第14屆雙11已經(jīng)收官，今年雙11天貓并沒有透露總體GMV，在寵物方面，天貓&淘寶也是公布了雙11全周期戰(zhàn)報(bào)，戰(zhàn)報(bào)詳情可戳《天貓&淘寶雙11寵物全周期戰(zhàn)報(bào)出爐：麥富迪多榜第一，商家店播數(shù)量翻近2倍》。
近期，魔鏡市場情報(bào)根據(jù)天貓各品牌雙11詳細(xì)數(shù)據(jù)，發(fā)布了寵物雙11的銷售概況以及個(gè)各品類產(chǎn)品的趨勢。報(bào)告顯示，2022年雙11天貓寵物銷售額達(dá)到了37.9億元，雙11當(dāng)天寵物方面銷售額增長至8.8億元。
報(bào)告具體如下：
2022雙11天貓寵物銷售額37.9億元
主糧、零食、藥品、清潔洗護(hù)以及水族為主力產(chǎn)品
據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)分析，與2021年雙11相比，2022年寵物市場在天貓平臺(tái)上的銷售額同比增長30.24%，總銷售金額從29.1億元增長至37.9億元。
在雙11當(dāng)天，寵物銷售達(dá)到了高峰，當(dāng)天銷售額增長至8.8億元，產(chǎn)品總銷量達(dá)到了919.9萬件，除此之外，預(yù)售的頭兩天（10月24-25日）與第二波的最后兩天（11月8-11日）銷售表現(xiàn)尤為突出。
此外，魔鏡數(shù)據(jù)顯示，雙11期間銷售額TOP6的類目分別為全價(jià)貓主糧、全價(jià)狗主糧、貓狗美容清潔用品、貓零食、貓狗藥品、水族產(chǎn)品。
其中，今年雙11全價(jià)貓主糧的銷售額超12億元，接近13億元，相比2021年銷售額增長較為明顯；全價(jià)狗主糧、貓狗美容清潔用品銷售額達(dá)6億元；貓零食總銷售額近4億元；貓狗藥品和水族產(chǎn)品銷售額在2億元左右。
雙11期間銷售額TOP6類目旗下TOP5品牌市場的表現(xiàn)如上，其中“貓/狗藥品”品類中品牌相對集中，以“大寵愛”、“福來恩”為首的寵物藥品占49%雙11市場份額；貓主糧品類中，TOP5品牌的市場份額占比僅為28%，說明這一市場中品牌集中度不高；
狗主糧品類中，TOP5品牌分比為：愛肯拿、麥富迪、伯納天純、皇家、衛(wèi)仕，市場份額占比為33%；寵物清潔美容用品類目中，pidan品牌的市場份額占比為12%，lorde占比為11%，petshy市場份額占比為6%；貓零食類目中，朗諾市場份額占比達(dá)16%，其他表現(xiàn)亮眼的寵物品牌還有麥富迪、希寶、頑皮珍致。
天貓寵物雙11銷量TOP8品牌
4家品牌銷售額破億
魔鏡市場數(shù)據(jù)根據(jù)公開資料整理顯示，此次雙11天貓平臺(tái)上銷售額最高的品牌是麥富迪，總銷售額超1.28億元，銷售額增速21.61%；其品牌產(chǎn)品銷量超134萬件，均價(jià)95.14元，銷量增速超10%。
銷售額位列第二的品牌是皇家，總銷售額超1.17億元，增速超22%；其品牌產(chǎn)品銷量超35.6萬件，增速超10%，產(chǎn)品均價(jià)328.64元。
其他兩家銷售額過億的品牌分別為渴望、衛(wèi)仕，其中渴望雙11總銷售額超1.11億元，銷售額增速超67%；其品牌產(chǎn)品銷量超13.4萬件，增速超42.4%，產(chǎn)品均價(jià)為830.97元。
衛(wèi)仕雙11總銷售額超1億元，銷售額增速超18%；其品牌產(chǎn)品銷量為51.95萬件，銷量相比去年減少20%，衛(wèi)士產(chǎn)品均價(jià)為198.55元。
雙11貓主糧銷售額增長近50%
