“山寨、擦邊球、假冒偽劣”在國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)，已經(jīng)在業(yè)內(nèi)見(jiàn)怪不怪，此類產(chǎn)品無(wú)處不在，線上線下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，由于價(jià)格低端冒充知名品牌，銷售量極大，但背后卻存在巨大的安全隱患，有業(yè)內(nèi)人士表示“三大山寨廚衛(wèi)電器品牌霸占廚電市場(chǎng)半壁江山，遠(yuǎn)超主流品牌銷售量，偷工減料安全隱患許多家庭正在使用”，抓緊自檢防止安全隱患。
許多用戶表示，廚衛(wèi)電器“吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹摺㈦姛崴鳌?span id="uus1syv" class="candidate-entity-word" data-gid="1561847" qid="6527565883928220942" mention-index="0">燃?xì)鉄崴?/span>、集成灶”等是暴利產(chǎn)品，沒(méi)有科技含量，甚至有用戶給出預(yù)估“超過(guò)300元零售價(jià)，都是暴利的”，廚衛(wèi)電器被許多網(wǎng)友貶得一文不值，因此，他們選擇了“山寨、擦邊球、假冒偽劣”。
廚衛(wèi)電器業(yè)內(nèi)專業(yè)研發(fā)工程師表示，廚衛(wèi)電器產(chǎn)品涉及電源和氣源，假冒偽劣低端產(chǎn)品，多是偷工減料、粗工劣造，多存在“設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)不合理、配置不合格、安全隱患”等問(wèn)題，過(guò)去許多用戶因此發(fā)生了安全事故。
國(guó)內(nèi)三大“山寨廚電”霸占國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)電器市場(chǎng)半壁江山，打著名牌的幌子，以低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品大肆銷售，許多業(yè)內(nèi)人士表示，其銷售量趕超國(guó)內(nèi)各大主流品牌，線上線下城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)無(wú)處不在，許多用戶正在使用。
第一名“山寨櫻花”各種花瓣各個(gè)國(guó)家各個(gè)地區(qū)，幾十家制造商，曾被阿里等各大主流電商平臺(tái)同時(shí)封殺，如今仍在市場(chǎng)流竄銷售。
提到“山寨櫻花”，用戶可能不太了解，認(rèn)為櫻花只是一個(gè)廚衛(wèi)電器品牌，主要原因是，對(duì)商標(biāo)和制造商不了解，而業(yè)內(nèi)人士卻可以通過(guò)標(biāo)識(shí)一眼辨別真?zhèn)?，山寨櫻花混淆用戶視覺(jué)手段很多。
例如，中文商標(biāo)前加地名，如“國(guó)內(nèi)地名+櫻花”組合，如“國(guó)外地名+櫻花”組合。英文商標(biāo)變換字母，搭配不同花瓣的圖形商標(biāo)組合，花瓣不同就是不同的品牌，英文字母相差一個(gè)就是不同的制造商，曾有細(xì)心的業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)中流竄銷售的櫻花過(guò)去現(xiàn)在有數(shù)十個(gè)。
由于配置簡(jiǎn)單，多為作坊生產(chǎn)，多數(shù)沒(méi)有正規(guī)資質(zhì)與認(rèn)證，市場(chǎng)渠道價(jià)格非常低端，100多元的燃?xì)庠罹撸?00多元的電熱水器，300多元的吸油煙機(jī)和燃?xì)鉄崴?，其產(chǎn)品安全性讓人擔(dān)憂，但是銷售量卻大到驚人。
媒體過(guò)去曾多次報(bào)道，山寨櫻花電熱水器漏電觸電，山寨櫻花銷售禁產(chǎn)禁銷的直排式燃?xì)鉄崴鳎秸?span id="m541yv1" class="candidate-entity-word" data-gid="4126640" qid="6573989251640251656" mention-index="0">櫻花燃?xì)庠?/span>爆裂等新聞，可見(jiàn)，山寨櫻花存在極大的安全隱患。
最為知名的事件是2015年，阿里巴巴宣布全部清退山寨的“櫻花”品牌在天貓、淘寶平臺(tái)的所有商品，阿里聯(lián)合權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)開(kāi)展一次針對(duì)家用電器行業(yè)的專項(xiàng)抽檢，其中涉及英文標(biāo)識(shí)標(biāo)稱櫻花的投訴率較高，該標(biāo)識(shí)旗下燃?xì)鉄崴鞒闄z批次全部不合格，電熱水器、油煙機(jī)、消毒柜等其他產(chǎn)品的不合格率也高達(dá)76%以上。隨后，京東、蘇寧、1號(hào)店等國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)在24小時(shí)內(nèi)也下架了櫻花旗下的商品。
而后，經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，山寨櫻花在當(dāng)時(shí)的電商市場(chǎng)銷售量遠(yuǎn)超于國(guó)內(nèi)各大主流廚衛(wèi)電器品牌，在業(yè)內(nèi)被稱為垃圾產(chǎn)品，在業(yè)外卻成了經(jīng)濟(jì)實(shí)用的香餑餑，用戶卻不知該產(chǎn)品存在的安全隱患。
第二名“山寨歐派”各地歐派各大廠家各個(gè)國(guó)家各個(gè)地區(qū)，幾十家制造商，曾被打假如今仍未完全消滅，歐式商標(biāo)引來(lái)投機(jī)者搶食。
