新一輪的出海競爭拉開序幕了。
去年，隨著疫情紅利消退，全球游戲市場規(guī)模、用戶數(shù)量都呈下滑趨勢，但廠商們的研發(fā)、營運(yùn)功力卻與日俱增，國內(nèi)出海廠商面對海外各市場時，也越來越游刃有余。不過，與海外本土廠商的搶量競爭，仍舊是出海廠商面臨的一大難題。
以韓國游戲市場為例，此前我們跟Yeahmobi數(shù)字化廣告事業(yè)部總監(jiān)William對話時，他曾提到，隨著出海越來越卷，國內(nèi)游戲到了韓國，一大挑戰(zhàn)就是與本土游戲的競爭。因為本土廠商對當(dāng)?shù)厥袌?、用戶的理解更為透徹，有實力的廠商同樣不在少數(shù)。
2023年已經(jīng)過去了一個月。今年出海韓國，會變得輕松嗎？
國產(chǎn)游戲，居安思危
各大游戲市場基本都是本土游戲占據(jù)絕對優(yōu)勢，韓國也不例外。韓國游戲歷史悠久，研發(fā)基因深厚，玩家付費(fèi)習(xí)慣成熟。雖然MMORPG產(chǎn)品市場份額遙遙領(lǐng)先，但韓國市場近兩年也呈現(xiàn)出多元化的趨勢，二次元勢頭兇猛，體育、動作類異軍突起，它們共同促進(jìn)了韓國游戲市場的繁榮。
根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2022年，韓國手游市場收入為53億美元，同比下滑10%，但與2019年相比仍舊有著大幅提升。韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院在《2022年韓國游戲白皮書》中預(yù)測，到2024年，韓國手游市場規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到16兆4489億韓元（約130億美元）。
近兩年，韓國手游市場誕生了不少令人眼前一亮的新品，比如Kakao games《奧?。荷衽选贰禘versoul》、Ncsoft《天堂W》、Devsisters《餅干跑酷：王國》、Netmarble《二之國》、SHIFT UP《勝利女神》、Nexon《HIT2》《地下城與勇士手游》等等；一些經(jīng)典頭部老產(chǎn)品也保持著穩(wěn)定的運(yùn)營，比如天堂IP系列、劍靈IP系列。
最終反映在榜單上，2021年韓國市場收入榜TOP10中，前5名的位置均被韓國手游占據(jù)；進(jìn)入收入榜TOP10的4款新游，都出自本土廠商，且收入增長均超過1億美元。2022年韓國市場收入榜TOP20中，前5名依然是韓國手游的天下；進(jìn)入收入榜TOP20的5款新游，有3個都來自本土廠商。
雖然本土手游勢頭良好，國產(chǎn)出海手游遭受夾擊，但國內(nèi)大廠產(chǎn)品本地化、營銷本地化已經(jīng)非常成熟，諸如37GAMES《云上城之歌》、米哈游《原神》、4399《奇跡之劍》、莉莉絲《萬國覺醒》在韓國市場的表現(xiàn)都相當(dāng)出色。去年，國產(chǎn)出海手游更是誕生了爆款《彈殼特攻隊》，一舉拿下2022年韓國手游下載榜榜首，下載量約500萬。
不過，《云上城之歌》《原神》《奇跡之劍》《萬國覺醒》均已上線兩三年之久，去年成功進(jìn)入韓國游戲市場頭部的國產(chǎn)新游僅《彈殼特攻隊》。
在頭部出海手游之外，對于更多進(jìn)攻韓國市場的國產(chǎn)手游來說，在打磨產(chǎn)品品質(zhì)，明星代言、買量、內(nèi)容營銷等各種市場手段齊上陣的情況下，雖然也誕生過不少黑馬，但在開門紅之外，長線表現(xiàn)不是特別理想，更多位于中腰部。
大部分韓國用戶，仍舊留存在本土頭部游戲手中。本土游戲廠商，也在使出渾身解數(shù)，吸引自家玩家的關(guān)注。國產(chǎn)出海游戲，似乎需要居安思危了。
本土新游，都是什么來頭？
韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院在《2022年韓國游戲白皮書》提到，2021年韓國游戲研發(fā)及發(fā)行企業(yè)（包括手游、端游、主機(jī)游戲和街機(jī)游戲）共1170家，手游行業(yè)從業(yè)者近3萬名。由我們熟知的3N牽頭，Kakao games、Com2us、Devsisters等虎視眈眈。
韓國廠商們儲備的新品手游，在數(shù)量和品質(zhì)上，都讓我們感到了實力和野心。
