服裝賽道從來(lái)不缺少傳奇，這個(gè)特殊的賽道不僅是每個(gè)人的剛需，更因時(shí)尚潮流性質(zhì)使得行業(yè)變化速度極快，要求入局者必須擁有殺伐決斷的勇氣以及海納百川的底氣。
在這樣一個(gè)特殊的賽道，中國(guó)本土品牌URBAN REVIVO成為了一顆持續(xù)閃耀的“明星”。今年618期間，UR銷售額超越一眾國(guó)際大牌，問(wèn)鼎天貓女裝品牌銷售榜，在服裝賽道書(shū)寫(xiě)了國(guó)貨崛起的傳奇，其背后的成長(zhǎng)奧秘值得探究。
UR是誰(shuí)？擊敗行業(yè)巨頭的中國(guó)選手
中國(guó)人的時(shí)尚啟蒙源自歐洲，從服飾到包袋、鞋履等配飾，歐洲品牌在中國(guó)有著先天的“血統(tǒng)”優(yōu)勢(shì)。進(jìn)入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)全球化的速度加快，尤其是網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展讓世界變得越來(lái)越小，使得全球各地的消費(fèi)者都能夠同步了解新產(chǎn)品、新趨勢(shì)和新理念，同時(shí)也讓人們的想法和喜好被看見(jiàn)、被關(guān)注也被期待，并開(kāi)始擁有更多的時(shí)尚潮流話語(yǔ)權(quán)。
作為中國(guó)本土?xí)r尚品牌，UR這些年逆勢(shì)崛起，線下店鋪已突破350家，遍布中國(guó)100多個(gè)城市，而且已走出國(guó)門(mén)，與海外時(shí)尚巨頭開(kāi)始同場(chǎng)競(jìng)技。UR電商近年來(lái)的成長(zhǎng)速度也非常快，從2020年618的第四名，到2021年618的第二名，到2022年618不僅在天貓獨(dú)占鰲頭，入駐僅一年有余的抖音也拿到了第三名的好成績(jī)，可謂是全線大放異彩。
UR董事長(zhǎng)李明光，有著廣東人特有的低調(diào)性格，十?dāng)?shù)年來(lái)在營(yíng)銷廣告上少有投入，對(duì)于產(chǎn)品和美學(xué)的修煉卻從未放松。UR擁有一支500多人的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，每年設(shè)計(jì)產(chǎn)出2萬(wàn)余款時(shí)尚服裝，緊隨國(guó)際大牌時(shí)尚潮流，且上新速度極快，線上線下門(mén)店商品均賣完即止。UR的鐵粉們都知道要“看中即買(mǎi)”，否則下次再來(lái)很有可能心儀的產(chǎn)品就找不到了。UR的粉絲都是超級(jí)時(shí)尚人群，對(duì)時(shí)尚的敏感度極高，同時(shí)對(duì)質(zhì)量和個(gè)性化也有要求，要持續(xù)滿足這個(gè)人群的需求已屬不易，能讓Z時(shí)代的新新人類熱捧，以領(lǐng)先第二名數(shù)千萬(wàn)的差距摘下桂冠，更是難得。
事實(shí)證明，UR的選擇是對(duì)的。多年默默無(wú)聞的堅(jiān)守，讓消費(fèi)者看到了這個(gè)品牌的誠(chéng)意和決心，也成就了UR在時(shí)尚領(lǐng)域的王者之氣。希望越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌能有這樣的“匠心”，在各行各業(yè)打造出可以傳承的“國(guó)貨之光”，承托起中華民族的偉大復(fù)興。
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