在一直由西方傳統(tǒng)品牌主導(dǎo)的市場中，中國本土“It Bags”正在崛起。
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說到“It Bags”（爆款手袋），中國品牌一般不是消費(fèi)者腦海里所閃過的第一印象。此類型手袋通常主要由 Louis Vuitton、Balenciaga、Loewe 和 Chloe 等西方奢侈品牌主導(dǎo)，其背后是聲望或地位的象征。然而近年來，越來越多的中國獨(dú)立設(shè)計(jì)手袋品牌亮相四大時(shí)裝周，并頻繁出現(xiàn)在名人的社交媒體上。隨著這些新興品牌在全球范圍內(nèi)的影響力不斷擴(kuò)大，整個(gè)時(shí)尚行業(yè)顯然已經(jīng)無法忽視它們的存在。
以 Songmont 為例，這個(gè)成立于 2013 年的中國手袋品牌從現(xiàn)代東方美學(xué)汲取靈感，憑借女性風(fēng)格的千元中等價(jià)位手袋而名聲鵲起。品牌旗下的“Song Bag 吐司袋”已經(jīng)成為米蘭和巴黎時(shí)裝周期間時(shí)尚博主的街拍寵兒，該包類似 Hermès 的 Picotin 鎖頭包，是一個(gè)邊緣柔軟的長方形皮革“菜籃子”包。“豆腐包”、“餛飩包”等該品牌的其他標(biāo)志性包袋也在 Instagram 上成為時(shí)尚愛好者最新熱捧的配飾。
Songmont 旗下推出的 “Song Bag 吐司袋”。
圖片來源：Songmont
品牌創(chuàng)始人以打造日常手袋為初衷，如今這一帶有個(gè)人情懷的品牌已經(jīng)成長為天貓配飾排行榜上銷量第一的國貨品牌。Songmont 在北京和上海開設(shè)了兩家旗艦店，目前是中國本土“It Bags”的代表性品牌。
品牌創(chuàng)始人付崧認(rèn)為，聚焦解決客戶日常需求，是品牌成功的關(guān)鍵之處。她告訴 Jing Daily：“作為一個(gè)前 UI/UX 設(shè)計(jì)師，用戶體驗(yàn)對我來說至關(guān)重要。我們觀察人們?nèi)粘Ｉ钪械奈⑿〖?xì)節(jié)和需求，再將其納入產(chǎn)品細(xì)節(jié)中，例如：如何設(shè)計(jì)手袋，才能讓顧客以最便捷的方式取出手機(jī)？如何制作一個(gè)適合所有場合和季節(jié)的手袋？我們不斷地與客戶互動(dòng)，重視他們的反饋意見，所以他們得以真正加入到完善設(shè)計(jì)的過程中。我認(rèn)為，這是讓我們脫穎而出的原因?！?/span>
除了考慮周到的細(xì)節(jié)，有針對性地講故事也使該品牌在競爭中沖出重圍。大多數(shù)中國時(shí)尚品牌幾乎都以年輕明星為營銷核心，而 Songmont 卻在宣傳活動(dòng)中經(jīng)常使用“老奶奶”的形象來對抗年齡歧視的刻板印象。本月初，該品牌發(fā)起活動(dòng)，邀請 84 歲女演員吳彥姝成為品牌新代言人。在“It Bags”越來越被認(rèn)為是社會(huì)符號(hào)的時(shí)代，對文化消費(fèi)者來說，Telfar、Songmont 等品牌的包容性營銷語言無疑是一大加分項(xiàng)。
Songmont 宣布 84 歲女演員吳彥珠擔(dān)任品牌代言人。
圖片來源：Songmont
成立于 2020 年的現(xiàn)代奢侈手袋品牌 Oleada，也在認(rèn)真塑造品牌價(jià)值。聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Tiffany Zhou 表示，該品牌的靈感來自于“現(xiàn)代職業(yè)女性朝九晚五的生活方式”，旨在打造最佳的工作通勤包。
最暢銷的 Wavia 海浪包兼具硬朗的造型和輕盈的結(jié)構(gòu)，有專門的內(nèi)格可裝下一臺(tái) 13 英寸的筆記本電腦，整個(gè)包還能轉(zhuǎn)換為手提包、單肩包和背包，同時(shí)附帶可套進(jìn)旅行箱拉桿的設(shè)計(jì)以方便出差旅行。該品牌推出的時(shí)尚多功能手袋已在全球俘獲了不少女性粉絲，包括 Aimee Song、Jenny Walton 等有國際影響力的人士。
Jenny Walon 在紐約手提 Oleada 推出的“Marina Bucket Chestnut”手袋。
圖片來源：Oleada
