一個人在一線城市工作的阿肯，今年從春節(jié)到元宵節(jié)，都是一個人在外地度過。他提前為自己的兩只貓咪換上了過節(jié)的“戰(zhàn)袍”，用來拍照發(fā)朋友圈?！盀樨堎I衣服是我的老習(xí)慣了，這也是中國年俗之一。我每年都會給它們買紅色的唐裝，圖個喜慶的氣氛?！?/span>
阿肯在研究生畢業(yè)后，就給自己的出租屋里添了新“室友”——兩只銀漸層短毛貓。他說，工作幾年來，每次加班后深夜回到家里，都有兩只貓咪迎接；所有獨自度過的周末，也都是它們陪伴左右。在他看來，“寵物已經(jīng)和我自己的地位一樣了，兩只貓咪就像我自己的孩子一樣?！比ツ晔フQ節(jié)時，他還分別為兩只貓咪買了圣誕款針織圍脖、紅色圣誕帽，穿戴整齊的“姐妹倆”和他一起合影，共同紀念節(jié)日。
打開小紅書、抖音、微博、B站，大量萌寵賬號都刷起了寵物過節(jié)的視頻，從寵物的日常用品、房間裝修、衣著，再到飲食，處處都洋溢著過年的喜氣。一位博主在視頻中，曬出了為自家寵物貓準備的迷你紅色中國結(jié)、新年福桶和老虎帽；貓咪的床尾擺上了虎爪地墊、福氣滿滿造型的貓抓墊；在床頭和貓砂盆兩邊，都貼上了迷你版春聯(lián)；這只穿著新年套裝的小貓，還拍攝了好幾組新年賀歲照。這則視頻目前的點贊量已經(jīng)達到了5.8萬。
從春節(jié)到元宵節(jié)，寵物新年用品成了熱門生意。根據(jù)拼多多平臺數(shù)據(jù)，今年年貨節(jié)期間，寵物口糧、寵物新年服飾、豪華貓窩狗窩、寵物玩具銷量均迎來拼單高潮；尤其是寵物新年服飾，銷量暴漲了360%。
在拼多多平臺搜索“寵物過年衣服”，能看到各種不同風(fēng)格的服裝，包括財神唐裝、紅色衛(wèi)衣、羊羔絨保暖衣、老虎變裝服等五花八門的款式。此外，還有新年限定配飾，例如寵物紅包福袋、國潮三角巾、新年針織項圈、新年保暖官帽等。天貓國際也顯示，在虎年春節(jié)期間，寵物新年服首次入選了天貓十大增速最快年貨行列。
（圖/小紅書截圖）
給寵物貼對聯(lián)，在今年也流行了起來。截至目前，淘寶平臺多款寵物對聯(lián)的月銷量都已在千件以上。拼多多上，一位賣家在一個月內(nèi)就賣出了4000件寵物春聯(lián)。
《財經(jīng)天下》周刊注意到，這些春聯(lián)的價格并不貴，多在10元以下；但內(nèi)容大多很“接地氣”，貼合年輕人喜歡的流行語和輕松語境，比如“貓肥家潤萬事新”，“喜氣洋洋伴旺來”等，橫批則是“人喵共旺”、“大有狗為”、“貓生贏家”等。大部分買家在商品主頁評論區(qū)下，留的都是好評，認為“小對聯(lián)很可愛”，還有的表示“我家貓咪高興壞了”。
在小紅書上，曬出自家寵物的春聯(lián)和萌照已經(jīng)成了潮流。除了貓狗等主流寵物，還有網(wǎng)友為自家的鸚鵡、小倉鼠、金絲熊、兔子等小動物，也買了春聯(lián)。
在微信里發(fā)圖的阿肯，看到貓友微信群里的不少群友曬了春聯(lián)后，立馬也打開購物平臺下單了一款。“大家在群里曬照、斗圖，這樣更有參與感。而且，年節(jié)是喜慶的日子，我希望能和自己的貓咪分享這種喜悅。”
除了“穿”和“住”之外，“美食”一向是中國節(jié)日的重頭戲，寵物們在新年假期這段時間內(nèi)，自然也少不了吃上幾頓大餐。
在小紅書上，各大寵物博主們都發(fā)布了各式“寵物年夜飯”的自制教程，通過視頻講解詳細的原料、烹飪方法，其中比較火的虎年限定寵物餃子，做法雖然五花八門，但用料都十分實在，再加上做工精細，看起來異常引人注目。其中，一則寵物虎水餃的視頻已有2700多條收藏量和200多條點贊。
