618當天，有關(guān)“95后00后被丑東西拿捏了”的話題沖上了微博熱搜。在相關(guān)內(nèi)容中提到：京東鞋靴及母嬰銷售情況顯示，丑萌鞋的成交額同比增長超過300%；丑萌童鞋的成交額增長超過10倍。京東服飾及摩托車銷售數(shù)據(jù)顯示：Z世代買走了60%的小丑帽子；85后買走了近一半的小丑頭盔；56歲以上消費者購買摩托車小丑頭盔的成交額同比增長超過200%。
從以上數(shù)據(jù)來看，“丑東西”的銷售額不僅在年輕人中頗吃得開，似乎在中年人、老年人中也有一定增長，“丑東西”是怎么拿捏住這一屆網(wǎng)友的心呢？
當“丑東西”開始爭奇斗艷，誰“更勝一丑”？
2021年12月20日，堪稱“頒獎界泥石流”的“2021淘寶丑東西頒獎盛典”在B站引來400多萬人圍觀。經(jīng)過全網(wǎng)網(wǎng)友踴躍提名自己的“心頭丑”，共有40件“丑東西”商品入圍
在這些入圍商品中， “秀發(fā)雙肩包”“可愛熊貓花灑”“人臉真皮口罩”“巴西龜襪子”等一系列“丑得出色”的生活用品琳瑯滿目，讓人眼花繚亂。
圖源淘寶
如此多花花綠綠的“丑東西”聚集在一起，難免讓人疑惑，是誰找到那么多“丑得千奇百怪”的商品？而負責此次盛典提名的，正是豆瓣的“丑東西保護協(xié)會”。
目前，該協(xié)會有近23.6萬的成員加入，每天樂此不疲地互相分享生活中的“丑東西”。在簡介中，組長寫道“丑東西也想要有人愛，從暗淡中發(fā)現(xiàn)閃光點”。
圖源豆瓣
微熱點研究院對“2021淘寶丑東西頒獎盛典”的話題進行微博觀點聚類，網(wǎng)友提到“要跟著買”，是“送禮清單”，“丑東西開始有市場了”。
在“顏值經(jīng)濟”當?shù)赖臅r代，直面丑與接納丑似乎正在成為一部分人的選擇，“丑”為什么開始受到網(wǎng)友的“青睞”呢？
02 “丑”正在為年輕人減壓，“丑”得獨特便是流量密碼
針對“審丑文化”在年輕人群體中愈加流行的現(xiàn)象，北京師范大學(xué)心理學(xué)部EDP中心曾提出三個心理因素：叛逆心理、求異心理以及壓力釋放需求。在高壓之下，人們通過網(wǎng)絡(luò)見識到一個個搞怪、丑陋、滑稽，卻親切、接地氣的形象，看著 “丑角”在鏡頭前“整新鮮活兒”，本身就是一個低成本又放松的解壓方式。
2020年12月意外走紅的“綠頭魚”似乎也印證了這一說法?！熬G頭魚”的走紅起初來自于某網(wǎng)友在抖音上發(fā)布的“喝水視頻”，這個視頻只有短短10秒，卻因“丑萌”的頭套獲得了約230萬點贊量，此后該頭套不僅憑借日漸高漲的人氣在 “2020屆淘寶丑東西大賽”中拔得頭“丑”， 還在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)“人傳人”現(xiàn)象。
圖源抖音
“綠頭魚”到底有多火？微熱點研究院對“綠頭魚”相關(guān)的話題進行數(shù)據(jù)分析，結(jié)果顯示，2021年一整年，全網(wǎng)共有約29.13萬條“綠頭魚”相關(guān)的信息，2021年4月，此話題單月信息傳播量近5萬。
在“綠頭魚”相關(guān)話題下，還有37.01%的微博用戶對此表露出了“喜悅”的微博情緒。
互聯(lián)網(wǎng)時代，人們每天都能接觸大量的新信息，在趨向同質(zhì)化的信息密林中，“丑得獨特”無疑是滿足觀眾求異心理的一大流量密碼。另外，“丑東西”還是一味緩解壓力的良藥，在“審丑”中，人們或許企圖通過與傳統(tǒng)審美的“對抗”， 來宣泄內(nèi)心對現(xiàn)實的焦慮與不滿。
03 選擇性“審丑”，拒絕“賣丑營銷”
也許是覺察到這一類“審丑”人群的需求，一些奢侈品品牌也跟著推出“丑東西”商品，但網(wǎng)友卻不見得對“丑東西”照單全收。
5月15日，巴黎世家推出的“戰(zhàn)損鞋”就因被網(wǎng)友嫌棄“又丑又貴”沖上了熱搜。據(jù)悉，該鞋本身有一些部分被劃爛，有瑕疵與臟污，限量出售100雙，且單雙售價高達約1.2萬元人民幣。
部分圖源巴黎世家官網(wǎng)
在此熱搜話題下，微熱點研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友提到“智商稅、搶錢、無底線”等負面詞匯。
同樣是“丑東西”，為何有的看似“平平無奇”，卻意外爆紅，有的“精心設(shè)計”，卻“不受待見”，難道“丑”得不經(jīng)意才受大眾喜愛嗎？
事實上，對一件事物的美丑判定，取決于個人審美的眼光差異，隨著社會的發(fā)展及信息科技的發(fā)達，過去的審美根基已經(jīng)逐漸發(fā)生動搖，人們對“美”的感知也更加多元化。
但是，即便對“美”的想象人各有異，對“高雅”與“低俗”的界限卻不會隨著時間而變得模糊。如今，越來越多品牌及內(nèi)容創(chuàng)作者為了迎合“低俗審美”而刻意營銷“丑態(tài)”，只為博取流量與眼球，毫無審美價值可言。
圖源網(wǎng)絡(luò)
6月18日，《人民論壇》雜志文章提到，從早期的芙蓉姐姐、鳳姐，到當紅的郭老師、giao哥、藥水哥、人類高質(zhì)量男性，都是以消極的“丑、怪、俗”表演來吸引眼球，以低級趣味來迎合受眾。在“審丑”異化現(xiàn)象下，“丑態(tài)百出”成了追名逐利的工具，也使主流價值觀逐漸在物質(zhì)至上和娛樂至死的喧嘩聲中消融。
對于品牌和企業(yè)來說，借“丑”營銷，不僅要尊重當?shù)氐奈幕c審美，更重要的是，“丑”可以“出圈”，但不能沒有底線。“丑東西”的走紅或許只是一些偶然：一個突如其來的腦洞、一次臨時趕制的設(shè)計，背后是“真”，而刻意“賣丑”、“營銷丑”，背后卻是“假”。
中央財經(jīng)大學(xué)心理學(xué)系副教授竇東微提到，當看慣了過度整容和修圖的網(wǎng)紅臉、過度包裝的人設(shè)和節(jié)目后，人們更喜歡看到有瑕疵的真，而不是完美的假。
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