海瀾之家定做西裝多少錢(qián)一套嗎(海瀾之家的西裝外套,大概價(jià)位是多少)

海瀾之家何時(shí)重回榮光?


在上一期的文章中,曉閑介紹了廣譽(yù)遠(yuǎn)這家公司的失敗的庫(kù)存管理的案例,對(duì)于廣譽(yù)遠(yuǎn)這家中藥公司呢,曉閑的觀點(diǎn)是旗幟鮮明的——這家公司的庫(kù)存管理水平存在很大問(wèn)題,公司的管理層需要付出巨大的努力才能逆轉(zhuǎn)這樣一種頹勢(shì)。


曉閑在上周文章的末尾留下了一個(gè)疑問(wèn)——究竟是接著講庫(kù)存管理失敗的案例,還是講成功的案例。曉閑想了想,今天的文章還是接著介紹失敗的庫(kù)存管理的案例吧。


2.海瀾之家

海瀾之家將成為本篇文章中頭戴光環(huán)角色的一家公司。多年前還未畢業(yè)時(shí),曉閑面臨畢業(yè)求職,曾要買(mǎi)西裝。

第一想到的男士西裝品牌就是海瀾之家,當(dāng)時(shí)還專(zhuān)門(mén)去一家專(zhuān)賣(mài)店挑西裝,只是因?yàn)楫?dāng)時(shí)那家店賣(mài)的西裝上衣內(nèi)襯是藍(lán)色的,不符合曉閑選西裝的喜好,最終沒(méi)有買(mǎi)海瀾之家的衣服。

盡管是一次不滿意的購(gòu)物之旅,曉閑對(duì)這家公司也沒(méi)有任何負(fù)面看法,曉閑后來(lái)也買(mǎi)過(guò)海瀾之家的衣服,至少在當(dāng)時(shí)的我看來(lái),這家男裝品牌在我的心目中還是不錯(cuò)的。

不過(guò),僅僅從個(gè)人的視角看,并不足以判斷這家公司是否經(jīng)營(yíng)良好,當(dāng)曉閑看這家公司的過(guò)去多年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)時(shí),曉閑還是暗暗皺了下眉頭——曉閑的眼光“不行啊”。


曉閑自我否定的原因是什么呢?

那就是從供應(yīng)鏈管理的角度看,這家公司的運(yùn)營(yíng)是失敗的,其失敗的根源在失敗的庫(kù)存管理,同樣的,曉閑需要強(qiáng)調(diào)的是——本文不討論任何關(guān)于投資的東西,也不討論關(guān)于公司產(chǎn)品定位的問(wèn)題。

現(xiàn)在直言不諱地談?wù)撨@家公司,僅僅只討論公司的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量問(wèn)題。

對(duì)于服裝企業(yè)而言,其庫(kù)存管理失敗的背后,其直接原因必然是異常的存貨數(shù)據(jù),但是,更深層次的原因可能是產(chǎn)品力不行,或者產(chǎn)品定位及產(chǎn)品戰(zhàn)略有問(wèn)題等等。

在今天的文章中,曉閑不會(huì)討論海瀾之家失敗的庫(kù)存管理背后的深層次原因,僅僅只談?wù)搸?kù)存管理這個(gè)話題。


在分析數(shù)據(jù)之前,我們先來(lái)看一下海瀾之家最近一期的經(jīng)過(guò)審計(jì)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)(就是年報(bào)中的數(shù)據(jù)),數(shù)據(jù)見(jiàn)表1。

當(dāng)然,建議大家在看表1之前,最好腦補(bǔ)一下海瀾之家的庫(kù)存管理數(shù)據(jù),這樣一會(huì)看到數(shù)據(jù)后,心里有個(gè)數(shù)。


表1 2020年海瀾之家?guī)齑婷骷?xì)表


從表1看,2020年年末,海瀾之家的存貨賬面余額高達(dá)82.69億,而存貨跌價(jià)準(zhǔn)備高達(dá)8.52億。

在2020年年終時(shí),公司的庫(kù)存商品的賬面余額高達(dá)25.22億,而委托代銷(xiāo)商品更厲害,高達(dá)52.68億。

而對(duì)比一下2019年,公司的庫(kù)存商品的賬面余額高達(dá)33.97億,而委托代銷(xiāo)商品的賬面余額高達(dá)55.32億。

從對(duì)比結(jié)果看,2020年相比2019年有所下降,不過(guò)金額還是很高,那意味著這家公司持有了大量的庫(kù)存,并且還需要承擔(dān)高庫(kù)存的相應(yīng)后果。


如果大家對(duì)高庫(kù)存的影響不熟悉的話,請(qǐng)閱讀10月5日文章《供應(yīng)鏈管理最重要的是什么(下)》(文章鏈接http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUyNjY2MDczMQ==&mid=2247484577&idx=1&sn=cde8c8d7c80c121859e27e0372e78b66&chksm=fa0a21b5cd7da8a32324eda14c42e330a364565d2acf7e365f11f24b0d4dc8a65b0bfe9ba8e5#rd),里面介紹了幾種主要影響。

當(dāng)你看到這些數(shù)據(jù)時(shí),驚不驚喜,意不意外呢?