（圖/小紅書截圖）
不會做飯的人又該怎么辦？在電商平臺上，花樣百出的寵物零食和年夜飯已經(jīng)井噴。光寵物餃子，就已經(jīng)有了雞肉、紫薯、蛋黃等不同口味。其中不乏低則幾十元、高則上百元的“豪華”寵物年夜飯新年禮盒，一盒套餐里可以有餃子、湯圓，還可以包括曲奇、芝士麻花、多春魚在內(nèi)的小零食；有的禮盒“菜單”中，甚至還有虎虎芝士蝦、開運酥、蛋包飯、釀豆腐、招財貝、如意餅等。一份售價99元的寵物年夜飯禮包，在淘寶平臺的月銷量能夠達到上百件。
當然，寵物過節(jié)大餐，不能僅限于春節(jié)。在購物平臺上，寵物主們還能買到寵物湯圓、端午肉粽、鮮肉月餅、鮮肉綠豆糕在內(nèi)的各類節(jié)日寵物美食。
在社交平臺上，有寵物主曬出了自己給“毛孩子”們準備的滿漢全席，餐桌上擺滿了雞肉香腸、八寶飯、鮮蝦小酥肉、紫薯湯圓、紅燒獅子頭，應(yīng)有盡有。
“我小的時候，最開心的日子就是過年，拿到父母給準備的各種美食和新衣服。所以，我也想這樣來對待我的寵物們?！?0后吳丹說。她養(yǎng)了一只雪納瑞和一只比熊，一天罐頭就要花60元。雖然沒有買湯圓，但是今天，她為兩只狗狗開了六個罐頭加餐，花了差不多200元。幾乎每年，她也都會為它們專門訂購生日蛋糕，“畢竟，我也是把它們當家人看待”。
（圖/淘寶平臺截圖）
“注重寵物過節(jié)儀式感的人，一年比一年多?！北本┏枀^(qū)一家貓舍的員工說，從年前到現(xiàn)在，他接到了不少給自家貓狗做美容、洗澡的預(yù)約?！拔覀儠冉o貓咪清潔去油，再用烘干箱烘干，洗護產(chǎn)品都是進口的美國品牌，最后再用美國針梳、排梳給貓梳毛。”他說，在這家店里，寵物的日常洗護價格是319元，包括皮膚檢查、耳道清理、修指甲、剪腳毛、修剪屁股、護理肉墊等護理步驟。
而更高級的寵物洗護套餐，售價則高達419元。前述店員介紹說，在日常清潔的基礎(chǔ)上，寵物們還會接受給毛發(fā)做個保濕蛋白和蓬松蛋白營養(yǎng)護理，另外還會做個SPA按摩。“從儀器到服務(wù)，我們都是專業(yè)級別的，肯定跟在家洗澡不一樣。尤其是長毛貓的毛發(fā)，需要定期開結(jié)，專業(yè)護理?！?/span>
寵物美容消費，也在日趨“高端化”。在美團平臺上，北京地區(qū)的寵物狗洗澡費用在50-400元不等，做造型美容的費用則在100-800元之間。
像蘭蘭一樣，帶著寵物拍攝寫真的人也越來越多。據(jù)《財經(jīng)天下》周刊了解，在北京地區(qū)，一套寵物寫真的價格便宜的要200元左右，價格高的可以達到上千元，部分需要外景拍攝的，費用已經(jīng)達到了3000元以上。
美團平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，寵物美容、寄養(yǎng)等消費需求旺盛，此外，寵物互動體驗、寵物游泳、寵物攝影、寵物蛋糕等新興服務(wù)的消費需求漲幅達到約200%。
在行業(yè)觀察人士看來,，寵物已經(jīng)成了年輕人的一種心靈慰藉，人們把它們當做小孩或者朋友一般，所以過節(jié)也就有了儀式感。
“從消費端來看，隨著人們生活水平的提高，年輕人們開始注重寵物過年的‘儀式感’，成為消費升級的體現(xiàn)?！焙暧^經(jīng)濟學(xué)家王赤坤表示。
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