本文要點
篩選規(guī)則：2022年10月童裝/嬰兒裝/親子裝->羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽類目下銷售額大于100萬元，同比增速超過100%的高增長品牌。
高增長品牌歸因：
隨著精細化養(yǎng)娃觀念的深入，年輕父母更注重衣服的質(zhì)量和質(zhì)感，兼顧安全性、功能性與美觀的羽絨服更受消費者青睞。
羽絨服行業(yè)發(fā)展到今天，保暖已經(jīng)是羽絨服的基本屬性，z世代年輕人渴望更多可能性，追求潮流與時尚，這一點對自己的孩子也不例外，既有“潮爸”、“潮媽”，也要有“潮娃”。
年輕人的消費觀趨于理性，更看重實用性而非通過消費來獲得一種身份地位認同感，高性價比的普惠產(chǎn)品更易獲得年輕消費者的推崇。
未來趨勢：
高安全性、高質(zhì)量、高性價比仍是寶爸寶媽的主要訴求。
隨著技術(shù)進步，高科技材料會給羽絨服帶來更多可能，也會吸引消費者更多目光。
逐漸向輕量級轉(zhuǎn)化，脫離季節(jié)限制，發(fā)掘羽絨服更多應用場景，如戶外親子游、露營等。
據(jù)魔鏡市場情報，2022年10月，淘寶天貓平臺兒童羽絨類目總銷售額7.7億元，同比下降13.8%。Top5品牌集中度19.6%，其中巴拉巴拉品牌市場占比8.3%，排行第一，行業(yè)還處于分散狀態(tài)，競爭比較激烈。小紅書上兒童羽絨相關(guān)筆記約為18萬+篇，相關(guān)測評中，消費者關(guān)注的點有保暖、無異味、安全性、顏值、價格等。在行業(yè)同比小幅下滑的10月，仍有部分品牌憑借自身優(yōu)勢，抓住消費者的偏好，實現(xiàn)了逆勢增長。
今天的魔鏡新升榜就為大家盤點2022年10月童裝/嬰兒裝/親子裝->羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽類目下銷售額大于100萬元、同比增速超過100%的高增長品牌，看看哪些品牌正憑借特色產(chǎn)品快速增長？
01
高品質(zhì)&高性價比，雪中飛kids領(lǐng)跑兒童羽絨
雪中飛作為波司登旗下的子品牌，以其物美價優(yōu)的產(chǎn)品特質(zhì)，卓越的運營，常年占據(jù)國內(nèi)羽絨服市場第二的位置。據(jù)魔鏡市場情報，雪中飛kids10月銷售額同比增長350%，達到1760.4萬元，遙遙領(lǐng)先于其他高增長品牌。銷售額最高的兩個單品分別為輕暖系列羽絨馬甲和冬季時尚印花羽絨服，均為280萬元。
天貓?zhí)詫氀┲酗wkids產(chǎn)品和評論示例
圖片來源：雪中飛kids官方旗艦店、魔鏡電商聆聽
其中時尚印花羽絨服在天貓平臺正向聲量約為93%，該系列羽絨服設(shè)計時尚，玩轉(zhuǎn)潮酷，精選90%含量大朵鴨絨，細節(jié)防風設(shè)計鎖溫御寒，顏值與溫度并存，在外觀設(shè)計、保暖性、舒適度、上身效果等方面受到消費者的一致好評。300元的普惠價格，得益于其強大的供應鏈資源及品牌授權(quán)模式的創(chuàng)新。
02
恒溫黑科技，i-baby打造技術(shù)壁壘
2012年i-baby將outlast技術(shù)引入，運用在嬰童恒溫睡袋的開發(fā)與設(shè)計當中。10年深耕，成熟的恒溫技術(shù)，使其在兒童羽絨領(lǐng)域表現(xiàn)同樣不俗。據(jù)魔鏡市場情報，i-baby10月份銷售額284.71萬元，同比增長超10倍。旗下銷售額最高的單品是恒溫炫彩星空羽絨服，當月總計銷售102萬元。此款羽絨服外觀設(shè)計酷炫，顏值出眾；內(nèi)里采用萊賽爾天絲，手感柔軟；outlast恒溫科技，隨時隨地溫暖全身。顏值、手感、保暖三位一體，成為ibaby品牌的10月top單品。
圖片來源：i-baby官方旗艦店
03
專注細分領(lǐng)域，童泰搶占嬰幼兒賽道
童泰公司以“矢志成為中國嬰童行業(yè)領(lǐng)軍者”為口號，打造“自然、時尚、健康”的專業(yè)品牌。據(jù)魔鏡市場情報，在10月新升榜中，童泰銷售額排在第7位，同比增長297%，自2020年起，連續(xù)3年處于高增長狀態(tài)，年銷售額同比增速均突破100%。
2020.1-2022.9天貓?zhí)詫毻╀N售趨勢
圖片來源：魔鏡市場情報
童泰的產(chǎn)品研發(fā)符合年輕父母的審美需求，以大自然的植物和動物作為設(shè)計元素，暖萌有趣，穿在萌娃身上，相得益彰，戳中90后寶爸寶媽內(nèi)心的同時，又給消費者安全、健康、環(huán)保的直觀感受；安全等級達到A類標準，親膚無害，注重細膩、柔軟、保暖，為寶貝帶來更舒適的呵護；采用高技術(shù)面料，防水防油放污，一擦即凈，減少帶娃一族頻繁洗衣的煩惱；順滑的拉鏈和開檔設(shè)計，方便寶爸寶媽照顧嬰幼兒，以細節(jié)打動人心。
圖片來源：童泰官方旗艦店
04
總結(jié)
從發(fā)展階段來看，我國童裝行業(yè)仍處于成長期，具有增速快、強競爭、集中度低的特點。隨著三胎政策的開放，兒童羽絨行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展契機。目前中低端羽絨仍處于主流位置，高端羽絨市場還未釋放潛力。品牌要想行穩(wěn)致遠，第一要義是質(zhì)量，鏈接優(yōu)質(zhì)供應資源的同時應注重品控把握，才能獲取消費者的長久信任；其次，應用場景分類多樣化，研發(fā)多場景細分產(chǎn)品，應用新技術(shù)面料，綁定尖端科技，制造差異化競爭優(yōu)勢；最后，整合設(shè)計資源，打造產(chǎn)品時尚定位。未來兒童羽絨市場將會呈現(xiàn)高集中度的特點，市場規(guī)模也將逐步增長。
好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學習； 我拉你進直播課程學習群，每周135晚上都是有實戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費分享！
