大家好，這里是紀白品牌管控。目前許多品牌都有線上銷售渠道，體量巨大的電商平臺不可避免的存在眾多問題，例如侵權、亂價、售假，這時就有必要進行管控?？貎r就是最常用的手段之一，那么為什么要控價呢？控價有什么好處？本文為你全面分析控價的3大理由。
一、亂價的原因
1.部分經(jīng)銷商低價銷售。常見于各大經(jīng)銷商，因為只有一級經(jīng)銷商才有實力與品牌方對接，以最低的出廠價格拿貨。而他們?yōu)榱死妫謺⑦@批貨以低于規(guī)定價格進行銷售，常見的就是經(jīng)銷商未經(jīng)授權就在線上售賣，這就導致了商品的市場平均價格降低，從而出現(xiàn)亂價現(xiàn)象。
2.真假混賣，使假貨流入市場。這種情況通常是出現(xiàn)在一些小賣家身上。商品在各級經(jīng)銷商
間層層加價，使得個體賣家的進貨成本太高。為了進一步提高利潤，這些賣家開始鋌而走險，真假混賣。所以我們偶爾會在評論區(qū)發(fā)現(xiàn)“貨不對板，質(zhì)量太差”等字眼，這就是真假混賣的結果。
二、控價的3大理由
1.亂價的危害：
1）影響線下經(jīng)銷商的收益。價格是誘導消費者購買的重要因素，過低的線上價格會讓其減少甚至放棄在線下消費，從而影響線下經(jīng)銷商的利潤。
2）使品牌形象受損。亂價會體現(xiàn)出品牌管理無力的一面，讓經(jīng)銷商放棄與品牌合作，讓消費者喪失對品牌的信心。試問，如果一個品牌連市場價格都無法統(tǒng)一，還怎么能保證服務質(zhì)量呢？
3）使假貨更加泛濫。商品的市場平均價格下降，就會有更低的價格出現(xiàn)，產(chǎn)生惡性競爭，這就讓假貨有了可趁之機。假貨又天然的價格優(yōu)勢，大量的假貨流入會嚴重破壞市場體系。
2.控價的好處：
1）使品牌利益得以保障。打擊電商亂價能保證線下渠道的正常運轉(zhuǎn)，從而使利益有保障。
2）維護品牌形象。治理亂價能讓經(jīng)銷商和消費者對品牌重拾信心。
3.選擇第三方機構控價的優(yōu)勢：品牌方自己做控價也需要招聘專員，而員工的專業(yè)度和效率恰恰是最難以保證的一點，再加上各項支出，這一套操作下來成本就非常高，還可能達不到理想的效果。這時第三方控價機構的優(yōu)勢就體現(xiàn)了出來，它們不但有專業(yè)的團隊，還有豐富的維權經(jīng)驗，能在較短時間內(nèi)準確地滿足品牌方的需求，是一個不錯的選擇。
三、怎么找靠譜的第三方控價機構
明白了電商控價的必要性，但很多品牌也沒有時間精力去做管控，因此選擇一家合適的第三方機構協(xié)助管控就很有必要。我們可以從公司的團隊規(guī)模、專業(yè)度、處理案例等多個方面來考察，也可以通過前期的試用情況，來分析該公司的真實能力。
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