今天在知乎上看到一個(gè)問(wèn)題
劉耕宏的健身潮能持續(xù)多久？怎么讓躺平的年輕人保持運(yùn)動(dòng)熱情？
我可以持續(xù)很久，因?yàn)橹袊?guó)年輕一代已經(jīng)覺(jué)醒了他們體內(nèi)的運(yùn)動(dòng)基因。
就像那句話——“年輕人怎么也沒(méi)想到自己這么快就加入了廣場(chǎng)舞行列，而他們的第一首廣場(chǎng)舞歌曲就是《本草綱目》。”
當(dāng)然，這個(gè)現(xiàn)象也最真實(shí)地告訴了我們，想要打動(dòng)年輕人，帶動(dòng)他們更廣泛更熱情地參加到運(yùn)動(dòng)，我們需要選擇正確的方式。就比如廣場(chǎng)舞的BGM要用《本草綱目》而不是《酒醉的蝴蝶》。
如何讓年輕一代保持熱情
現(xiàn)在的年輕人，生長(zhǎng)在富足的時(shí)代，相比于父輩他們有了更多的選擇和偏好。所以想要真正打動(dòng)、鼓勵(lì)年輕人去運(yùn)動(dòng)，就需要為他們提供足夠優(yōu)質(zhì)、且真正受他們喜愛(ài)的土壤，以此激活、鼓勵(lì)他們更好地投入到運(yùn)動(dòng)中去。
而今天的主角，就是安踏集團(tuán)。注意，這里我們說(shuō)的是安踏集團(tuán)而不僅僅是安踏品牌。
安踏集團(tuán)如今作為一個(gè)坐擁超過(guò)10個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)鞋服集團(tuán)，相比于其他品牌固定的幾個(gè)經(jīng)典運(yùn)動(dòng)品類之外，更是拓展了不少在本賽道內(nèi)十分出眾的明星品牌：比如在戶外/滑雪潮流下最火爆的始祖鳥(niǎo)、高端運(yùn)動(dòng)休閑品牌Fila、經(jīng)典球類裝備品牌Wilson……利用多品牌策略，安踏集團(tuán)總是可以抓住機(jī)會(huì)，讓中國(guó)的年輕人們看到它。
更年輕的運(yùn)動(dòng)
在滑板項(xiàng)目成為奧運(yùn)會(huì)正式賽事的消息出來(lái)之后，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“滑板是不是運(yùn)動(dòng)賽事”產(chǎn)生了一些討論。其實(shí)這種討論在很多新項(xiàng)目上都有不少爭(zhēng)議（比如電競(jìng)、霹靂舞），不難發(fā)現(xiàn)這些新項(xiàng)目基本都是在年輕一代中備受矚目的項(xiàng)目。只是不同的人接受新事物的速度不同。
從安踏的反應(yīng)來(lái)說(shuō)，他們明顯更愿意且更迅速地迎接運(yùn)動(dòng)賽道的各種新變化。在安踏新建的982創(chuàng)動(dòng)空間里，你可以體驗(yàn)到各種我們平時(shí)不太容易接觸到的項(xiàng)目。
無(wú)論是滑雪體驗(yàn)區(qū)，還是攀巖體驗(yàn)區(qū)，你都能預(yù)約并免費(fèi)體驗(yàn)這些對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更新奇的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。安踏愿意將自己最旗艦的一家店鋪（在里面你也可以買到絕大部分安踏集團(tuán)旗下的品牌產(chǎn)品）打造成新運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)店，可以說(shuō)是充分相信，這些運(yùn)動(dòng)會(huì)更受年輕人的歡迎。
而在冬奧期間，我們也看到了，滑雪真的成為了年輕人中特別受歡迎的新運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