在2023年已經(jīng)過去的1個多月里，韓國本土已上線產(chǎn)品包括kakao games的二次元RPG《Eversoul》、Nexon競速《跑跑卡丁車：漂移》、TREEPLLA模擬經(jīng)營《??????（貓咪小吃店）》、Take One Company三消《Pucca Puzzle Adventure》、DAYAMONZ體育《???!! TOUCH THE DREAM（排球少年）》等，IP來頭不小，玩法品類多樣，榜單成績不俗。
舉例來說，《Eversoul》最高拿下韓國Google Play暢銷榜TOP4；《??????（貓咪小吃店）》上線8天在韓國iOS和Google Play下載量突破100萬。
《??????（貓咪小吃店）》
此外，當(dāng)前已知明確即將上線/預(yù)注冊日期的有，將于2月16日開啟事前登錄的Nexon《???? ?? （WARS OF PRASIA）》，2月27日上線的《??? ???（Limbus Company）》 。
兩款游戲都瞄準(zhǔn)多平臺，前者為Nexon信心十足的超大型MMORPG新作，制作團(tuán)隊規(guī)模龐大，特點是高度沉浸感的劇情、演出、畫面表現(xiàn)以及“未曾體驗過的高自由度的實時戰(zhàn)爭系統(tǒng)”。后者為韓國獨立游戲工作室Project Moon的新作，繼承了前作的世界觀。
《???? ?? （WARS OF PRASIA）》
未明確日期，但已曝光新游如下（包括手游、PC和主機(jī)游戲，不完全統(tǒng)計）：
- Nexon
Nexon去年通過《地下城與勇士手游》刷新了Q3收入紀(jì)錄，他們在研的產(chǎn)品中也有多款DNF IP產(chǎn)品，包括魂like《Project AK》（此前名字為《Project BBQ》）、次世代3D ARPG《Project OVERKILL》。
他們還在MMO上做文章，在研MMORTS新作《??: ??? ?? ?（GODSOME: Clash of Gods）》，休閑MMORPG《幻世醉虎傳OL》。
Nexon還有多款PC/主機(jī)大作，比如PC射擊《??? ????（VEILED EXPERTS）》等。
- Ncsoft
NCsoft旗下天堂IP系列手游有著長久的造血能力，但他們也會為自身對MMORPG的依賴性而感到擔(dān)憂。NCsoft在研一款產(chǎn)品《Project G》，雖并未透露具體信息，但根據(jù)“在手游中所屬的類型屬于很大的類型”的爆料，猜測或為SLG。
當(dāng)然，他們也在持續(xù)深耕MMORPG市場，在研《Throne and Liberty（王權(quán)與自由）》《永恒之塔2》兩款大作，前者為PC/主機(jī)游戲，后者則是由虛幻引擎5開發(fā)的新一代RPG手游，劍指歐美市場。
另外，NCsoft旗下還有PC/主機(jī)射擊游戲《LLL》，以及多個以Project xx命名的新游，涵蓋休閑三消、互動影游等類型。
《Throne and Liberty（王權(quán)與自由）》
- Netmarble
Netmarble近兩年在3N的競爭中略占下風(fēng)。其目前在研產(chǎn)品中，IP改編占據(jù)大多數(shù)。包括《權(quán)利的游戲》、《?????? W（Grand Cross W）》和《??? ??（Demis Re:Born）》、《阿斯達(dá)年代記》、《我獨自升級》、《Project SF》、《Project RE》等，IP來源涵蓋游戲、漫畫、電視劇等，大多都會登陸手機(jī)和PC。虛幻引擎5、RPG是這些游戲的關(guān)鍵詞。
其他值得一提的是兩款原創(chuàng)IP游戲：《Project DIPPER》，據(jù)稱是一款沒有自動戰(zhàn)斗的動作游戲，unity開發(fā)，寫實風(fēng)格，將會登陸多平臺?！禤roject RED》，是一款中世紀(jì)背景的黑暗幻想MMORPG，以手機(jī)和PC為目標(biāo)在研發(fā)中。
《Project DIPPER》
- Devsisters
Devsisters過去憑借餅干跑酷IP系列游戲在全球吸引了許多粉絲。
在研新品中，3款都是餅干跑酷IP產(chǎn)品。其中，《Cookie Run: The Witch's Castle》是一款益智消除手游，預(yù)計2023年上線；《Cookie Run: Oven Smash》是一款實時競技游戲，含5V5和30人大逃殺模式，或為派對游戲，將會登陸多平臺?！禤roject Q》，VR冒險游戲。還有一款全新IP模擬經(jīng)營游戲《Brick City》。
