市場標簽，是否屬于絕對值的范疇呢？但從某一個周期來看，可能的確如此。
比如說，曾經市場中的普遍宣傳“一個沒有高跟鞋的女人，沒有女人味”，抑或是“高跟鞋讓女性更美”在這類宣傳的話術之后，高跟鞋顯然給女性貼上了，穿上高跟鞋，便是更美，更有魅力的女性。
在標簽落地之后，不少制作高跟鞋的廠商，也吃到了市場的紅利，一時之間高跟鞋顯然成為了，女性的必選品。
但從現(xiàn)在的市場來看，似乎高跟鞋已經逐漸走下了市場頂峰，且對于普通女性來說，似乎也已經失去了“吸引力”。那么這又是為什么呢？
高跟鞋市場的境況
根據(jù)貝哲斯咨詢的市場調研報告來看，2022年全球高跟鞋市場規(guī)模達354.89億元（人民幣），中國高跟鞋市場在全球市場上的占比為28.59%。
報告預測到2028年全球高跟鞋市場規(guī)模，將達430.47億元，2022至2028期間，年復合增長率CAGR為3.15%。
雖然從咨詢數(shù)據(jù)中高跟鞋市場的數(shù)據(jù)保持了一定的上漲，但從實際情況來看，此類數(shù)據(jù)上漲或與普通高跟鞋廠家并無關系。
數(shù)據(jù)支撐方面或以紅底鞋以及同類型高跟鞋為主，且從日常企業(yè)的境況來看，或許現(xiàn)在的百億市場，是曾經萬億市場的縮水后導致的現(xiàn)象，且所謂增長，或也僅是對于當下市場階段的含蓄表述。
根據(jù)市場公開數(shù)據(jù)顯示，全球高跟鞋市場最大規(guī)模時為兩千億美元，按照匯率來計算，折合人民幣后，市場份額達到了萬億的水平，且在那個時候，我國市場也滋生出了星期六、紅蜻蜓、達芙妮、等品牌。而高跟鞋儼然成為了市場中最有效的獲益產品。
根據(jù)有“女鞋之王”稱號的達芙妮來看，企業(yè)方面曾在2013年店鋪規(guī)模達到6000多家，并在當年，達芙妮的獲利達到了105.29億港元
但也是在2012年，達芙妮的市場開始受到了一定的市場影響。且從本質來看，影響達芙妮的正式高跟鞋。
簡單來說，在90后女性進入職場后，由于追求或是個人生活習慣，導致了這部分消費者對于高跟鞋并沒有過多的熱情。
且隨著醫(yī)學界，以及社會輿論方面越來越以健康為主，高跟鞋的劣勢也逐漸被人們發(fā)現(xiàn)。
而根據(jù)2022年的數(shù)據(jù)來看，達芙妮此前的市場門店數(shù)量正在急速下降，且此前190億的市值也縮水為3億港元。除此之外，其他同類鞋企也在經歷類似的情況。
那么難道說，是因為90后的不買賬，導致了市場方面的改變么？還是說問題出在90后，而非產品自身呢？
市場改變或是理智造成
首先，從原點來看，或許是因為90后們的出現(xiàn)，導致了高跟鞋市場數(shù)據(jù)的嚴重下滑，但從實際情況來看，或許高跟鞋市場的興起本質來說，就是一種約束。
從各類給到高跟鞋的標簽來看，高跟鞋之于女性，的確能夠給到一定的提升，但從提升的結果來看，或許更愿意買單的實為男性。也就是所謂提升，其實是給到更多男性吸引力而已。
從產品本身來看，高跟鞋并沒有過多的優(yōu)勢，對于女性健康而言也有著不同程度的危害，長期使用高跟鞋的女性或也在產生魅力的同時，也將產生一定程度的身體危害，諸如腳踝等關節(jié)的變形。
那么如此說來，高跟鞋又為什么能夠繼續(xù)存在于市場呢？產品導致的不良現(xiàn)象難道說并不值得人們關心么？
回歸到話題來說，高跟鞋的市場數(shù)據(jù)改變的起點，其實是因為理智。也就是說女性消費者，不再愿意為男性審美有更多的讓步。
且當下支撐市場的女性或主要為部分職業(yè)女性，也就是說，主要的著力點在于以模特為職業(yè)的女性身上。
且對于部分有一定社交需求的女性來說，高跟鞋也有著一定的價值，所以其市場雖然大幅縮水，但仍然保持小量的增長。
而如果，硬是要選擇讓90后來背鍋，那么也只能說明群體的需求較于市場有更多的要求，簡單說，也就是市場已經不再能夠滿足消費者。而要是論對錯，那么或許也是市場的原因，導致了自身數(shù)據(jù)的下滑。
結語
從高跟鞋來看，或許也可窺見到未來市場的影子，也就是說，在之后的市場中，隨著消費者更為理智，營銷方面的工作或許要盡量避免。
對于產品或因產生更多的探討，或在象牙塔中的商業(yè)人士，或應該主動走出來，且隨著理智型消費者的不斷產生，想要利用大眾心理學，或是消費者心理學得到一定的利好，效果來看，或許已經不達不到從前了。而萬億市場縮水或也是小部分企業(yè)‘堅持初心’后的必然結果。
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