風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 牛曉芳
在景點(diǎn)、餐飲、電影院強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)復(fù)蘇的新春，一家國(guó)內(nèi)本土快時(shí)尚品牌卻傳來(lái)閉店、裁員消息。近日，有知情人士向風(fēng)口財(cái)經(jīng)反映，MJstyle所屬的上海筧尚服飾有限公司因“公司經(jīng)營(yíng)發(fā)生嚴(yán)重困難”，正在進(jìn)行全國(guó)范圍的裁員，并對(duì)部分員工執(zhí)行待崗制度。這家由知名演員張雨綺前夫袁巴元創(chuàng)立的企業(yè)，旗下有MJstyle、TOPFEELING兩家快時(shí)尚服飾品牌。而據(jù)公開(kāi)資料，MJstyle在2015-2017年拓店速度遠(yuǎn)超其他快時(shí)尚品牌，一度被業(yè)內(nèi)稱為“ZARA最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。
MJstyle真實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況如何？前幾年迅速興起的快時(shí)尚品牌如今境遇怎樣？風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者進(jìn)行了走訪調(diào)查。
MJstyle青島樂(lè)客城店
員工稱公司因“經(jīng)營(yíng)困難”裁員、閉店
“由于公司經(jīng)營(yíng)發(fā)生嚴(yán)重困難，目前已經(jīng)無(wú)法維持正常經(jīng)營(yíng)，甲方無(wú)法給乙方安排工作崗位，現(xiàn)公司決定在困難時(shí)期實(shí)行待崗工作制?！痹撝槿耸吭鳛榻?jīng)營(yíng)管理人員在該公司工作多年，據(jù)他表示，自2022年下半年起，公司各個(gè)崗位均有員工收到待崗?fù)ㄖ蛑苯颖徊脝T?！肮ぷ髂晗薅痰木椭苯硬脝T，年限長(zhǎng)的先簽待崗協(xié)議，同時(shí)人事也會(huì)在私下里與員工協(xié)商辦理離職手續(xù)?！睋?jù)其回憶，“從去年開(kāi)始公司就陸續(xù)就有員工離開(kāi)，各個(gè)崗位都有?！?/p>
“我還充了卡的，蕪湖兩家（MJstyle）店都關(guān)門了?！?月31日，網(wǎng)友栗子發(fā)現(xiàn)自己所在城市多家MJstyle門店已閉店，隨后收到北京、上海、江蘇、廣東等地網(wǎng)友響應(yīng)，表示均發(fā)現(xiàn)自己所在城市的MJstyle門店“消失”了。
MJstyle官網(wǎng)顯示，該品牌“現(xiàn)于上海、北京、廣州、香港等國(guó)內(nèi)外城市開(kāi)設(shè)近500家店鋪”，記者通過(guò)官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，青島共有9家店鋪，但官方客服稱，其中TOPFEELING李滄區(qū)奧克斯店未查詢到信息，“建議去門店看一下”，TOPFEELING凱德MALL店已閉店，以后是否恢復(fù)營(yíng)業(yè)“不清楚”。
記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，MJstyle青島樂(lè)客城店如今仍在營(yíng)業(yè)，但營(yíng)業(yè)時(shí)間提前至18點(diǎn)結(jié)束。上千平米的店鋪內(nèi)，擺滿了3.5折促銷款及特價(jià)商品，新品僅占店面展示空間的30%左右，折扣力度為七折。記者注意到，店內(nèi)結(jié)賬區(qū)域超過(guò)10分鐘空無(wú)一人。
全國(guó)各地均有網(wǎng)友反映，當(dāng)?shù)豈Jstyle門店掛出了1折、3折、3.5折促銷的牌子。1月中旬，重慶市民熊女士發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)豈Jstyle線下門店優(yōu)惠活動(dòng)低至1折，于時(shí)做起了全國(guó)代購(gòu)業(yè)務(wù)，“春裝、羽絨服、連衣裙、衛(wèi)衣都有，需要加5元代購(gòu)費(fèi)。”
據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，包括優(yōu)衣庫(kù)、UR、H&M、ZARA在內(nèi)的9個(gè)快時(shí)尚品牌，2022年在內(nèi)地新增門店數(shù)量為154家，相比2021年的305家，降幅達(dá)50%，其中，曾在頂峰時(shí)期一年開(kāi)店數(shù)量多達(dá)180家的MJstyle，2022年僅新開(kāi)了3家門店。
空無(wú)一人的結(jié)賬處
MJstyle青島樂(lè)客城店內(nèi)，大部分貨架上擺著3.5折的提示牌
平價(jià)快時(shí)尚的低折扣策略