在過(guò)去幾年，當(dāng)時(shí)歐派還未產(chǎn)銷“吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹?、電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌碑a(chǎn)品時(shí)，市場(chǎng)中就經(jīng)常被曝出“**歐派地區(qū)抽檢不合格，**歐派燃?xì)庠畋眩?*歐派用戶投訴”等負(fù)面消息。
“山寨歐派”效仿了“山寨櫻花”混淆用戶視覺(jué)的手法，在中文商標(biāo)前加地名，變化英文商標(biāo)字母，還盜用了正品歐派的廣告語(yǔ)，甚至在高峰時(shí)期，山寨歐派的裝修元素都與正品歐派的“品牌顏色、廣告語(yǔ)、包裝”等極為相似，但是價(jià)格卻非常低廉，打著又大牌又便宜的旗號(hào)，在市場(chǎng)中大肆銷售。
一兩百元的山寨歐派燃?xì)庠?，三四百元的山寨歐派油煙機(jī)熱水器，在市場(chǎng)中比較常見(jiàn)，無(wú)論是線上還是線下渠道都有銷售，此前，濟(jì)南地區(qū)抽檢標(biāo)稱**歐派熱水器不合格，正品歐派當(dāng)時(shí)曾回復(fù)稱“旗下并未產(chǎn)銷熱水器”產(chǎn)品。
2017年時(shí)，歐派家居集團(tuán)怒告三個(gè)“假歐派”，在當(dāng)時(shí)，媒體都爭(zhēng)相報(bào)道，廚電經(jīng)銷商、批發(fā)商、代理商都在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，一時(shí)間消息炸開(kāi)了鍋，可如今隨著時(shí)間的推移，山寨歐派仍有在售。
在巔峰時(shí)期時(shí)，一個(gè)大批發(fā)市場(chǎng)中，可見(jiàn)多個(gè)“**歐派”的批發(fā)店，線上各大電商平臺(tái)在售，月銷售量數(shù)萬(wàn)臺(tái)甚至數(shù)十萬(wàn)臺(tái)，銷售量甩掉國(guó)內(nèi)各大主流品牌幾條街。
第三名“山寨好太太”各種好太太，殊不知是好太太好，還是產(chǎn)品真的好，同一批發(fā)市場(chǎng)多家好太太，曾被業(yè)內(nèi)稱為“這個(gè)好太太”和“那個(gè)好太太”。
山寨好太太與“山寨櫻花和山寨歐派”不同，山寨好太太走出了自己的風(fēng)格和路線，例如中文商標(biāo)前加修飾詞，以此來(lái)形容“這個(gè)好太太和那個(gè)好太太”，不過(guò)，英文商標(biāo)改字母，還是效仿了山寨歐派和山寨櫻花的風(fēng)格。
巔峰時(shí)期，在線上各大電商平臺(tái)均能看到多個(gè)“這個(gè)好太太和那個(gè)好太太”的身影，因?yàn)槠鋬r(jià)格低端，銷售量驚人，在線下各大批發(fā)市場(chǎng)中，也能在一個(gè)市場(chǎng)里看到多家“這個(gè)好太太和那個(gè)好太太”的批發(fā)店，縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廚衛(wèi)門(mén)店中也極為常見(jiàn)。
因?yàn)樽叱隽俗约旱娘L(fēng)格，多數(shù)“這個(gè)好太太和那個(gè)好太太”又注冊(cè)了自己的商標(biāo)，在商標(biāo)不侵權(quán)的情況下，大肆的在線上線下市場(chǎng)中瘋狂銷售，市場(chǎng)規(guī)模曾一度碾壓“山寨櫻花和山寨歐派”，可見(jiàn)在山寨的江湖上風(fēng)水也不是一成不變的。
山寨“廚衛(wèi)電器”前三甲“山寨櫻花、山寨歐派、山寨好太太”敢說(shuō)前三，沒(méi)有人敢競(jìng)爭(zhēng)，品牌出名、價(jià)格低端誰(shuí)與爭(zhēng)鋒。
一兩百元的燃?xì)庠罹?，三四百元的吸油煙機(jī)和熱水器，在市場(chǎng)中的價(jià)格優(yōu)勢(shì)非常明顯，許多用戶無(wú)論是出租房還是經(jīng)濟(jì)型消費(fèi)者，許多都會(huì)選擇，因此銷售量非常大。尤其是貶低廚衛(wèi)電器產(chǎn)品價(jià)格貴的用戶群體而言，山寨無(wú)疑是最好的選擇。
但是，值得關(guān)注的是，山寨廚電產(chǎn)品的安全隱患問(wèn)題，例如設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)不合理的燃?xì)庠罹撸?span id="cvsymiw" class="candidate-entity-word" data-gid="3841944" qid="6595503272377718030" mention-index="0">鋼化玻璃不達(dá)標(biāo)的燃?xì)庠詈陀蜔煓C(jī)，存在觸電風(fēng)險(xiǎn)的電熱水器，存在安全隱患的燃?xì)鉄崴鞯?，一旦發(fā)生安全事故，那不是用價(jià)格可以衡量對(duì)等的。
業(yè)內(nèi)人士建議，選購(gòu)廚衛(wèi)電器，需注意“產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品安全、售后服務(wù)、認(rèn)證資質(zhì)”等，不能單純只看價(jià)格決定，近兩年，燃?xì)獗ㄊ鹿?、熱水器觸電事故、熱水器中毒事故頻發(fā)，廚衛(wèi)電器安全必須得到用戶自身的重視。
結(jié)語(yǔ)：真的假不了，假的真不了，廚衛(wèi)電器市場(chǎng)很尷尬，具有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的二三線品牌不知名，消費(fèi)者不買(mǎi)單。山寨名牌價(jià)格低，消費(fèi)者卻瘋狂購(gòu)買(mǎi)。雖說(shuō)，假的真不了，真的假不了，但是，山寨的市場(chǎng)地位，誰(shuí)能動(dòng)的了？
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