“莆田鞋”圖形商標被國家知識產(chǎn)權局批準成功注冊，以兩段橙色鞋帶勾勒出兩字母pt。這些都是莆田市鞋業(yè)協(xié)會申請的集體商標，前者已授權給當?shù)厥畮准倚笫褂谩?（人民視覺/圖）
日前，“莆田鞋”圖形商標被國家知識產(chǎn)權局批準成功注冊，以兩段橙色鞋帶勾勒出兩字母pt。同時，文字商標“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”還處在“等待實質審查”狀態(tài)。這些都是莆田市鞋業(yè)協(xié)會申請的集體商標，前者已授權給當?shù)厥畮准倚笫褂?，反映了當?shù)卣[脫山寨之名，以行業(yè)自律重塑聲譽，從而推動鞋業(yè)轉型升級。
這也是中國制造業(yè)常見的轉型升級之路的一個隱喻。改革開放以來，中國許多地方是通過“三來一補”的代工模式發(fā)展起來的。所謂OEM模式，就是A負責設計、品牌與銷售，B只負責生產(chǎn)。就鞋業(yè)而言，早從1980年代起，耐克、阿迪達斯等國際運動品牌便陸續(xù)在福建莆田開設代工廠。這一模式，利潤率不高，但勝在營收穩(wěn)定，同時可以學習國外廠商的先進技術、設計與管理方法。此后，又逐漸發(fā)展出ODM模式等，也就是設計等更多環(huán)節(jié)都由代工廠完成，這也意味著許多中國企業(yè)正努力在價值鏈上攀升。
現(xiàn)在中國許多品牌已在國際市場享有一席之地，不少品牌都是從OEM代工起家，說明了各行各業(yè)走成這條路的大有人在。就鞋業(yè)而言，莆田之鄰晉江市也同樣是從1980年代從代工開始的，1990年代就開始自創(chuàng)品牌，涌現(xiàn)出了像安踏、特步等諸多品牌，被譽為中國鞋都。
但在許多人心目中，雖然莆田未必是做山寨鞋最早的，但它可能是這方面名氣最大的，可惜這名聲不是好名聲。做“高仿鞋”比代工利潤率高得多，又免除了自創(chuàng)品牌的風險與苦楚，這是想得到的好處。但因為侵犯著名品牌的知識產(chǎn)權，見不得光，隨著執(zhí)法趨嚴，空間也越來越小。
說到山寨貨，大家立馬想到的是侵權、質量差之類，侵權是一定的，質量卻未見得全都很差。2020年10月，時任莆田市長講：“有一個尷尬的笑話，如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，是真的耐克，如果三年才穿壞，那就是莆田做的?！边@雖然是個夸張的段子，卻道盡莆田的尷尬。有實力能做出好質量，但用在高仿上并非正道。
本次莆田試圖以行業(yè)自凈的方式告別山寨，是一種有價值的做法；莆田有榮譽感的企業(yè)，當立意賺誠實的錢，努力完成自我升級，樹立“真莆田鞋”之名。
中國制造轉型升級尋找未來之路，理應如此。學別人，抄別人，冒充別人，哪怕做得再好，也成不了一流，且擺脫不了惡名；學別人，做自己，哪怕剛開始步履蹣跚，也值得尊敬，中間或不免跌倒，但可以再站起來，久而久之，一條條新路才能探出來，一座座口碑才能立起來，中國制造的形象與聲譽才能擦得更亮。
南方周末評論員
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