渴望、皇家、instinct位列銷售額榜前三
在各細(xì)分賽道上，與2021年雙11相比，大部分寵物產(chǎn)品都有銷售額與銷量的增長，全價(jià)貓主糧銷售額同比增速接近50%，銷量增長也領(lǐng)先其他寵物產(chǎn)品類目，而貓狗藥品和保健品的增速都處于底部，其中貓狗藥品出現(xiàn)了銷量的下滑。
在報(bào)告中，魔鏡還分析了犬貓主糧和寵物服務(wù)這三個(gè)類目的雙11 TOP品牌，報(bào)告顯示，“貓全價(jià)膨化糧”是貓糧消費(fèi)者雙11囤貨的首選，占貓主糧這一大類目的85%銷售額除此之外，貓主食濕糧/主食罐銷量占比為6%；貓凍干糧占比為5%，此外還有貓風(fēng)干/烘焙糧和貓?zhí)幏郊Z。
在品牌方面，魔鏡也列舉了本次雙11期間全價(jià)貓主糧品牌TOP榜單，榜單以雙11期間銷售額為基準(zhǔn)，位列第一的品牌是渴望，雙11全周期銷售額超9千萬，貓主糧產(chǎn)品銷量超11萬件，產(chǎn)品均價(jià)超800元；其次是皇家，銷售額超8千萬，產(chǎn)品銷量超24萬件，均價(jià)超344元；第三是instinct，銷售額近6千萬，產(chǎn)品銷量超10萬件，均價(jià)超563元。
在犬主糧方面，犬膨化干糧在本次雙11期間占整體犬糧銷售額的95%，其熱銷產(chǎn)品的規(guī)格多在10-20KG左右，除此之外，風(fēng)干糧、烘焙糧以及主食濕糧也是消費(fèi)者的主選。
在品牌方面，魔鏡也列舉了本次雙11期間全價(jià)犬主糧品牌TOP榜單，榜單以雙11期間銷售額為基準(zhǔn)，位列第一的品牌是愛肯拿，雙11全周期總銷售額超5千萬，產(chǎn)品銷量超4萬件，均價(jià)超1190元；其次是麥富迪，銷售額超4500萬，產(chǎn)品銷量超24萬件，均價(jià)超193元；第三位是伯納天純，雙11全周期銷售額超3500萬，產(chǎn)品銷售超13.5萬件，產(chǎn)品均價(jià)超267元。
最后，該報(bào)告還分析了雙11期間的寵物服務(wù)方面趨勢，據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，“寵物醫(yī)療”是“寵物生活服務(wù)”的TOP1熱銷類目，其商品主要為儲(chǔ)值卡與線上問診服務(wù)。原因包括：
1、寵物的角色的轉(zhuǎn)變。大部分消費(fèi)者把寵物視為家庭的一份子，因此越來越多的寵物主愿意為家庭成員”治病。
2、2022-2026年我國將有大量寵物進(jìn)入老年期 (8歲以上)，因此寵物發(fā)病率也會(huì)大幅增加，寵物醫(yī)療需求也正在擴(kuò)大。
寵物托運(yùn)”作為銷售額第二類目，同比增速高達(dá)501.85%，銷量增速為463.80%。原因可能包括寵物市場的迅速膨脹、相關(guān)運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)的不斷完善、與消費(fèi)者對寵物的重視程度的提高。
數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，寵物醫(yī)療總銷售額超287.5萬元，銷售額同比增長和超33%，產(chǎn)品銷售超1.42萬件，增長超50%，產(chǎn)品均價(jià)超200元。
寵物托運(yùn)總銷售額超57萬元，增長超500%，該類目雙11全周期總產(chǎn)品銷量近3000，銷量同比增長達(dá)463%，產(chǎn)品居家超200元。
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