事實(shí)上，MJstyle的“常年超低折扣”標(biāo)簽已在消費(fèi)者心目中根深蒂固?！癕Jstyle常年三折的，哪怕剛上新，只要你有耐心多等幾個(gè)月就會(huì)等到打折的時(shí)候，一般先三件三折，后面可能直接一件三折了?！毕M(fèi)者多多表示。2022年下半年，MJstyle推出“M+會(huì)員”制度，消費(fèi)者支付199元升級(jí)入會(huì)，即可在一年內(nèi)享受吊牌價(jià)3.5折的優(yōu)惠權(quán)益，每月可使用8次。對(duì)此新制度，顧客卻有不同反饋。消費(fèi)者夕夕“吐槽”，“本來(lái)一直打三折還覺(jué)得挺劃算的，后來(lái)得花199元購(gòu)買會(huì)員才能打折，贈(zèng)送的優(yōu)惠券還必須在規(guī)定期限使用，券過(guò)期了也不給補(bǔ)?！蹦壳埃瑹o(wú)論是門店、官網(wǎng)還是小程序店鋪，均已不見(jiàn)M+會(huì)員制度的相關(guān)信息。
此外，“產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定”、“穿上有點(diǎn)土”也成為近一年來(lái)消費(fèi)者評(píng)價(jià)中的高頻詞，有消費(fèi)者發(fā)出疑問(wèn)，“是換設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)了嗎？”行業(yè)資深從業(yè)者王先生表示，“很多快時(shí)尚品牌的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有限，全部或者部分貨源來(lái)自服裝廠選版，各品牌在固定款式基礎(chǔ)上進(jìn)行印花、細(xì)節(jié)等調(diào)整，隨后下單工廠生產(chǎn)，供應(yīng)鏈的不穩(wěn)定也是導(dǎo)致一些品牌質(zhì)量不穩(wěn)定的重要原因?！?/p>
記者從BOSS直聘了解到，MJstyle目前全國(guó)在招崗位53個(gè)，其中“圖案設(shè)計(jì)師、買手”等相關(guān)崗位有16個(gè)，并對(duì)應(yīng)聘者的“供應(yīng)鏈資源”有要求。
據(jù)公開(kāi)資料，MJstyle曾于2016年申請(qǐng)掛牌新三板，但未能成功上市。2018年，風(fēng)頭正盛的MJstyle曾擴(kuò)店超過(guò)900家，并于同年在日本東京開(kāi)了海外首店。
然而隨后的情況卻出現(xiàn)較大變化，2022年5月，袁巴元被限制高消費(fèi)，5月20日，上海筧尚法定代表人變更為應(yīng)軍陽(yáng)，袁巴元間接持有該公司股份。據(jù)企查查顯示，目前上海筧尚存在28條被執(zhí)行人信息，累計(jì)被執(zhí)行金額超2.2億元，并因規(guī)避執(zhí)行、拒不履行生效法律文書確定義務(wù)5次被列為失信被執(zhí)行人。公司涉及司法案件252個(gè)，2022年12月已被申請(qǐng)破產(chǎn)審查。
2月1日，記者就上述相關(guān)問(wèn)題聯(lián)系上海筧尚，但截至發(fā)稿前尚未收到回復(fù)。
后快時(shí)尚時(shí)代何去何從？
2022年是快時(shí)尚品牌進(jìn)入集體大撤退的一年。歐美、日韓及本土頭部快時(shí)尚品牌均出現(xiàn)大規(guī)模閉店、增速放緩的情況。2023年一開(kāi)年，“快時(shí)尚鼻祖”ZARA關(guān)閉了中國(guó)首店；2月1日，寶尊電商完成收購(gòu)Gap上海，根據(jù)2022年11月8日寶尊電商公告披露的信息，蓋璞上海2020年、2021年稅后凈虧損分別達(dá)到4.56億元、2.56億元。
王先生認(rèn)為，除了部分品牌自身的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題外，快時(shí)尚整體進(jìn)入衰退期的重要原因之一，是國(guó)內(nèi)電商的迅速崛起。“快時(shí)尚顧名思義，就是要快。行業(yè)標(biāo)桿ZARA能做到一周上新兩次，但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的制衣產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，快時(shí)尚的競(jìng)爭(zhēng)力得不到凸顯。市面上有什么流行的款式，打開(kāi)抖音、淘寶，立馬就能買到了，還更便宜。”
另一方面，逐漸追求品質(zhì)、注重自我感受的年輕消費(fèi)群體正在拋棄“一次性”的快時(shí)尚。當(dāng)制衣產(chǎn)業(yè)的速度正在從“快時(shí)代”步入“實(shí)時(shí)時(shí)代”，消費(fèi)者的需求卻回歸慢節(jié)奏?！翱沙掷m(xù)時(shí)尚”、“極簡(jiǎn)生活”、“膠囊衣櫥”的生活理念不斷被提起，社交媒體上，H&M集團(tuán)旗下主打極簡(jiǎn)風(fēng)格的品牌COS、Inditex集團(tuán)旗下高端品牌Massimo Dutti成為潮流女孩的新寵。種種跡象表明，快時(shí)尚的黃金時(shí)代正在遠(yuǎn)遁。
只是，時(shí)尚是個(gè)輪回。在此消彼長(zhǎng)的服飾流行圈，快時(shí)尚的下一個(gè)春天多久到來(lái)，品牌又當(dāng)如何轉(zhuǎn)型自救，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)？仍需長(zhǎng)久觀望。
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