TOP20-童裝零售市場(chǎng)半年度熱搜品牌
針對(duì)童裝品牌，對(duì)2019年上半年品牌關(guān)注數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，提煉出市場(chǎng)點(diǎn)擊熱度和話題性極高的品牌大數(shù)據(jù)排名榜以及年齡段、風(fēng)格、細(xì)節(jié)等多個(gè)角度進(jìn)行分析。
TOP20-年齡與風(fēng)格分析
根據(jù)TOP20數(shù)據(jù)表現(xiàn)，嬰幼童品牌占比45%、中小童品牌占比30%，青少年品牌占比25%；由此可見童裝市場(chǎng)經(jīng)過年齡段的細(xì)分以后，人們對(duì)于童裝年齡段關(guān)注重心正由中小童往嬰幼兒轉(zhuǎn)移。而在風(fēng)格方面，日韓風(fēng)格占比45%，近兩年受到關(guān)注的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師風(fēng)格則占據(jù)10%仍有上升空間。
TOP1-milkmile
2019上半年TOP20嬰幼童品牌占比達(dá)到45%，其中韓國(guó)嬰幼童品牌milkmile成為2019上半年熱點(diǎn)關(guān)注品牌NO.1，側(cè)面印證了嬰幼童服裝領(lǐng)域成為了童裝客戶關(guān)注主流。從milkmile上半年產(chǎn)品來看，其鮮亮的色彩以及趣味的圖案是贏得關(guān)注的優(yōu)勢(shì)所在。而在舒適的基礎(chǔ)上，更矚目的色彩變化以及款式圖案的趣味性也將成為嬰幼童領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。
TOP2-Allo&lugh
來自韓國(guó)的嬰幼童品牌Allo&lugh屬ZerotoSeven公司經(jīng)營(yíng)，在19春夏款式設(shè)計(jì)中品牌經(jīng)典的藏青色跟紅色融入了較亮的藍(lán)綠色以及鵝黃色，讓款式色彩變化與往季有所區(qū)分。同時(shí)相對(duì)往年的經(jīng)典笑臉孩子形象今年的也做了更加趣味的升級(jí)設(shè)計(jì)，圖案大小變化也更加明顯。條紋、格紋、波點(diǎn)元素在19春夏Allo&lugh款式設(shè)計(jì)中風(fēng)格變化也更加多樣。
TOP3-Zara Kids
西班牙時(shí)尚快銷品牌ZARA （颯拉），作為唯一進(jìn)入2019年上半年客戶關(guān)注下載TOP20的快銷品牌的童裝代表；快速的對(duì)流行元素進(jìn)行反應(yīng)設(shè)計(jì)，緊隨成人時(shí)尚以及聚焦各大秀場(chǎng)、大牌是其得到更多關(guān)注的重要原因。而其時(shí)尚前沿的圖案設(shè)計(jì)以及工藝、新式材質(zhì)的運(yùn)用則是童裝設(shè)計(jì)師們獲取新靈感的重要關(guān)注點(diǎn)。
TOP4-moimoln
moimoln作為一個(gè)極具熱點(diǎn)的嬰幼兒品牌相對(duì)往季的關(guān)注度，本季有所下降。19春夏moimoln以文字裝飾、簡(jiǎn)約的款式裁剪，融入一些波西米亞風(fēng)格元素與自然的色彩來打造系列，營(yíng)造了一種舒適的視覺感覺，但相較milkmile、Allo&lugh等品牌，相對(duì)保守色彩運(yùn)用可能是moimoln關(guān)注度下降的重要原因。
TOP5-Alfonso
Alfonso與Allo&lugh同屬ZerotoSeven公司經(jīng)營(yíng)，主要定位于嬰幼童年齡段。19春夏Alfonso以粉嫩甜美的色彩與簡(jiǎn)約實(shí)用的款式細(xì)節(jié)變化來打造款式，時(shí)尚簡(jiǎn)約的牛仔款式搭配給人極具品質(zhì)以及舒適的視覺感受。
TOP6-Alphabet
Alphabet愛法貝來自世界童裝業(yè)先驅(qū)—Zannier集團(tuán)，至今始終保持著時(shí)尚、優(yōu)雅、精致的設(shè)計(jì)風(fēng)格。天然環(huán)保的面料材質(zhì)變化所帶來的品質(zhì)感，時(shí)尚珠片，荷葉元素、藝術(shù)的圖案細(xì)節(jié)變化為設(shè)計(jì)師帶來更多靈感。
TOP7-植木
國(guó)內(nèi)的本土設(shè)計(jì)師品牌“植木”，以天然棉麻的面料選材，新穎的裁剪解構(gòu)設(shè)計(jì)在眾多國(guó)內(nèi)童裝時(shí)尚品牌中作為一匹黑馬脫穎而出，進(jìn)入2019上半年TOP20。相對(duì)前兩年，2019春夏的植木風(fēng)格日益成熟，不再拘于以往森系定位，在小清新風(fēng)格為主的前提下，加入運(yùn)動(dòng)、學(xué)院風(fēng)等風(fēng)格，以解構(gòu)的手法呈現(xiàn)，讓款式具備更強(qiáng)的設(shè)計(jì)感。而同風(fēng)格KIN的上榜也預(yù)示著具有自我個(gè)性設(shè)計(jì)師風(fēng)格越來越受關(guān)注。
TOP8-Minkmui
MINKMUI是來自韓國(guó)的嬰幼兒時(shí)裝品牌，品牌主要以棉麻等自然優(yōu)質(zhì)面料，精湛的制作工藝和不凡的品質(zhì)感來體現(xiàn)品牌理念。通過休閑典雅的英式風(fēng)格來強(qiáng)調(diào)文藝和時(shí)尚的設(shè)計(jì)主題；以活潑童趣的卡通圖案喚醒寶寶對(duì)愛和美的感知能力，而田園系風(fēng)格的印花以及繡花的使用，給人清新自然的感受。
TOP9-Pimpollo
Pimpollo是近年來關(guān)注度較高的韓國(guó)嬰幼童品牌，簡(jiǎn)單和易搭配是本品牌的特點(diǎn)。本季春夏圍繞著度假、復(fù)古和運(yùn)動(dòng)風(fēng)主題，通過褶皺荷葉邊、泡泡袖、簡(jiǎn)筆趣味圖案和海軍風(fēng)等細(xì)節(jié)讓整個(gè)春夏大放異彩，拼接、立體的可愛細(xì)節(jié)造型也充分展現(xiàn)出嬰幼童可愛甜美的特點(diǎn)，越來越受到市場(chǎng)重視。
TOP10-MQD
童裝時(shí)尚休閑品牌Marie Quorra David（簡(jiǎn)稱MQD），作為一匹黑馬在2019上半年關(guān)注下載的數(shù)據(jù)中進(jìn)入TOP10，19春夏開發(fā)中，MQD大膽將時(shí)尚休閑風(fēng)格與鮮明的運(yùn)動(dòng)套裝風(fēng)格相結(jié)合，打造全新的時(shí)尚潮童系列。大膽的色塊拼接、材質(zhì)拼接，以及時(shí)尚前沿的色彩運(yùn)用是其進(jìn)入榜單的重要原因。
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