)源：小紅書(shū)@VIRLIN
& Other Stories是H&M集團(tuán)旗下的高端女裝品牌，創(chuàng)建于2012年。繼繼去年在上海環(huán)貿(mào)iapm落地后，2月25日，& Other Stories入駐北京三里屯太古里，也是其在國(guó)內(nèi)開(kāi)出的第二家實(shí)體店。
入口處精心布置了鮮花花市，還有代表其三座設(shè)計(jì)工作室和北京城市風(fēng)格的獨(dú)家紀(jì)念品商店。
店內(nèi)實(shí)景 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
門(mén)店共有兩層，店面和內(nèi)部延續(xù)鮮花、綠植的陳列裝置，產(chǎn)品覆蓋鞋服配飾等的全品類(lèi)。
店內(nèi)實(shí)景 | 來(lái)源：項(xiàng)目官微
03
天梭T-Heart概念店全球首店
店面實(shí)景 | 來(lái)源：品牌官微
1月21日，瑞士制表品牌天梭Tissot在北京SKP-S落地品牌全球首家T-Heart概念店。
門(mén)店以紅、黑天鵝絨裝飾呈現(xiàn)華美氛圍。店內(nèi)中央?yún)^(qū)域打造品牌首個(gè)保險(xiǎn)箱造型的機(jī)械腕表上弦機(jī)，寓意科技、可靠的產(chǎn)品技能，也是概念店主要的創(chuàng)意裝置。
店內(nèi)實(shí)景 | 來(lái)源：品牌官微
借用阿爾卑斯山少女峰巖石為靈感設(shè)計(jì)的陳列道具，凸顯了品牌的瑞士基因。
店內(nèi)實(shí)景 | 來(lái)源：品牌官微
店內(nèi)還設(shè)有品牌首項(xiàng)拆裝機(jī)芯的顧客體驗(yàn)活動(dòng)。
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04
Light Mark華北首店
店面實(shí)景 | 來(lái)源：品牌官微
創(chuàng)立于2020年的中國(guó)培育鉆石品牌“Light Mark小白光”，1月29日在北京朝陽(yáng)合生匯開(kāi)出華北首店。
門(mén)店通過(guò)鋼框架結(jié)構(gòu)和玻璃的構(gòu)建打造空間的通透感。
店內(nèi)實(shí)景 | 來(lái)源：品牌官微
店內(nèi)除了產(chǎn)品銷(xiāo)售柜臺(tái)，還搭建了觀影室，播放關(guān)于真愛(ài)影像。
店內(nèi)實(shí)景 | 來(lái)源：品牌官微
目前品牌加快了全國(guó)線下門(mén)店的布局，2022年第一季度已在北京、上海、深圳、杭州、成都、重慶開(kāi)設(shè)10家門(mén)店，武漢、寧波門(mén)店也即將開(kāi)業(yè)。
05
聞獻(xiàn)DOCUMENTS華北首店
店面效果圖 | 來(lái)源：項(xiàng)目官微
繼去年7月在上海淮海中路落地“夜廟”主題的全國(guó)首店、12月在上海嘉里中心落地“鯨壇”主題的快閃空間之后，高端香水香氛品牌“聞獻(xiàn)DOCUMENTS”于3月10日在北京SKP-S開(kāi)出華北首店。
門(mén)店從制香工藝流程獲得靈感，打造“密窖”主題空間。
墨黑色的主打色，既還原了酒窖的避光環(huán)境，也呈現(xiàn)契合品牌特性的沉寂、包容氛圍。傾斜的柜裝收納、托盤(pán)等源于酒文化的美陳設(shè)備，以及“樽”試香器具，都強(qiáng)化了空間主題。
店內(nèi)實(shí)景 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
為呼應(yīng)空間主題，店內(nèi)還特別推出精釀啤酒、香檳、醬香型白酒3款酒香風(fēng)格濃香水。
店內(nèi)實(shí)景 | 來(lái)源：項(xiàng)目官微
06
X11山西首店
店面實(shí)景 | 來(lái)源：小紅書(shū)@嗯哼
3月4日，X11山西首店落地太原華潤(rùn)萬(wàn)象鐘樓街。復(fù)古建筑外立面和X11潮玩元素的碰撞感產(chǎn)生十足的吸睛感。
門(mén)店共有兩層，內(nèi)部采用銀灰色工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)。
店內(nèi)實(shí)景 | 來(lái)源：小紅書(shū)@嗯哼
潮玩集合博物館延續(xù)X11標(biāo)志性的大型盲盒打卡墻，并囊括了包含手辦、盲盒、玩偶、積木等產(chǎn)品。
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餐飲類(lèi)
07
東發(fā)道茶冰廳華北首店
店內(nèi)實(shí)景 | 來(lái)源：公眾號(hào)@北京早知道
知名香港茶冰廳品牌“東發(fā)道”，在上海、杭州、南京、武漢、蘇州、合肥等地開(kāi)出10余家門(mén)店之后，于1月15日，在北京西單大悅城開(kāi)出品牌華北首店。
項(xiàng)目位于門(mén)店7層，融入香港標(biāo)志性的時(shí)代元素，著力打造港式復(fù)古氛圍。
店內(nèi)實(shí)景 | 來(lái)源：公眾號(hào)@北京早知道
08
COMMUNE北京首家經(jīng)典店
店面實(shí)景 | 來(lái)源：公眾號(hào)@十二見(jiàn)物
去年8月，COMMUNE在北京華貿(mào)開(kāi)出北京首店，今年1月29日，COMMUNE在北京三里屯太古里落地北京首家經(jīng)典店，也是其首家設(shè)計(jì)師店，偏向輕松社交派對(duì)文化。
入口設(shè)有代表自在探索精神的“COMMUNE幻師”IP裝置。
店內(nèi)實(shí)景 | 來(lái)源：公眾號(hào)@十二見(jiàn)物
店內(nèi)融入酒窖拱頂設(shè)計(jì)，搭配鐵藝吊頂形成精致金屬風(fēng)。
店內(nèi)實(shí)景 | 來(lái)源：項(xiàng)目官微
