打假，自商業(yè)出現(xiàn)以來就是一個讓所有市場參與者均感無奈的痼疾，幾千年來從未間斷，反而隨著現(xiàn)代制造業(yè)水平的提高而不斷演化，發(fā)展到今天，假貨竟然已可逼得品牌方“不得不承認(rèn)”其為正品的程度，足見打假之困難。
困難之一，商品包裝一模一樣。
在市場監(jiān)管局公開的打假執(zhí)法案件中，執(zhí)法人員首先辨識的就是商品包裝，當(dāng)商品包裝跟原廠正品有無法解釋的不一樣之處時，即判定為假貨。反之，如果商品包裝已經(jīng)做到了執(zhí)法人員，甚至廠家工作人員都無法辨別的程度，就很難判定為假貨了。
事實上，只要足夠細(xì)心，把正品商品的包裝圖文、材料、尺寸大小完整地復(fù)制出來，早已不是難事。更有甚者，不法分子高價回收正品包裝，特別是一些高價商品，不法分子不會愚蠢到讓消費者通過包裝即可識別假貨。
單看包裝，現(xiàn)已很難區(qū)分正品和假貨
困難之二，商品本身以假亂真。
這一類的商品以服飾、箱包、鞋等商品較為多見，大家所熟知的莆田鞋、廣州白云的高仿箱包等。不論是商品外觀、做工、材質(zhì)，哪怕是專業(yè)人士，也很難作出判斷。這也才有了那么原價上萬的名牌包包，讓很多消費者在每天的“正品打折促銷”中以2000、3000價格拿下。
奢侈品牌箱包，已成假貨重災(zāi)區(qū)
困難之三，品牌方錯認(rèn)假貨。
當(dāng)商品包裝和商品本身均無法辨別真?zhèn)蔚臅r候，執(zhí)法人員會求助于品牌方，讓品牌方進(jìn)行鑒別。我們知道，很多品牌官方對外一律拒絕提供鑒別服務(wù)，只承認(rèn)官方授權(quán)渠道為正品，讓很多人覺得這是品牌的高傲，殊不知，官方也有其難言之隱，同時也留下了為假貨正名的隱患。
設(shè)想這樣一個場景：某品牌服裝授權(quán)某銷售店鋪通過線上或?qū)嶓w門店進(jìn)行銷售，老板為了獲取更大利潤，購買一批與正品服飾幾乎一模一樣的服飾，以至于品牌方工作人員也無法找到這是仿品的確鑿證據(jù)。如此一來，當(dāng)有消費者對在該專賣店購買的商品提出質(zhì)疑時，品牌方也只得承認(rèn)為正品。
而當(dāng)品牌方發(fā)現(xiàn)商品在市場上的銷售量已經(jīng)遠(yuǎn)超出廠量的時候，消費者已經(jīng)蒙受巨大的損失，品牌可能也就從此退出江湖了。
假貨，也許可以預(yù)防
困難之四，化驗驗真?zhèn)?，理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。
至此，想必有人提出，不是還可以通過化驗商品成份的方式來鑒別嗎？如果所有商品都可以通過化驗成份的方法來鑒別真?zhèn)?，又何至于打假陷于?dāng)前困局之中。
首先，找有專業(yè)的第三方機(jī)構(gòu)寄樣化驗，費用不低。其次，化驗意味著某些商品會造成損傷，萬一商品是正品，豈不賠了夫人又折兵。第三，并非所有商品均可通過化驗辨別真?zhèn)巍?/p>
設(shè)想這樣一個場景：某知名品牌服飾授權(quán)某服裝廠代工生產(chǎn)，生產(chǎn)工廠用同樣的材料多生產(chǎn)了一批同樣的服飾，但不加上品牌logo轉(zhuǎn)售于某造假商。造假商再仿制品牌logo附于商品之上，如此一番操作，通過化驗的方式如何鑒別商品真?zhèn)危?/p>
再者，如果造假商把這些貨銷售到獲得品牌授權(quán)的代理商處，就極有可能出現(xiàn)上文所說的，品牌方也不得不把假貨承認(rèn)為正品。
防偽也需要更加有效的破局之道
防偽，在當(dāng)前市場環(huán)境下已是史無前例的重要，打假如何破局，看樣子唯有期待更高端防偽技術(shù)的出現(xiàn)了。
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