Tiffany Zhou 告訴 Jing Daily：“在私募基金工作時(shí)，我和女同事發(fā)現(xiàn)奢侈品牌手袋要么太重，要么對筆記本電腦不夠友好。我們希望 Oleada 手袋成為現(xiàn)實(shí)生活問題的解決方案，而不僅僅是另一種時(shí)尚配飾，因此在設(shè)計(jì)過程中，我們采用了設(shè)計(jì)思維和材料科學(xué)。品牌背后的科學(xué)性，讓我們與眾不同。”
Oleada 以服務(wù)職業(yè)女性為使命，會(huì)在紐約、深圳和上海定期舉辦女性交流活動(dòng)。10 月，該品牌與特斯拉創(chuàng)始人 Elon Musk 的母親、73 歲的模特 Maye Musk 合作推出了“From Boardroom to Ballroom”膠囊系列，繼續(xù)努力地在全球范圍內(nèi)推動(dòng)品牌發(fā)展。
Songmont 和 Oleada 同樣都強(qiáng)調(diào)要不斷精進(jìn)實(shí)用的時(shí)尚風(fēng)格，并認(rèn)為不同國家的客戶需求其實(shí)非常相似。Songmont 的創(chuàng)始人說：“在創(chuàng)立自己的品牌之前，我在一家美國公司工作了 16 年。我注意到，雖然存在文化差異，人們對手袋的需求卻非常相似。”
Oleada 的 Tiffany Zhou 也發(fā)表了類似的看法：“我們相信，現(xiàn)代職業(yè)女性的生活方式是具有普遍性的——無論她是紐約的銀行家、香港的律師，還是上海的管理顧問。雖然不一定要為每個(gè)不同的市場都進(jìn)行本土化設(shè)計(jì)，但我們的確在努力與本土社群建立堅(jiān)實(shí)的情感聯(lián)結(jié)。”
2022 年 10 月，Oleada 與 Maye Musk 合作推出“From Boardroom to Ballroom”膠囊系列。
圖片來源：Oleada
通過提供幫助都市女性無縫銜接機(jī)場、會(huì)議室和晚宴廳的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，Songmont 和 Oleada 已經(jīng)建立起一種通用的設(shè)計(jì)語言，而這也將讓它們與海外用戶產(chǎn)生共鳴。
與此同時(shí)，來自中國香港的包袋品牌 Cafuné 以簡約雕塑感風(fēng)格著稱，在中國設(shè)計(jì)師手袋市場里占據(jù)了更偏藝術(shù)性的領(lǐng)域。目前，該品牌已登陸 Bloomingdale's、Farfetch 等多個(gè)奢侈品零售商，并將于 12 月在東京澀谷推出一間快閃店。
該品牌的首席設(shè)計(jì)師 Queenie Fan 認(rèn)為，雕塑、藝術(shù)和不同尋常的設(shè)計(jì)方式是品牌的新意所在。“我們從出人意料的形狀中汲取靈感并塑造手袋，從而建立起 Cafuné 的設(shè)計(jì)語言，而這就是我們配飾的獨(dú)特之處?！痹撈放茦?biāo)志性的硬質(zhì)手提包 Stance Bag 以復(fù)古旅行箱為靈感，配以金色的 logo 裝飾配件，精致亮點(diǎn)讓人耳目一新。同時(shí)，這款包還配備了幾大實(shí)用細(xì)節(jié)：可防刮傷的皮革、大容量內(nèi)袋空間，以及無法藏污納垢的包腳設(shè)計(jì)。
Cafuné 品牌的經(jīng)典手袋造型。
圖片來源：Cafuné
除了跨風(fēng)格的流派和類似的商品定價(jià)，中國獨(dú)立手袋品牌們最大的共同點(diǎn)在于，他們致力于將便利性作為產(chǎn)品首要特色。在這些品牌的設(shè)計(jì)語言中，適應(yīng)于 Instagram 的美學(xué)與產(chǎn)品的多功能性并行不悖。如今，當(dāng)圍繞“It Bags”的話題仍然由微型包、小手袋和小型錢包（模仿 Jacquemus 和 Prada）主導(dǎo)時(shí)，這些中國品牌提供了一個(gè)實(shí)用的選擇。
畢竟，有多少消費(fèi)者的生活方式適合使用昂貴的設(shè)計(jì)師迷你手袋呢？這些手袋甚至幾乎裝不下一部蘋果手機(jī)。因此，專注解決這一痛點(diǎn)，成為了中國獨(dú)立品牌在未來憑借時(shí)尚的通勤包和較低的三位數(shù)價(jià)格占領(lǐng)市場的原因。
作者｜Jiaqi Luo
譯者｜熊貓譯社 Emily
編輯｜Naomi Wu
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