文/球子 審核/子揚(yáng) 校正/知秋
自北京冬奧會(huì)開幕以來,作為此次冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩也是迅速走紅,成為新晉頂流。
一時(shí)間,與冰墩墩相關(guān)的系列產(chǎn)品成為人們瘋狂迷戀的對象,更是呈現(xiàn)出一“墩”難求的盛況,不少消費(fèi)者甚至為了買到冰墩墩,甘愿在寒冷的天氣中排隊(duì)數(shù)個(gè)小時(shí),而“如何實(shí)現(xiàn)冰墩墩自由”之類的話題,更是頻頻上熱搜。
頂流冰墩墩被黃牛盯上
由于冰墩墩的持續(xù)火爆,讓不少黃??吹搅松虣C(jī)。在黃牛的朋友圈中,一款198元的冰墩墩毛絨玩具更是被炒到2000元,溢價(jià)極其恐怖。
不僅如此,一款價(jià)值兩位數(shù)的冰墩墩鑰匙扣,也被黃牛炒到500元。
如果拋開價(jià)格不談,黃牛朋友圈的現(xiàn)貨你真的敢買嗎?
首先要知道的是,能夠買到正品冰墩墩的正規(guī)渠道只有兩種,一種則是天貓奧林匹克官方旗艦店;另一種則是奧林匹克官方特許商品旗艦店。
不過,上述兩大冰墩墩銷售渠道,每次都是限量放貨,最關(guān)鍵的是,即便在二手交易平臺(tái),根本無法搜到與冰墩墩相關(guān)的產(chǎn)品,因此,想要輕松購買到冰墩墩系列產(chǎn)品并不容易。
但從黃牛朋友圈來看,他們手中似乎有充足的冰墩墩貨源,這不免讓人產(chǎn)生懷疑,黃牛手中的冰墩墩產(chǎn)品是否屬于官方正品。
有黃牛介紹稱,他們經(jīng)常通過高價(jià)回收冰墩墩系列產(chǎn)品;線下排隊(duì)或線上搶購;從特許商品旗艦店訂貨。
如果黃牛所說屬實(shí),那么,他們高價(jià)售賣的冰墩墩系列產(chǎn)品,正品應(yīng)該有保障,但價(jià)格的確很難接受。
冰墩墩為何突然爆火
根據(jù)筆者了解,冰墩墩早在2019年便已經(jīng)問世,與大多數(shù)吉祥物一樣,在市場中并未引起太大的反響,最終倉促退場。
其實(shí),冰墩墩爆火主要還是得益于冬奧會(huì)。在冬奧會(huì)期間,冰墩墩持續(xù)出現(xiàn)在新聞媒體等大眾的視野范圍內(nèi),人們對冰墩墩愈發(fā)關(guān)注。
不僅如此,冰墩墩的原型則是一只我國的國寶大熊貓,只是在表面套上了一層冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔;而冰墩墩左手掌心的心形圖案,代表著中國對全世界遠(yuǎn)道而來的遠(yuǎn)動(dòng)員的熱情歡迎。
最關(guān)鍵的是,冰墩墩的整體形象擁有一股強(qiáng)烈的未來感、時(shí)代感,讓人看上一眼就很難忘記。
所以,冰墩墩受到眾人的青睞,也在情理之中。
何時(shí)能實(shí)現(xiàn)“墩墩”自由
那么,何時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)冰墩墩自由?根據(jù)筆者了解,擁有冰墩墩生產(chǎn)權(quán)的廠商已經(jīng)開始加大放貨量,但就目前來看,依舊很難滿足市場的需求。
在筆者看來,短期來看,想要實(shí)現(xiàn)冰墩墩自由應(yīng)該很困難,一方面,背后有資本助推,持續(xù)讓冰墩墩的熱度高漲,進(jìn)一步推動(dòng)市場對冰墩墩高需求量;另一方面,冬奧會(huì)還在繼續(xù),作為吉祥物,冰墩墩只會(huì)更加受歡迎。
筆者認(rèn)為,想要實(shí)現(xiàn)冰墩墩自由,必須要等到冬奧會(huì)結(jié)束,屆時(shí),冰墩墩的熱度會(huì)持續(xù)降低,如此一來,購買冰墩墩的消費(fèi)者會(huì)少很多,屆時(shí),冰墩墩自由不再是夢。
與其高價(jià)從黃牛手中購買冰墩墩,倒不如等上一段時(shí)間,以更低的價(jià)格購買。
值得一提的是,此前北京市公安局通報(bào)一則倒賣冰墩墩案件,3人因高價(jià)售賣冰墩墩被處罰。
寫到最后
冰墩墩的爆火,又一次向世界展示了國產(chǎn)文化虛擬IP的潛力,相信未來,會(huì)有更多類似冰墩墩的虛擬IP出現(xiàn),傳播中國傳統(tǒng)文化。
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