《Cookie Run: The Witch's Castle》
- Neowiz
Neowiz旗下最受人期待的莫過于由Round8 Studio研發(fā)，Neowiz發(fā)行的《匹諾曹的謊言》，黑童話魂系動作游戲。同時，Round8 Studio還在研發(fā)一款開放世界射擊游戲，預(yù)計將登陸PC和主機(jī)。
Neowiz在研的其他新品，還包括日本某IP游戲《????》，采用unity開發(fā)，提供PC和手機(jī)雙平臺；知名動畫IP改編的《Project GB》，為收集型RPG。
《匹諾曹的謊言》
- Smilegate
Smilegate最引人注目的是失落方舟IP手游《Lostark Mobile》，和一款回合制RPG手游，中世紀(jì)幻想世界觀，虛幻引擎5開發(fā)。
除此之外，Smilegate還在開發(fā)一款沙盒休閑MMORPG端游，魔法和蒸汽朋克題材，強(qiáng)調(diào)No Pay to Win。
回合制RPG
- Krafton
Krafton在研游戲中，為人熟知的是以韓國流行幻想小說《喝眼淚的鳥》為IP開發(fā)的開放世界動作RPG，據(jù)悉，Krafton在該項目投入巨資，計劃將其打造成世界級IP。其他包括采用虛幻引擎5開發(fā)的真實人生模擬游戲《Project Blue Team》，具備超高自由度和現(xiàn)實感。
《喝眼淚的鳥》IP游戲
- Lion Heart Studio
作為《奧?。荷衽选返拈_發(fā)商，Lion Heart Studio目前在研四款產(chǎn)品，類型多樣。
其中，《Project C》是利用奧丁世界觀的收集型RPG，為與《奧?。荷衽选穮^(qū)別開來，采用了卡通渲染技術(shù)；《Project S》是全新IP射擊游戲，計劃登陸PC和主機(jī)；《Project Q》是3D無縫開放世界MMORPG；《Project V》是添加了黑暗幻想RogueLike要素的休閑RPG，采用虛幻引擎5開發(fā)。
上述廠商和產(chǎn)品之外，韓國廠商在研游戲，還包括STUDIO BSIDE的二次元傳統(tǒng)幻想RPG《PROJECT STAR》 ；娛美德采用虛幻5引擎開發(fā)、將于2023年4月上線的開放世界MMORPG《Night Crows》 和以北歐神話為基礎(chǔ)的MMORPG《LEGEND OF YMIR》。
SHIFT UP開發(fā)的PS5動作游戲《Stellar Blade》；XL Games以上古世紀(jì)IP研發(fā)的開放世界MMORPG《上古世紀(jì)2》；Com2us在研的Zenonia IP產(chǎn)品《World of Zenonia》、以魔靈召喚IP為基礎(chǔ)的PRG產(chǎn)品......
以及眾多暫且以Project xx命名，還在襁褓中的新品。
結(jié)語
以上統(tǒng)計并未覆蓋到韓國廠商所有在研游戲。而從目前已有的信息來看，我們可以發(fā)現(xiàn)幾個韓國廠商研發(fā)趨勢：
其一，像國內(nèi)一樣，韓國廠商也有著跨平臺研發(fā)的趨勢。而且，韓國知名大廠的布局比較均衡，手游之外，PC、主機(jī)游戲不在少數(shù)。
其二，品類越發(fā)多元。雖然在研新品仍舊以MMPRPG為主，這是韓國游戲從業(yè)者的基因所在，也是韓國玩家最為喜歡的游戲品類。但為了適應(yīng)全球市場的變化，增強(qiáng)競爭壁壘，韓國廠商研發(fā)品類、題材也在變得更加多元。比如益智消除、射擊、動作、模擬經(jīng)營等，射擊類大作尤其顯眼。
其三，采用虛幻引擎5研發(fā)。韓國廠商幾年前就在卷畫質(zhì)，如今更是紛紛借助虛幻引擎5打開進(jìn)入次世代的大門。在研游戲中，以虛幻引擎5、開放世界為賣點的游戲非常多。
第四，IP改編游戲眾多。韓國游戲歷史悠久，孕育了眾多知名網(wǎng)游IP，再加上網(wǎng)漫市場繁榮，也成為了IP改編的來源之一。韓國廠商在研和已上線游戲中，有大量利用ACGN IP改編的產(chǎn)品。
盡管大部分韓國新游都未明確上線時間，計劃出海韓國的國內(nèi)廠商也有各自的基因和節(jié)奏。不過，了解對手的近況，思考自己的規(guī)劃，相信還是有意義的。
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