當(dāng)時(shí),第一次看到海瀾之家的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)時(shí),曉閑還真是嚇了一大跳,在曉閑眼中,一家知名的服裝企業(yè),其賬上的庫(kù)存應(yīng)該是非常少的。

僅僅一個(gè)表,想來(lái)說(shuō)服力不夠,這里曉閑再展示一個(gè)表(表2),讓大家感受一下海瀾之家“波瀾壯闊”的歷史變化,我們可以感受到海瀾之家經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的一些變化。

表2 海瀾之家最近7年的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)


從表2來(lái)看,這家公司的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)的特殊是比較明顯的。海瀾之家的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)相比于廣譽(yù)遠(yuǎn),又存在非常多的不同表現(xiàn),下面曉閑會(huì)逐項(xiàng)介紹。


A.營(yíng)業(yè)收入

從營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看,海瀾之家的表現(xiàn)是比較穩(wěn)健的,營(yíng)業(yè)收入從2014年增長(zhǎng)至2019年的219.7億, 2020年疫情是非常嚴(yán)重的,對(duì)海瀾之家的沖擊非常大,因此,2020年的數(shù)據(jù)不可用于統(tǒng)計(jì)和分析。

那么, 2014年到2019年,海瀾之家的營(yíng)業(yè)收入年復(fù)合增速為12.23%。

從這個(gè)角度看,海瀾之家的增長(zhǎng)潛力還是不錯(cuò)的,實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的收入增長(zhǎng)。很多行業(yè)以及很多公司終其一生可能都不能實(shí)現(xiàn)這樣的增長(zhǎng)速度,因此,這里曉閑看到營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù),需要給海瀾之家點(diǎn)贊咯。


B.期末存貨

從歷年的期末存貨數(shù)據(jù)看,公司的存貨都保持在61-95億之間波動(dòng),波動(dòng)幅度較大。

如果看具體年份,從2014年開(kāi)始,公司的存貨基本上保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

其庫(kù)存從60.86億增長(zhǎng)至94.74億,年均增速為11.7%,而最近幾年公司開(kāi)始努力試圖去降低其存貨,存貨從94.74億下降至了74億,效果顯著。

不過(guò),在曉閑看來(lái),74億的存貨依然屬于較高的水平,至于后續(xù)能否降低,就需要看公司后續(xù)的努力成果了。


單獨(dú)就存貨增速與營(yíng)業(yè)收入增速來(lái)看,前幾年的存貨增速保持了與營(yíng)業(yè)收入增速匹配的狀態(tài)。

雖然,曉閑對(duì)于海瀾之家的庫(kù)存數(shù)據(jù)并沒(méi)有太多的批判,但是,我們還是要看到,在過(guò)去的很多年中,海瀾之家還是保持了非常高的庫(kù)存水平。

服裝行業(yè)畢竟是一個(gè)消費(fèi)行業(yè),消費(fèi)者的喜好變化還是挺大的,如果公司始終保持較高的庫(kù)存,一旦面臨消費(fèi)者喜好變化,那么,這么高的庫(kù)存量又該如何應(yīng)對(duì)和處理呢?

因此,整體上,曉閑對(duì)于海瀾之家的高庫(kù)存狀態(tài)是持有否定意見(jiàn)的。


C.存貨/營(yíng)業(yè)收入

從這個(gè)指標(biāo)來(lái)看,海瀾之家過(guò)去多年的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)都保持在比較穩(wěn)定的狀態(tài),基本上都穩(wěn)定在40%-60%之間,某些年份上較高,而后來(lái)整體是在不斷下降的。

2015年,該指標(biāo)達(dá)到最高值60%左右,隨后的幾年中,公司不斷努力,最終該指標(biāo)下降到了41%左右,下降幅度明顯。

從這個(gè)角度看,海瀾之家的經(jīng)營(yíng)還是有不錯(cuò)的表現(xiàn)的。


D.存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)、應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)

在上周的文章中,曉閑已經(jīng)介紹過(guò)了上面3個(gè)概念的意義,今天的文章不會(huì)再重新介紹這些概念的意思。


a.存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)

對(duì)于海瀾之家這家公司,存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)是一個(gè)特別值得我們關(guān)注的指標(biāo)。

從表2的數(shù)據(jù)看,海瀾之家最近7年的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)從161天增加到了263.6天。

從整體趨勢(shì)上看,海瀾之家的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)是明顯增加的,7年的時(shí)間累計(jì)增加了100天,增加了3個(gè)多月。


大家可以想象一下,一家服裝公司的場(chǎng)景。

原本服裝公司以前生產(chǎn)好了一批衣服后,160天內(nèi)可以全部賣(mài)掉的,也就是用5個(gè)月全部賣(mài)掉,結(jié)果,現(xiàn)在這家服裝企業(yè)需要用264天才能賣(mài)掉這批衣服,相當(dāng)于用9個(gè)月買(mǎi)賣(mài)衣服。

