蘭蔻菁純眼霜真假鑒別圖(蘭蔻菁純眼霜真假鑒別視頻)

“4月1日起,蘭蔻產(chǎn)品統(tǒng)一漲價(jià),迅速囤貨?!?/p>

近日,各社交平臺(tái)關(guān)于蘭蔻護(hù)膚品即將漲價(jià)的消息此起彼伏。在小紅書上,許多博主稱蘭蔻即將漲價(jià),還有博主曬出蘭蔻將于4月調(diào)價(jià)的明細(xì),其中顯示,菁純系列等明星產(chǎn)品都有不同程度的漲幅。

對(duì)此,化妝品觀察咨詢武漢及成都某購(gòu)物廣場(chǎng)蘭蔻專柜時(shí),柜員均表示確實(shí)將于4月份漲價(jià)。

如果此消息屬實(shí),今年以來(lái),國(guó)際大牌已有多次漲價(jià)動(dòng)作,涉及迪奧、海藍(lán)之謎、倩碧等10余個(gè)品牌。

10年調(diào)價(jià)8次

蘭蔻漲價(jià)消息被傳已久。

今年1月初,有小紅書博主曬出一份蘭蔻日本專柜價(jià)格修改決定的書面通知。從該調(diào)價(jià)表看,蘭蔻日本地區(qū)計(jì)劃于2月漲價(jià),旗下產(chǎn)品價(jià)格漲幅區(qū)間為300-3500日元不等,相當(dāng)于人民幣16-192元。

2月下旬,不斷有博主表示蘭蔻在中國(guó)內(nèi)地即將調(diào)價(jià)。昨日(3月1日),有博主曬出蘭蔻在中國(guó)內(nèi)地的調(diào)價(jià)明細(xì)。根據(jù)該明細(xì)表,此次蘭蔻漲價(jià)的護(hù)膚產(chǎn)品覆蓋了面膜、潔面乳、精華、眼霜、柔膚水、乳液等品類,單品漲價(jià)幅度在20-120元不等,漲幅為0.9%~6.3%。

該明細(xì)表顯示,蘭蔻菁純系列等明星產(chǎn)品均將有不同程度的漲價(jià)。其中,30ml菁純潤(rùn)白淡斑精華乳計(jì)劃從2680元漲至2800元,上漲120元,漲幅約為4.5%;20ml菁純臻顏煥亮眼霜價(jià)格也計(jì)劃上漲40元,由1080元漲為1120元;100ml的男士潔面啫喱則漲幅最高,計(jì)劃由395元漲至420元,上漲6.3%。

值得一提的是,2011-2021年這10年間,蘭蔻共有過8次調(diào)價(jià),其中5次漲價(jià),3次降價(jià)。如果此次漲價(jià)屬實(shí),也意味著這是2011年以來(lái),其第六次漲價(jià)。

不過,在漲幅上,從此前多次的雙位數(shù)上漲降為個(gè)位數(shù)。

是消化成本還是大促預(yù)熱?

對(duì)于蘭蔻此次漲價(jià)行為,有行業(yè)人士認(rèn)為是為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),也有人分析是為38節(jié)大促營(yíng)銷。

據(jù)上述關(guān)于蘭蔻日本專柜的價(jià)格修改決定書,蘭蔻方面稱,蘭蔻嚴(yán)格挑選了稀有的先進(jìn)原材料,但由于這些原材料及各種制造工序中費(fèi)用的高漲,不得不修改部分產(chǎn)品價(jià)格。

“這或許也是中國(guó)區(qū)價(jià)格調(diào)整的原因?!币粯I(yè)內(nèi)人士表示,原材料費(fèi)用上漲是推動(dòng)品牌漲價(jià)的直接原因。國(guó)內(nèi)一品牌負(fù)責(zé)人也指出,伴隨著上游化工原料如甘油、丙二醇等成本的上漲,品牌生產(chǎn)成本增加,為保證利潤(rùn),提價(jià)水到渠成。

