眼鏡店利用中國移動(dòng)巧借東風(fēng)
這年頭怪事多，連“眼鏡”都在“動(dòng)”。我在網(wǎng)上閑逛的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了這么一個(gè)有趣的案例！給大家看看！案件的主人公是常州的一家眼鏡店。近日，這家眼鏡店打出了一個(gè)觸目驚心的支付等值話費(fèi)的廣告，吸引了不少市民的關(guān)注。原來常州移動(dòng)分公司最近在搞“充話費(fèi)送超市卡”的活動(dòng)，卻被這家眼鏡店借走了。這種“反營銷模式”在常州尚屬首次，引起了不小的爭(zhēng)議。
在這家眼鏡店，店前擺放著一塊宣傳板，格外醒目。上面寫著:“消費(fèi)滿200元送手機(jī)話費(fèi)到200元，滿600元送手機(jī)話費(fèi)到600元，滿1000元送手機(jī)話費(fèi)到1000元，最高消費(fèi)滿3000元送手機(jī)話費(fèi)到3000元”。下方還有一行小字:“以上活動(dòng)與中國移動(dòng)活動(dòng)步調(diào)一致，所有消費(fèi)者必須滿足移動(dòng)活動(dòng)條件方可參與”。該店一名服務(wù)員告訴記者:“活動(dòng)一經(jīng)推出，就有很多顧客詢問?！?/p>
按照這樣的宣傳，眼鏡是客戶自己給的。眼鏡店靠什么？記者找到了這家眼鏡店的老板，而這個(gè)“驚世駭俗”的主意，正是這位孫老板的主意?！邦櫩拖M(fèi)1000元的眼鏡，眼鏡店以1000元為顧客充值話費(fèi)，眼鏡店從移動(dòng)公司獲得1000元超市卡。如果以9折出售，就能拿回本金，獲得相應(yīng)的利潤(rùn)?！睂O老板說，客戶花錢不僅是為了配眼鏡，更是為了交等值的話費(fèi):移動(dòng)公司拓展了業(yè)務(wù)；巧妙的借用移動(dòng)這樣的大公司，擴(kuò)大了他們的業(yè)務(wù)和知名度，可謂是一舉多得。
對(duì)此，公眾褒貶不一。有市民表示，加上眼鏡相當(dāng)?shù)脑捹M(fèi)，非常劃算。也有市民表示，送話費(fèi)是有門檻的。不是每個(gè)人都能得到好處。與其這樣，眼鏡店提供更多的折扣更現(xiàn)實(shí)。更多的人在看熱鬧:移動(dòng)公司的推廣占了一個(gè)小小眼鏡店的便宜，有意思！常州移動(dòng)分公司一位負(fù)責(zé)人表示，其他業(yè)務(wù)沒有鈷缺口。這是三方盈利的合作，沒有錯(cuò)。只要符合本次促銷活動(dòng)的規(guī)則，就可以按照公司公布的承諾兌現(xiàn)。
給眼鏡店做推廣違法嗎？這個(gè)問題難倒了一些法律人士。常州某知名律師表示，第一次聽說這么新穎的推廣方式，不確定是否違法。河海大學(xué)蘇南經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)安雯教授表示，這是典型的反營銷模式，符合商家之間的“游戲規(guī)則”。
眼鏡店作為一個(gè)不請(qǐng)自來的“搭便車”者，并不能給移動(dòng)公司帶來大規(guī)模的收益，但移動(dòng)公司本身并沒有什么損失，反而可以推廣自己的活動(dòng)，消費(fèi)者獲得了實(shí)質(zhì)性的利益。
安教授強(qiáng)調(diào)，擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)是政府當(dāng)前工作的重中之重。除了擴(kuò)大就業(yè)、開拓海外市場(chǎng)、提振消費(fèi)者信心，創(chuàng)意推廣也是不可忽視的重要一環(huán)。
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