戶外運動，最近幾年來，在國內(nèi)蓬勃發(fā)展起來。越來越多的友友意識到健康生活的重要性，除了生活，還有詩和遠方。

我國人口眾多，愛好戶外運動的人群數(shù)以億計。這么龐大的消費人群，也支撐了眾多的戶外品牌，既有國際品牌如哥倫比亞、北面、狼爪以及更高端的始祖鳥、巴塔哥尼亞、攀山鼠等；也有我們自己的國產(chǎn)戶外品牌如探路者、凱樂石、龍牙、鬼谷戰(zhàn)術(shù)等。

因為國人對戶外品牌的消費觀念還不太成熟，容易受商家營銷宣傳的影響，很難認(rèn)識到品牌真正的價值。往往炒的越火，價格越高，購買的人越多。2020年大熱的加拿大鵝、2021年火得發(fā)燙的北面以及2022年如日中天的始祖鳥等，都是同樣的套路，營銷炒作+高價路線。

而我們的國產(chǎn)品牌，在國內(nèi)戶外運動發(fā)展的初期階段，大多都能堅持初心、以發(fā)展國產(chǎn)品牌來抵抗國際品牌為己任，比如探路者、凱樂石、硅谷戰(zhàn)術(shù)等品牌。但是到了現(xiàn)在，這些國產(chǎn)品牌在巨大的市場利益面前，兩極分化，有的堅持為國人提供高性價比的產(chǎn)品；有的走高端路線。

在錯綜復(fù)雜的品牌營銷面前，我們普通戶外愛好者，很難認(rèn)識這些國產(chǎn)品牌的本質(zhì)。今天Darcy哥就給各位友友介紹國產(chǎn)知名戶外品牌的來龍去脈，避免被坑。

1、凱樂石

凱樂石是我國最早拓荒戶外裝備的品牌之一，成立于2003年的廣州。那個時候，國產(chǎn)品牌還都很不自信，國人對剛起步的國產(chǎn)戶外品牌也根本不買賬。所以凱樂石剛開始宣傳自己是來自于澳洲的品牌，到現(xiàn)在為止，很多當(dāng)初認(rèn)識到凱樂石這個牌子的友友，都以為凱樂石是澳大利亞品牌。

隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，戶外運動也迅速發(fā)展起來。凱樂石是國產(chǎn)戶外品牌少有的堅持自主研發(fā)的品牌之一。到如今凱樂石已經(jīng)成為國產(chǎn)第一戶外品牌。

凱樂石的戶外裝備，獲得了國際大獎近百項，擁有自主技術(shù)涉及專利近50項。具備全天候能力的專業(yè)沖鋒衣、越野跑鞋、羽絨服、攀巖裝備等，在國內(nèi)戶外圈反響都非常好，產(chǎn)品力直逼國際二線品牌。

凱樂石裝備的確相當(dāng)不錯，但是這兩年來，凱樂石追求高端定位的野心也很明顯。產(chǎn)品普遍定價相比于前幾年，都有了大幅度的提高。雖然很多時候凱樂石的打折力度也比較大。希望凱樂石在同國際品牌直面競爭的同時，堅持給國人提供質(zhì)量可靠、性價比高的戶外裝備產(chǎn)品。

2、龍牙

龍牙是偏向于戰(zhàn)術(shù)戶外風(fēng)格的戶外品牌，其創(chuàng)始人“蔣校長”，當(dāng)時因為國外軍品大牌的傲慢態(tài)度，因為他們的一句話，毅然決然走上了自創(chuàng)戰(zhàn)術(shù)裝備品牌的道路。龍牙可以說是國產(chǎn)品牌奮進的一個縮影。

龍牙相比國際戰(zhàn)術(shù)戶外大牌，堅持根據(jù)國人體型設(shè)計合適的裝備，用料也非常不錯，大多選用國際頂級的科技面料，做工也比較精細(xì)。關(guān)鍵是價格比較適中。目前在國內(nèi)戶外愛好者中，龍牙的口碑相當(dāng)不錯，很多熱門的經(jīng)典款式，經(jīng)常處于脫銷狀態(tài)。

