文/羊城晚報全媒體記者 許張超 實習生 呂志豪
圖/實習生 呂志豪
8月23日，安踏體育用品有限公司（02020.HK）披露2022中期業(yè)績報告，上半年營收同比增長13.8%至259.65億元，取代耐克成為中國運動品牌市場份額第一。在前一天，阿迪達斯官網(wǎng)宣布已啟動CEO交接程序，現(xiàn)任CEO羅思德（Kasper Rorsted）將于2023年離職，提前三年終止合同。
安踏領跑國產(chǎn)運動品牌
從2004年開始，中國運動品牌市場份額前兩名就被耐克和阿迪達斯兩大國際品牌牢牢占據(jù)。而近年來，安踏、李寧等國產(chǎn)運動品牌隨著國潮興起實現(xiàn)快速增長，這個排位已處在快速變化中。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年中國運動鞋服市場份額前五名分別是耐克中國、安踏、阿迪達斯中國、李寧與斯凱奇中國，份額占比分別為25.2%、16.2%、14.8%、8.2%與6.6%。
據(jù)安踏2021年財報數(shù)據(jù)，安踏在2020年12月至2021年11月的營收同比增長38.9%至493.28億元，里面提到首次超過阿迪達斯在大中華區(qū)的營收（343.4億元），2021年份額占比首次超越阿迪達斯上升至第2位，距離耐克大中華區(qū)的水平（510.2億元）也不遠。同時，李寧2021財年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2021年全年實現(xiàn)營收同比增長56.1%至225.72億元。
今年年初，“耐克阿迪‘跌倒’，安踏李寧‘領跑’”，這句話似乎成為中國運動品牌市場的一個新征兆：一邊是耐克、阿迪等國際運動品牌在中國市場“后退”，一邊是安踏、李寧、特步、361度等國產(chǎn)運動品牌保持了較高增長的趨勢。今年8月，在中期業(yè)績報告發(fā)布后，安踏首次將老對手耐克大中華區(qū)的營收甩在身后，讓這句話從征兆變成了現(xiàn)實。
記者梳理這幾家公司財報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)運動品牌在今年上半年交出了不錯的成績單，安踏、李寧、特步、361度四大國產(chǎn)品牌營收均保持兩位數(shù)增長，營收依次位居國產(chǎn)運動品牌前四。其中，安踏營業(yè)收入同比增長13.8%至259.65億元，李寧營收同比增長21.7%至124.09億元，特步營收同比增長37.5%至56.84億元，361度營收同比增長18%至36.54億元。
與此相應的是，國際運動品牌在中國市場則面臨“寒冬”，在截至2022年2月28日的第三財季和截至2022年5月31日的第四財季，耐克大中華區(qū)營收同比分別下降5%至21.6億美元（約合人民幣150.33億元）、下降19%至15.6億美元（約合人民幣108.57億元）；阿迪達斯在大中華區(qū)的上半年營收為17.23億歐元（約合人民幣119.25億元），同比下降28.4%,剔除匯率因素后，大中華區(qū)的營收同比下降34.8%。
國際運動品牌為何在“華”失意？阿迪達斯CEO羅思德提前下崗給了一個答案，他宣布離職前接受采訪時稱：“我們在中國犯了錯誤。”這一則公開發(fā)言曾沖上了微博熱搜。“我們不夠了解消費者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊偁幧碳覀兞粝铝丝臻g?！绷_思德還說道。
某鞋服行業(yè)分析師告訴記者，阿迪達斯近年來在中國市場的設計產(chǎn)品仍舊是通用版型，與國產(chǎn)品牌借助國潮等元素快速擴大市場的做法相比，阿迪達斯這樣的國際品牌敗在“不懂消費者”，沒有真正地了解到這個國內(nèi)市場的需求，沒有跟上種草、直播等營銷方式的崛起，因此被國產(chǎn)運動品牌蠶食原本的市場份額。
國潮運動品牌“潮”向何方
“我是一個球鞋殺手?！?span id="20ocm1u" class="candidate-entity-word" data-gid="780207" qid="6527574689114494221" mention-index="0">暨南大學姚同學自嘲著說道。他告訴記者，在中學時候因為喜好跑步，家里的鞋子都不知道被他跑壞了多少雙了，那時因跑友推薦入手了一雙李寧的運動鞋，會購買李寧的原因確實價格因素占大半，本來是想著就算跑壞了就換，但是令他沒想到的是，一向不愛惜鞋子的他這次沒有穿爛，覺得質(zhì)量確實不錯。
在被問到是否有購買過李寧、安踏等國產(chǎn)運動品牌時，王女士隨即表示曾購買過，而且買的還不少。王女士說，家里有好幾雙安踏的運動鞋都是上年買的，質(zhì)量不錯，價格便宜，順帶也能支持一下國產(chǎn)品牌。而旁邊的李同學也表示，自己也購買過李寧、安踏的鞋子，還是挺喜歡這些國潮的。
記者注意到，李寧、安踏等品牌在沖擊中高端消費市場時，部分產(chǎn)品價格出現(xiàn)上漲的情況，甚至直逼耐克、阿迪達斯等國外品牌，也讓令一眾網(wǎng)友不滿?！拔矣X得沒什么，也沒有規(guī)定國產(chǎn)的東西一定要便宜吧，而且李寧、安踏還是有性價比高的產(chǎn)品，貴的產(chǎn)品我可以不買嘛?！毕M者潘先生說道。
正沖擊中高端市場的國產(chǎn)運動品牌，將再次實現(xiàn)對國際運動品牌的“逆襲”嗎？中國服飾行業(yè)品牌管理專家楊大筠表示，國產(chǎn)運動品牌的綜合實力正在持續(xù)加強，而伴隨著產(chǎn)品的研發(fā)、設計以及營銷等能力的提升，與國際品牌的差距則將越來越小，耐克和阿迪達斯的優(yōu)勢和市場份額也會進一步壓縮。
而上述鞋服行業(yè)分析師則表示，國產(chǎn)運動品牌今年上半年業(yè)績表現(xiàn)的確很突出，但國際運動品牌依靠研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新，部分產(chǎn)品是存在一定科技壁壘的，像耐克和阿迪達斯在國內(nèi)的高端跑鞋市場份額很高。從長期來看，國產(chǎn)運動品牌在創(chuàng)新、研發(fā)等方面仍有很大提升空間，像安踏跟耐克相比是有差距的。(更多新聞資訊，請關注羊城派 pai.ycwb.com)
來源 | 羊城晚報·羊城派
責編 | 李旭
好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學習； 我拉你進直播課程學習群，每周135晚上都是有實戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費分享！
