最近，世界知名的第三大運動服飾品牌，德國的彪馬在其官方推特上改名，從原來的PUMA更改為PUMA.eth。這個名字本身就是一個NFT。專業(yè)人士認為，這是彪馬對其品牌的一次NFT升級，表明彪馬試圖進軍NFT的世界。

根據(jù)報道，目前世界上眾多運動品牌，諸如耐克，安德瑪，阿迪達斯以及新百倫等品牌都在NFT領(lǐng)域有所布局，而國內(nèi)品牌諸如李寧和安踏也開始試圖涉水NFT領(lǐng)域。

NFT作為一種數(shù)字資產(chǎn)，通常以圖片或者音視頻的方式進行展現(xiàn)，其本身記錄在區(qū)塊鏈技術(shù)上的數(shù)字賬本中，具有全世界的唯一性和不可復(fù)制性。

最近一段時間，越來越多的設(shè)計人員進入NFT世界，創(chuàng)造了眾多不同的NFT，而NFT交易平臺則通過建立虛擬展示館的形式來讓NFT收藏者們擁有自身的“數(shù)字收藏館”。而一些廣受追捧的NFT設(shè)計作品，則在網(wǎng)絡(luò)和炒作的多種效應(yīng)下獲得了極大的金錢升值。諸如鋼鐵俠，哆啦A夢以及米老鼠等知名IP均創(chuàng)造了高昂的價格，塑造了強大的IP經(jīng)濟。

在國際運動服飾品牌，NFT成為最近最后的話題，所有企業(yè)都想嘗試在這個方面有所作為。

一直苦苦追趕的彪馬

作為世界第三大運動服飾品牌，彪馬一直在追趕耐克和阿迪的道路上，但是各項成績均弱于二者。

在營收上，根據(jù)21財年第三季報告，耐克營收為122億美元，阿迪為65億，而彪馬作為第三把交椅，只有21億美元。

在凈利潤上，同樣根據(jù)去年Q3財報，耐克凈利潤為15億美元，阿迪為5億美元，彪馬則只有2億美元。

在市值上，耐克市值在2000億美元波動，阿迪則在500億美元左右，而彪馬則在百億美元波動。

可見，雖然彪馬貴為第三大運動品牌，但是其和耐克以及阿迪的差距還是非常大的。當(dāng)然比起安德瑪?shù)绕放疲腭R還是處于領(lǐng)先地位的。但是最近彪馬卻發(fā)現(xiàn)，無論是賽道上的前者還是后者都在NFT領(lǐng)域有所作為，而彪馬則忽視了這個賽道。

行業(yè)龍頭，財大氣粗的耐克在NFT 上投資巨大

去年12月，耐克購入了虛擬球鞋公司RTFKT，據(jù)紐約時報的分析，耐克為此可能投入了2億美元。RTFKT作為一家NFT虛擬球鞋開發(fā)商，曾在去年年初用7分鐘的時間出售600多雙NFT球鞋，帶來超過300萬美元的收入。

目前，RTFKT的高端NFT球鞋價格達到10枚以太坊（約合人民幣17萬），這個價格即使是高端的耐克鞋也遠遠比不上。除此之外，耐克還招收NFT專業(yè)人才，積極注冊和購入各類有關(guān)商標(biāo)。

同時，其試圖運用名為“Cryptokicks”的專利來接近球鞋界最難的溯源和防偽問題，每一雙耐克球鞋都會生成唯一的NFT，記錄在區(qū)塊鏈上，使得球鞋的真?zhèn)蔚玫酵耆谋ＷC。

阿迪達斯在NFT的布局

在21年12月，阿迪推出了3萬個名為進入元宇宙的NFT作品，每個售價800美元，被迅速搶售一空。其在NFT領(lǐng)域的第一次試水就為其帶來了2400萬美元的收入。

另一方面，阿迪開始了其在NFT領(lǐng)域的交朋友之路，入駐The Sandbox平臺（區(qū)塊鏈虛擬世界平臺），和Coinbase建立合作關(guān)系。

彪馬從改名開始，進軍NFT

彪馬進軍NFT后首先從改名開始，在其推特平臺上加上eth的后綴，同時利用自身獨特的品牌LOGO，其開始有意思的收集豹子等貓科動物的NFT，并用博覽館的形式供游客瀏覽，試圖塑造品牌NFT文化。

通過收集貓科動物的有關(guān)NFT，表明在推特上獲得大量NFT 和Web3等受眾的關(guān)注，其在推特上有180萬粉絲，而這個數(shù)字仍然在增加。

無論是李寧還是安踏，資金上都并不困乏，即使加入NFT領(lǐng)域才能在潮流文化的下一個浪潮中掌握主動權(quán)。

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