在同期COMMUNE北京中駿世界城店開(kāi)業(yè)后，品牌在北京門(mén)店數(shù)達(dá)到3家。
09
TEA'CUPS茶盞全國(guó)首店
店面實(shí)景 | 來(lái)源：公眾號(hào)@東耳文傳
“TEA'CUPS茶盞”品牌以“一人一茶”、“中式純茶”定位為中式茶飲社交空間。2月19日，其全國(guó)首店選址山西太原IFPark國(guó)金中心。
純白空間與木質(zhì)紋理相搭配，以簡(jiǎn)約風(fēng)呈現(xiàn)東方美學(xué)。店內(nèi)設(shè)置了10米長(zhǎng)桌吧臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)展示沏茶工藝。
店內(nèi)實(shí)景 | 來(lái)源：項(xiàng)目官微
除了散座之外，門(mén)店內(nèi)還設(shè)置有獨(dú)立包間。
店內(nèi)實(shí)景 | 來(lái)源：項(xiàng)目官微
“TEA'CUPS茶盞”的創(chuàng)立，很容易讓人聯(lián)想到同一賽道，2018年創(chuàng)立于廣東深圳的tea'stone。tea'stone目前在起源地?fù)碛?家門(mén)店，完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資后正在拓店上海、武漢，已計(jì)劃以IP合作形式深化門(mén)店場(chǎng)域體驗(yàn)。
10
星巴克綠色門(mén)店華北首店
店面實(shí)景 | 來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)@Sonia_Deng
自去年9月，星巴克在上海前灘太古里開(kāi)出全球首家綠色門(mén)店“向綠工坊”，此后在蘇州、深圳相繼開(kāi)出綠色門(mén)店。2月28日，星巴克在北京中信保誠(chéng)落地華北首家、國(guó)內(nèi)第4家綠色門(mén)店。
除了延續(xù)綠色門(mén)店節(jié)約能源、水耗管理、廢棄物處置等8大標(biāo)準(zhǔn)之外，店內(nèi)員工穿著的圍裙均由回收的RPET塑料瓶合成纖維制成。
店內(nèi)實(shí)景 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
通過(guò)“購(gòu)買(mǎi)任意手工調(diào)制品，加15元即可獲得可循環(huán)使用隨行杯，享受自帶杯的4元優(yōu)惠”的活動(dòng)，也體現(xiàn)了星巴克對(duì)于環(huán)保消費(fèi)行為的鼓勵(lì)。
店內(nèi)實(shí)景 | 來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)@楚寧
11
Peet's Coffee天津首店
店面實(shí)景 | 來(lái)源：公眾號(hào)@GOTIANJIN購(gòu)天津
3月8日，Peet's Coffee天津首店落地天津大悅城，這是品牌繼2020年進(jìn)駐北京后，在華北地區(qū)進(jìn)入的拓店的第二個(gè)城市。
店內(nèi)延續(xù)品牌綠植墻、輕歐法式座椅的花園式設(shè)計(jì)，整體氛圍輕松舒適。
店內(nèi)實(shí)景 | 來(lái)源：公眾號(hào)@GOTIANJIN購(gòu)天津
12
sevenbus山西首店
店內(nèi)實(shí)景 | 來(lái)源：項(xiàng)目官微
2018年創(chuàng)立于廈門(mén)的豆乳奶茶品牌“sevenbus”目前已在全國(guó)擁有過(guò)百家門(mén)店。2月18日，品牌在太原公元時(shí)代城開(kāi)出山西首店。
門(mén)店裝潢延續(xù)標(biāo)志性的銀白配色，打造極簡(jiǎn)風(fēng)。
至此，sevenbus華北地區(qū)門(mén)店覆蓋濟(jì)南、天津、石家莊、太原。
13
喜計(jì)局·餅行華北首店
店面實(shí)景 | 來(lái)源：小紅書(shū)@女俠慢走
喜計(jì)局·餅行是一家擁有10余年歷史，主打現(xiàn)做現(xiàn)賣(mài)中式糕點(diǎn)的品牌，目前在全國(guó)擁有11家門(mén)店。
3月11日，品牌在龍德廣場(chǎng)3層開(kāi)出華北首店，也是其首家非江浙地區(qū)門(mén)店。
店面以橘色和綠色為主色系，產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間主要在9～26元。
店面實(shí)景 | 來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)@陳不陳
毫無(wú)疑問(wèn)，北京仍然是華北地區(qū)的首店中心。
本月北京市商務(wù)局發(fā)布了《促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，亦被稱(chēng)為“北京首店3.0版措施”.
該項(xiàng)措施提升了零售品牌北京首店、旗艦店的最高支持額度，由原來(lái)的最高支持50萬(wàn)元，提升到100萬(wàn)元；以及國(guó)內(nèi)品牌零售首店的投資的支持比例，由原來(lái)的按照項(xiàng)目核定實(shí)際投資總額的20%給予支持，提升至50%。
同時(shí)，還新增了“創(chuàng)新概念店”支持，在原來(lái)支持品牌亞洲首店、中國(guó)（內(nèi)地）首店、北京首店、旗艦店基礎(chǔ)上，新增對(duì)品牌創(chuàng)新概念店的支持，符合條件的創(chuàng)新概念店最高可獲支持100萬(wàn)元。
我們也期待，更多有意思的首店的引入或培育發(fā)展后的落地。
——THE END——
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