同樣，在滑板正式成為奧運(yùn)會(huì)賽事的同時(shí)，安踏也開(kāi)始打造自己的滑板品類，并推出了一款口碑口碑甚好的滑板鞋產(chǎn)品——驁立。也許作為很傳統(tǒng)的街頭運(yùn)動(dòng)，安踏前期沒(méi)有很深厚的滑板鞋底蘊(yùn)。但是在專業(yè)度和設(shè)計(jì)上（我特別喜歡側(cè)面那個(gè)ANTA四個(gè)字母模塊化的專屬logo），安踏對(duì)于滑板這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的投入可以說(shuō)是誠(chéng)意十足。
更年輕的運(yùn)動(dòng)員
要說(shuō)安踏最厲害的，就是提前預(yù)判、布局年輕人會(huì)喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)員。
在各個(gè)主流品牌花費(fèi)大量資源簽約各種NBA球星以打造屬于自己的核心簽名鞋系列產(chǎn)品的時(shí)候，安踏就已經(jīng)在同時(shí)打造另一套完全不同的“明星系統(tǒng)”——安踏“要瘋”。
參加“要瘋”的球員被定義成“草根”，但是這種方式相比簽約一個(gè)NBA球星來(lái)的意義更大。也許他們無(wú)法踏入職業(yè)賽場(chǎng)，但是在那些街頭巷尾，校內(nèi)校外的籃球場(chǎng)上，他們可都是一個(gè)個(gè)飛天遁地的天才選手。所以把各大城市的頂尖高手聚集在一起，對(duì)于這座城市的年輕人反而更有吸引力。
一方面，他們有機(jī)會(huì)在自己的城市里，看著自己城市里最強(qiáng)的選手打一場(chǎng)超高質(zhì)量的比賽。另一方面，這些選手更為真實(shí)。對(duì)于大部分喜愛(ài)籃球的年輕人來(lái)說(shuō)，也許在電視前看一百場(chǎng)NBA帶來(lái)的震撼都不及一個(gè)鮮活的選手在自己面前完成一記暴扣或者完成一次絕殺來(lái)的強(qiáng)烈。甚至，這些人中的某一位就是他的朋友/同學(xué)/朋友的朋友/同學(xué)的哥哥。這些“要瘋”賽事里的每一位“草根”，在他的城市里可都是最受年輕人歡迎的明星。
另一位不得不提的明星，自然是我的朋友谷愛(ài)凌。
谷愛(ài)凌是誰(shuí)？
奧運(yùn)冠軍、模特、學(xué)霸、亦或是愛(ài)吃餡兒餅的北京姑娘。如果有印象的朋友，會(huì)記得在冬奧前期，谷愛(ài)凌有不少和世界各行業(yè)著名品牌的合作。而早在19年底，安踏就簽約了谷愛(ài)凌，成為最早一批和她合作的品牌。
而在冬奧之后，剛剛解除隔離的谷愛(ài)凌，就穿著一身安踏在北京的街頭跑步。這直接引爆了各大社交媒體，這次不是因?yàn)樗轮A麗，不是因?yàn)樗昧霜?jiǎng)牌，而是她熱愛(ài)跑步且親民的行為。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，只要你在北京的街頭，就可能隨時(shí)遇見(jiàn)她在跑步，在她等紅綠燈的時(shí)候，你甚至可以禮貌地上前打招呼、合影。這種年輕又真實(shí)的運(yùn)動(dòng)員，就是現(xiàn)在年輕人最喜歡的樣子。
作為國(guó)產(chǎn)一哥，我們難免會(huì)把安踏集團(tuán)和其他幾個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁的競(jìng)品做全方位的比較。也許過(guò)往很多的時(shí)候，安踏給人的印象都是高性價(jià)比、實(shí)惠耐穿，似乎更貼近年歲大一些消費(fèi)者的需求。但是我相信，在2022年，安踏在過(guò)去幾年的年輕化努力，會(huì)被年輕人們看到、穿到、感受到。而當(dāng)安踏這樣能夠助力奧運(yùn)選手爭(zhēng)金奪銀的運(yùn)動(dòng)品牌，不遺余力地用運(yùn)動(dòng)科技為年輕人提供他們喜歡的產(chǎn)品和服務(wù)之后，年輕人才會(huì)更輕松更熱情地愛(ài)上運(yùn)動(dòng)。
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