在經濟疲軟的當下，依舊有許多品牌“殺”瘋了！就比如，以往不被人看好的“砍一刀”拼多多，今年連續(xù)三季的業(yè)績十分亮眼，這三季累計其營收已經高達907.38億元。
低至1美元，卷王拼多多卷出國際！
當然，拼多多在今年可不止業(yè)績亮眼，其更是憑借自身的優(yōu)勢在歐美市場強勢撕開了一條路?！暗蛢r”“超低價”多數(shù)折扣超90%的絕對價格優(yōu)勢，使拼多多海外版Temu其在歐美市場中的訪問次數(shù)暴增。
拼多多海外版Temu在美國上線僅半個月的時間就成功登頂了美國Google Play購物類軟件下載榜第一；11月，其更是超越亞馬遜、SHEIN和沃爾瑪，奪得美國iOS應用商店所有應用下載榜榜首。
從國內卷到國外，這不得不拼多多“卷王”這一稱號絕對實至名歸。
國內走向國外，傳統(tǒng)白酒品牌粱大俠靠酒館翻盤？
當然，從國內走向國外，并且取得不錯成績的品牌，在今年還有很多。比如，新能源汽車比亞迪，在今年不僅超越特斯拉榮登榜首，其在泰國首發(fā)的汽車更是備受歡迎，從預售當日的凌晨就有不少人開始排隊；還有運動品牌安踏，其更是首超阿迪成第二；還有傳統(tǒng)的白酒品牌“粱大俠”，其作為中小企業(yè)之一不僅扛住了大環(huán)境的壓力，更是通過創(chuàng)新跨界打造的“粱大俠江湖酒館”，從國內走向國外，成功登陸韓國市場，如今更是著手進軍澳大利亞。
這些品牌在逆勢下翻盤的原因，除了自身品牌的優(yōu)勢外就是其品牌的創(chuàng)新打法。就以傳統(tǒng)白酒品牌“粱大俠”為例，一起來探究一下。
據(jù)了解，粱大俠品牌誕生于2017年，主打的“熱血、情義、奮斗、灑脫、擔當、本色”的俠文化精神，從產品到品牌理念都透露著江湖的氣息。其在上市之初的前幾年可謂是一帆風順，不僅在短短2年的時間走進全國近200個區(qū)縣市場，鋪近10萬網店，被資本估值超5億，還獲得了奧運冠軍何沖、郭德綱、王千源等當紅明星的支持，更是與吳京合作了新春禮盒。
但自疫情爆發(fā)后，其與眾多的中小企業(yè)一樣備受沖擊，最嚴重的時候曾線下一個客戶也招不到，短短3個月的時間就曾虧損千萬。這也使得其團隊抓緊了創(chuàng)新的變革，其創(chuàng)始人傅治綱在大年初一到曾國藩的故居“思云館”中靜坐一天，想通了六個字“結營寨，打呆仗”。
隨其便召集合伙人開會，不到兩個月的時間第一家粱大俠江湖酒館星沙旗艦店正式落座，并在開業(yè)的第一個月就實現(xiàn)了盈利，后幾個月更是屢創(chuàng)新高；前段時間，粱大俠江湖酒館第一家韓國店正式落座，備受當?shù)叵M者的歡迎；如今其團隊更是瞄準澳洲市場，準備進軍澳大利亞。而這也使得粱大俠迅速從低迷中走出，很快便實現(xiàn)了150%的逆勢增長。
從韓國到澳大利亞，粱大俠江湖酒館不斷出圈
當然，無論是粱大俠酒還是粱大俠江湖酒館，其能備受消費者喜愛的關鍵原因有兩點。第一點則是品質基礎；粱大俠柔和高粱酒，是由兩位國家級的評酒大師親自釀造，是真正的“老樹發(fā)新芽”，有著“中華老字號，北京新味道”的稱號。
這也得益于其對于品質的嚴苛把關，不僅在原材料上精選北方優(yōu)質紅高粱，更是在釀造過程中創(chuàng)新性地嘗試在清香型白酒中，加入少許醬香型白酒進行調和，打造出這款“酒香醇厚、入口綿柔、回味甘甜”，獨具“甘潤醇柔”四大招牌風味的柔和高粱酒。不僅如此，其團隊更是對其包裝也十分上心，尋遍了大半個地球來找尋設計靈感，并在頂尖設計團隊開模打樣數(shù)十余次后，打造出這款“只需一點點光便通體透亮”的琥珀琉璃瓶。
而粱大俠酒館中的菜品，品質也是絕對保障，其招牌菜品“大刀牛肉”，更是精選于國家地理標志的“湘西土黃?！?，肉質鮮美。一共五式的大刀牛肉，每一式都能給您帶來不一樣的口感體驗。此外，其更是獲得了湘菜大師羅繼湘的點贊支持。
第二點，則是文化賦能。無論是粱大俠酒還是粱大俠江湖酒館，都能感受到每，滿滿的江湖氣息。酒館內的裝潢，大到門面設計，包廂主題，小到牙簽，毛筆字的設計，都能感受到濃郁的武俠氣息。在這里你可以盡情地享受“大口吃肉，大口喝酒”的灑脫。
粱大俠品牌這一套從白酒品牌跨界到餐飲的模式，被其創(chuàng)始人總結成三段“品牌人格化，人格IP化，IP場景化”，并統(tǒng)稱為“超級IP創(chuàng)業(yè)模式”。這一模式最大的特點就是打通人貨場形成閉環(huán)鏈路，組建“內循環(huán)”。而這一模式的形成不僅使粱大俠品牌實現(xiàn)了150%的增長，國內到國際的跨越，更使其受到不少投資機構的關注。
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