不過,也有人分析,此波漲價(jià)不排除為“38節(jié)”大促營(yíng)銷的可能。

一業(yè)內(nèi)人士表示,每年關(guān)于國(guó)際品牌的漲價(jià)傳聞不斷,不排除是促銷手段?!罢{(diào)價(jià)是國(guó)際品牌慣用手法之一,雖然消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格敏感度不高,但有的會(huì)因?yàn)榛顒?dòng)折扣加大購(gòu)買力度?!?/p>

在小紅書上,關(guān)于蘭蔻漲價(jià)的消息較多配有“38節(jié)“活動(dòng)文案,如“4月1日就漲價(jià)啦,快去囤一波”“漲價(jià)在即,囤到就是賺到”“女神節(jié)活動(dòng)最適合囤貨”,而發(fā)布這類消息的多是各商城蘭蔻工作人員。

據(jù)了解,此次“38節(jié)”不同地區(qū)商城都推出了折扣活動(dòng)。如武漢某購(gòu)物廣場(chǎng)推出全場(chǎng)88折活動(dòng),上海新世界大丸店蘭蔻專柜推出滿1000返300,各地絲芙蘭推出全場(chǎng)八折,金卡滿三千七五折活動(dòng),活動(dòng)力度堪比“雙11”。

而在小紅書有關(guān)蘭蔻漲價(jià)的筆記中,不少用戶在詢問“xxx產(chǎn)品多少錢?”“哪個(gè)店現(xiàn)在有活動(dòng)?”

“國(guó)際大牌或會(huì)普遍漲價(jià)”

事實(shí)上,今年以來(lái),關(guān)于國(guó)際大牌漲價(jià)的討論不止。

兩個(gè)月前,雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下9大品牌部分產(chǎn)品集體漲價(jià),最高漲幅達(dá)6.45%。同時(shí)期,DIOR迪奧也對(duì)部分商品價(jià)格進(jìn)行微調(diào)。

在上述品牌負(fù)責(zé)人看來(lái),此次蘭蔻漲價(jià)后,“國(guó)際品牌恐怕會(huì)普遍漲”。廣州一企業(yè)負(fù)責(zé)人也對(duì)此表示贊同。一方面,這是原材料、物流上漲引起的連鎖反應(yīng),“國(guó)際大牌雖定價(jià)較高,但也需承擔(dān)原材料、物流成本壓力?!?/p>

如據(jù)雅詩(shī)蘭黛2022財(cái)年Q1財(cái)報(bào),其中提到運(yùn)輸和物流成本的上升將對(duì)銷售成本和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用產(chǎn)生負(fù)面影響。國(guó)泰君安證券曾分析稱:“雅詩(shī)蘭黛,正積極通過價(jià)格和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,保持自己的高端定位?!?/p>

另一方面,越來(lái)越多巨頭利用漲價(jià)為公司創(chuàng)收。據(jù)悉,今年1月,日化巨頭寶潔在財(cái)報(bào)會(huì)上表示,2022年旗下十大品類將全部提價(jià),包括護(hù)發(fā)、美容、口腔護(hù)理和皮膚護(hù)理產(chǎn)品。

此外,2月中旬,聯(lián)合利華首席執(zhí)行官AlanJope也表示,2022年,為了試圖抵消飆升的投入成本,價(jià)格進(jìn)一步上漲是必要的。

未來(lái),國(guó)際大牌的美妝生意版圖上,價(jià)格這個(gè)指揮棒,或發(fā)揮著更多作用。

2022CiE中國(guó)化妝品創(chuàng)新展,將于2022年4月13日-14日在杭州國(guó)際博覽中心開幕。本屆創(chuàng)新展設(shè)置了4大展館,展出面積達(dá)4.5萬(wàn)㎡,預(yù)計(jì)專業(yè)觀眾超過4萬(wàn)人,美妝行業(yè)的重要客戶,都將匯聚于此。

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