希望龍牙堅持初心，提供戶外愛好者喜愛的戶外裝備產(chǎn)品，加大生產(chǎn)力度，不要學(xué)習(xí)某些網(wǎng)紅品牌“饑餓營銷”的套路，網(wǎng)紅品牌，不會長久。

3、鬼谷戰(zhàn)術(shù)

鬼谷戰(zhàn)術(shù)也是偏向于戰(zhàn)術(shù)戶外的國產(chǎn)戶外品牌。鬼谷戰(zhàn)術(shù)剛開始以模仿全球頂級戶外品牌TAD起家。整體做工還是相當(dāng)不錯。只是鬼谷戰(zhàn)術(shù)的價格的確不太親民，一件采用G-LOFT材料的棉服，價格至少千元起步。價格直逼國際大牌。

值得一提的是最近鬼谷戰(zhàn)術(shù)和另外一個性價比特別高的國產(chǎn)戶外品牌“貓虎獸”的金標(biāo)P棉棉服紛爭的事件，因為“貓虎獸”的金標(biāo)P棉棉服價格相當(dāng)?shù)?，鬼谷?zhàn)術(shù)就在網(wǎng)上宣稱“貓虎獸”的金標(biāo)P棉棉服是假貨，后來“貓虎獸”的老板出示了正規(guī)的進貨清單。

4、土撥鼠（國鼠）

很多友友都知道土撥鼠是美國頂級戶外品牌，那是沒錯。但是目前國內(nèi)市場上的土撥鼠可不都是美國土撥鼠。因為國產(chǎn)老板取得了土撥鼠在國內(nèi)市場的經(jīng)營權(quán)，國內(nèi)土撥鼠產(chǎn)品都是完全由國內(nèi)團隊進行設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的。

不少友友反映在國內(nèi)購買的土撥鼠感覺不如想象中的那樣好，對于國外不同標(biāo)準(zhǔn)，廣大消費者卻不知內(nèi)情，進而被坑的情況，廣大友友一定要擦亮雙眼。

5、伯希和

很多友友提到伯希和以為是法國品牌，其實伯希和是正宗的國產(chǎn)品牌，而且是近十年剛發(fā)展起來的國產(chǎn)品牌。好在伯希和的產(chǎn)品，性價比還是比較高的。而且戶外產(chǎn)品如沖鋒衣、羽絨服、抓絨衣等，配置都比較高，價格比較適中。

6、諾詩蘭

諾斯蘭這個品牌源自于奧地利，國產(chǎn)經(jīng)營權(quán)被南京的老板取得，國內(nèi)可以說是國產(chǎn)品牌之一。

諾斯蘭定位為國產(chǎn)品牌的中高端，產(chǎn)品的選材、做工和質(zhì)量都很不錯。屬于口碑不錯、定位比較高的國產(chǎn)品牌。

7、探路者

探路者也是國產(chǎn)戶外品牌中的最早致力于國產(chǎn)戶外運動發(fā)展的品牌之一，在2008~2015年，是國產(chǎn)第一戶外品牌。當(dāng)時的戶外產(chǎn)品力非常強。可惜后來由于資本運作失敗等原因，目前探路者已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e戶外風(fēng)格，適合廣大休閑戶外愛好者。

探路者目前的價格還是比較親民的，消費者人群也很廣。

總結(jié)

國產(chǎn)戶外品牌出于自身發(fā)展的考慮，無論是走高性價比的平民路線，還是想對標(biāo)國際品牌走高端路線。但是有一點必須堅持的，我國是人口大國，也是發(fā)展中國家，廣大國人期待的是質(zhì)量好、性價比高的國產(chǎn)戶外品牌。

國產(chǎn)戶外品牌只有提供被國人認(rèn)可的產(chǎn)品，才能成為百年老店。也希望廣大友友認(rèn)清國產(chǎn)品牌的來龍去脈和本質(zhì)，理性消費，不被坑。

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