你還在穿回力的鞋子嗎？
作為一個擁有近百年歷史的國產鞋業(yè)品牌，回力的過往稱得上跌宕起伏。從成立之初的高光，到中途的瀕臨倒閉，再到最近幾年乘著國潮的東風煥發(fā)第二春，如今回力仍然活躍在大眾視野中。
? 圖源：回力官方微博
尤其是對很多健身愛好者以及追趕潮流的消費群體而言，回力飛躍更是心頭好。
不過需要注意的是，當情懷牌和國潮風不再好使，回力又能講出多少新故事來讓自己真正實現從“翻紅”到“長紅”呢？
回力飛躍有多受歡迎？
喜歡穿潮鞋的小李，以前都是除了耐克和阿迪達斯之外其他品牌基本不考慮，沒想到現在竟開始買回力的鞋子了。
一次偶然的機會，小李在直播間看到有回力的鞋子上架，而且和自己以前買的款式相似，就抱著試一試的態(tài)度下了一單。沒想到體驗相當不錯，甚至表示以后會繼續(xù)購買回力的鞋子。
和小李有著同樣想法的年輕人不在少數。事實上，回力在過去幾年的發(fā)展過程中可以說是極其受歡迎。
首先，回力有各大明星站臺。早在2008年，“精靈王子”奧蘭多布魯姆就因腳上穿了一雙回力飛躍鞋而引發(fā)時尚熱潮，國外也有不少明星穿上了回力。
? 圖源：新浪微博
緊接著，回力開始乘著國潮的東風重新引發(fā)國人的關注，眾多大牌明星如楊冪等都紛紛上腳。
占盡了天時地利人和的回力再次煥發(fā)“第二春”，越來越多的年輕人也開始爭相購買，并將其視為時尚人士的必備。
數據顯示，2008年時回力的銷售額還不足1.5億，到2013年便提升到了6.1億，2018年更是狂銷近八千萬雙。不僅如此，近幾年回力的線下門店同樣火爆，從2019到2021年間門店數增長了4倍之多。
? 圖源：回力抖音官方旗艦店
除此之外，在回力的抖音直播間，如今粉絲量已經近200萬。根據其平均每天32萬的銷售額計算，回力抖音旗艦店一個月的營收就在千萬以上。
如今在小紅書上關于回力的筆記已經超過10萬篇，達到了曾被廣大消費者野性消費的鴻星爾克的兩倍之多，網友們對回憶的贊美之詞更是溢于言表。
? 圖源：小紅書
當然，不只是時尚潮流人士對回力異常追捧，經常泡在健身房的達人們也是對其青睞有加。不少健身愛好者紛紛表示：“回力鞋支撐性強，同時又輕便，非常適合健身房?！?/span>
那么，為什么這樣一個曾經幾乎都快淡出消費者視野的老國貨，又能夠再一次爆火出圈呢？這就不得不提到這家百年品牌的跌宕人生。
激蕩百年沉浮史
1927年，上海塘山路成立了一家名為義昌橡皮制物廠的小型工廠，而這便是回力的前身。之所以在1935年選擇注冊回力這個品牌，背后代表的就是擁有戰(zhàn)勝一切困難的力量，被稱為是“回天之力”。
同樣的，在1958年以生產“解放鞋”為主的上海大孚橡膠總廠也設計了一款民用鞋，并取名為飛躍。
到了上世紀80年代，回力飛躍迎來了屬于自己的高光時刻。年產1000多萬雙，其中有1/3遠銷海外。
尤其是中國女排奧運會的親自帶貨和李連杰所主演的電影《少林寺》的大火，更是讓回力飛躍徹底出圈，甚至有坊間傳言商家需要拿著巨額現金在門口排隊才能夠搶到現貨。
? 圖源：新浪微博
在那個工資普遍只有30元的時代，一雙回力鞋就要6-10元，但其銷售額依然能夠高達8億之巨。
高光時刻過后，到90年代伴隨著國外品牌如耐克、阿迪達斯等進入中國市場以及安踏、李寧等新品牌的崛起，回力飛躍因跟不上時代的步伐銷量日趨下滑。
一直到新世紀初，兩個昔日造鞋大廠相繼停產，最終回力飛躍淪落到了無人問津的地步。
轉機發(fā)生在2005年，一個法國人對這款來自中國的膠鞋很感興趣，并將其帶到海外，通過一系列運營率先在時尚圈打出名氣。
隨后的進展大家也都知道，雖然過程中商標歸屬十分混亂，但這個百年品牌還是借助國潮風的到來和各大明星、網紅的站臺重新回歸大眾視野，并取得了不俗的銷量。
? 圖源：回力官方微博
不可否認，回力之所以能夠再次爆火，一定程度上和其主打的情懷牌有關。再加上最近幾年國貨崛起的大環(huán)境，顯然能夠為其產生較大的助力。
然而值得注意的是，當“情懷牌”不再好使，回力的將來又能講出什么樣的新故事呢？
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百年回力難講新故事
“本來是想支持國貨才買的，沒想到回力的鞋子只穿一個多月就破了個大洞，以后再也不會買了”，有網友如此吐槽道。
事實上，不只是一個網友有過類似經歷。在黑貓投訴平臺上關于回力的投訴量近400條，有不少是吐槽假冒偽劣、產品質量差等問題。
? 圖源：黑貓投訴平臺
除了屢屢爆出的產品質量問題之外，回力也曾試圖在營銷上沖擊高端系列，甚至推出過999元的產品。只是最終的結果并不如人意，甚至還遭到了不少消費者的嘲諷，聲稱回力這種檔次有什么資格比肩一線大牌。
必須要承認，如果只是靠打情懷牌收割消費者，顯然不足以支撐回力走的更遠。
為了講出新的故事，回力開始積極進行跨界聯名，例如和葫蘆兄弟、大嘴猴等。不過相比較其他品牌的聯名動作而言，回力的這一舉動并沒有為自身帶來多大的好處，聯名款的銷量和多年以來所堅持的經典款依然有著不小的差距。
在發(fā)力聯名款的同時，回力還在和眾多新銳設計師合作，推出更多新品。尷尬的是，有越來越多的消費者發(fā)現回力的不少款型和一些知名品牌相似度極高，社媒平臺上關于回力抄襲的帖子更是層出不窮。
? 圖源：回力官方微博
例如阿迪的椰子鞋和貝殼頭、耐克的空軍1號以及匡威的經典款，回力都有相似的產品，甚至還有線下門店被稱為是“品牌集合店”。
說到底，回力雖然最近幾年憑借著低價和國潮乘風而起，并且拿到了不俗的銷量，但關鍵的核心競爭力依然匱乏。
產品設計上屢現抄襲風波，質量又讓人苦不堪言。如此下去，僅靠消耗情懷顯然會讓自身深陷泥潭，更別說重新塑造品牌力了。
如此來看，距離成為真正的品牌國貨，回力還有很長的一段路要走。
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