而服裝都是有時(shí)效期的,總不能現(xiàn)在做好的衣服,9個(gè)月后賣(mài)吧。

這樣的表現(xiàn)是比較糟糕的。


不過(guò),海瀾之家的管理層在過(guò)去的7年中也意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性,因此,從2016年開(kāi)始,公司嘗試了去縮短存貨周轉(zhuǎn)天數(shù),存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)從最高峰的316天,下降到264天,有一定的效果。

整體上來(lái)說(shuō),海瀾之家的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)依然太慢,管理層還需要繼續(xù)努力以提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售速度。


b.應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)

從過(guò)去7年的數(shù)據(jù)看,海瀾之家的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)從8.34天延長(zhǎng)到17.5天。

這樣的表現(xiàn)變化是比較明顯的,畢竟以前只用一周的時(shí)間就可以把款收回來(lái),而現(xiàn)在卻需要近2周半的時(shí)間,因此,對(duì)于這種表現(xiàn),管理者需要警惕賬齡延長(zhǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。

不過(guò),對(duì)于這家公司的賬齡問(wèn)題,我們卻并不需要特別擔(dān)心,因?yàn)檎w上,應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)并沒(méi)有延長(zhǎng)到30天左右甚至更久,所以,這是一個(gè)不錯(cuò)的表現(xiàn)。

從應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)的角度看,這家公司的經(jīng)營(yíng)狀況還是不錯(cuò)的,至少下游客戶愿意盡快付款。


c.應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)

整體上,公司的應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)從117.37天延長(zhǎng)到了181.7天,最高峰時(shí),公司的應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)曾長(zhǎng)達(dá)267.64天。

這樣的周轉(zhuǎn)天數(shù)數(shù)據(jù)是比較長(zhǎng)的,這表明公司對(duì)于上游供應(yīng)商具有比較強(qiáng)的行業(yè)地位,因此,公司可以獲得比較長(zhǎng)的賬齡。


從上面的3個(gè)指標(biāo)來(lái)看,公司出現(xiàn)了3個(gè)周轉(zhuǎn)天數(shù)同時(shí)變慢的表現(xiàn)。

3個(gè)指標(biāo)同時(shí)變慢,這表明公司的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)整體在趨于變?nèi)?,但公司保持了還不錯(cuò)的行業(yè)上下游地位,因此,可以維持不錯(cuò)的應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)。


從以上指標(biāo)的分析結(jié)果看,海瀾之家目前出現(xiàn)了2種不好的跡象。

A.存貨處于高位

B.存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)過(guò)長(zhǎng)


這2個(gè)不好的表現(xiàn)是海瀾之家需要繼續(xù)努力控制的。

存貨處于高位和存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)過(guò)長(zhǎng)是相互影響的結(jié)果,二者會(huì)相互促進(jìn)。

當(dāng)公司的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)很長(zhǎng)時(shí),最初生產(chǎn)的產(chǎn)品現(xiàn)在還沒(méi)賣(mài)掉,但是,由于消費(fèi)者需求變化,公司不得不繼續(xù)生產(chǎn)新款式的服裝,其結(jié)果就是公司的存貨始終處于較高水平。結(jié)果就成了惡性循環(huán),企業(yè)始終無(wú)法降低庫(kù)存,而相應(yīng)的庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)又降不下來(lái)。


這樣的表現(xiàn)最終在海瀾之家的運(yùn)營(yíng)中產(chǎn)生了明顯的后果。

從2016年到2019年,海瀾之家的凈利潤(rùn)基本上保持在31-32億左右,而經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~基本上穩(wěn)定在28-29億,這2個(gè)數(shù)據(jù)均沒(méi)有出現(xiàn)有效增長(zhǎng)。

如果我們用凈利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)收入進(jìn)行對(duì)比,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),過(guò)去多年海瀾之家的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)并沒(méi)有給公司帶來(lái)相應(yīng)的凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)。


在曉閑看來(lái),海瀾之家未來(lái)數(shù)年內(nèi)努力的一個(gè)重點(diǎn)方向應(yīng)當(dāng)是如何降低公司的庫(kù)存并提高庫(kù)存的周轉(zhuǎn)效率,如此方可幫助公司破局。

本文的標(biāo)題是《海瀾之家何時(shí)重回榮光》,對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,曉閑的答案是當(dāng)公司真正解決庫(kù)存問(wèn)題時(shí),海瀾之家就可以重現(xiàn)過(guò)去的輝煌。

不過(guò),至于怎么徹底解決庫(kù)存問(wèn)題這個(gè)話題不屬于今天的主題,這里就不討論了。


在下周的文章中,曉閑將繼續(xù)介紹庫(kù)存管理失敗的企業(yè)案例。請(qǐng)各位繼續(xù)關(guān)注。

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