五菱宏光機甲玩具
機甲設計者小寒
機甲模型
五菱宏光機甲玩具
機甲模型玩具在上世紀80年代風靡一時，從那時起它成為很多人的持續(xù)愛好。近日，隨著中國首部科幻機甲電影《明日戰(zhàn)記》上映，機甲再次“破圈”，電商平臺進一步演化出“國牌汽車+國牌機甲”的國潮組合，中國的機甲消費活躍人群規(guī)模已經(jīng)超越了3000萬，中國機甲市場逐漸從小眾走向大眾。
國產(chǎn)機甲熱
機甲模型細節(jié)彰顯國風元素
2022年淘寶造物節(jié)上，“國民神車”五菱宏光變身機甲玩具，“國牌汽車+國牌機甲”的合體賺足了眼球。將國產(chǎn)汽車做成變形機甲，并賦予角色內(nèi)涵的設計者叫小寒。此前，他和團隊還曾將殲20、武直10等戰(zhàn)機做成機甲玩具。
在小寒的工作室里，占據(jù)一面墻的玩具柜擺滿了各式各樣的機甲模型，從變形金剛到高達再到環(huán)太平洋，角色各異，大小不一。這些是機甲愛好者的“標配”。
小寒是名85后，動畫片《機動戰(zhàn)士》的主角高達和變形金剛是他的童年回憶。他認為，國外品牌之所以有更大的受眾群，是因為相關(guān)IP背后的附加值很高，也經(jīng)歷了一整代人的沉淀和積累，而國內(nèi)這一行業(yè)剛剛起步，從業(yè)者需要保持敬畏，沉下心，“做機甲品牌，不是一朝一夕之功?！?/p>
“國內(nèi)一直不缺熱愛機甲藝術(shù)的人，只是缺有影響力的中國機甲藝術(shù)IP?！敝袊麢C甲藝術(shù)家、中央美術(shù)學院圓明園研究中心裝置藝術(shù)部主任孫世前告訴北京青年報記者，相較于發(fā)展了五六十年的歐美、日本機甲文化來說，中國的機甲起步較晚，容易發(fā)展和形成體系的機甲樣式與風格已經(jīng)被開發(fā)得差不多了。傳統(tǒng)中國風與機甲模型結(jié)合，將成為機甲圈原創(chuàng)設計的一大方向。
談起國潮機甲中的一些“國風元素”，小寒在接受采訪時從他的陳列柜里取出殲20“黑閃”款，拿在手上熟練地將戰(zhàn)機模型變形為人物形態(tài)，他指著人物背后插的翅膀說，這里原本其實是兩片翅膀，后來參考京劇里武將背后插的旗子，就把翅膀改成了6片。
中國機甲市場
高階收藏玩具將迎來爆發(fā)期
還在上大三的葉磊就對自己入手的兩款殲20系列愛不釋手，一款是2011年首飛的“黑絲帶”，另一款則有著頗具科幻色彩的割裂迷彩涂裝。他還對“南昌號”055型驅(qū)逐艦的一款變形機甲上市非常期待。他說，“目前國產(chǎn)機甲市場其實是良莠不齊的，做工和價格都有很大差異，但自己還是對未來的國產(chǎn)原創(chuàng)品牌抱有期待”。
雖然擁有一批忠實的粉絲，但前些年機甲文化從規(guī)模上仍處于小眾的范疇?，F(xiàn)在，這個狀態(tài)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。
從上世紀90年代開始，國外IP品牌培育了包括機甲模玩等收藏玩具市場。
2010年至2019年，中國人均GDP突破4000美元，收藏玩具進入生長期，本土收藏玩具品牌出現(xiàn)。自2019年中國人均GDP突破1萬美元后，國內(nèi)收藏玩具市場以盲盒為主要品類迎來全面爆發(fā)期。
易觀分析發(fā)布的《中國收藏玩具行業(yè)市場洞察報告2021》顯示，機甲等收藏玩具將在未來接力盲盒，一同拓寬中國玩具市場空間。
未來五年，收藏玩具整體增速將達到35%，市場規(guī)模將在2025年突破1500億元，核心消費群體突破1億人，其中，男性消費者將貢獻這部分玩具市場的最大增量。
如今，在淘寶天貓上的機甲消費活躍人群，規(guī)模已經(jīng)達到了3000萬左右。
90后的王晉龍是一個重度機甲迷。他告訴北青報記者，此前線下渠道是眾多機甲用戶“入坑”的主要渠道，但是玩家在購買前，主要通過線上平臺發(fā)布的信息對收藏玩具進行了解，實物圖、做工材質(zhì)、新品發(fā)布和開箱評測都是他們獲取產(chǎn)品信息時關(guān)注的內(nèi)容。
不少潮流玩具業(yè)內(nèi)人士認為，中國當前階段高度類似1980年代的美日市場，高階收藏玩具將迎來爆發(fā)期。
合金類機甲
模型被“炒”高價
隨著國內(nèi)玩家越來越龐大，一些“爆款”和稀缺產(chǎn)品開始一機難求，身價也自然一路飆升?！皺C甲圈爆款是高達，1000元的高達一‘倒手’就變成了1800元，這還不包括燈組等配件的花銷。除此之外，靠著影視動漫版權(quán)人偶聞名的某品牌，最火的時候預訂價輕松翻倍，流通價甚至可以觸及5位數(shù)?！?/p>
00后玩家張靜山告訴北青報記者，有人還會專門在交易鏈條的下游模仿投資產(chǎn)品的形式通過一些壟斷手法，制造商品緊缺的假象，將價格炒得虛高。面對這種情況，普通的機甲玩家往往無能為力，只能眼看著價格越來越高。
機甲店老板王程從小學開始就購買變形金剛等機甲模型，家里放置了幾千款機甲模型。他覺得，現(xiàn)在的機甲圈不像以前那么“技術(shù)流”了。早些年，王程會和機甲圈里幾個摯友對機甲模型的外觀、材質(zhì)、制作細節(jié)等進行討論，交流心得，大家關(guān)系很“鐵”，對機甲有著一腔熱忱。后來他發(fā)現(xiàn)風向逐漸變了，機甲圈越來越多的人把關(guān)注點放在了價格上，自媒體和廠家借勢宣傳，一些圈外的人入局，并帶頭“炒價”，把機甲模型當作是理財工具，帶著賺錢的思路進來。
“九十年代的變形金剛，以前200元、300元的東西，現(xiàn)在至少過萬了。”王程告訴北青報記者，這種因為稀有身價暴漲可以理解，但有的機甲模型就有炒作之嫌了。
王程說：“比如一款今年12月發(fā)售的機甲新作，已經(jīng)從1萬元炒到了5萬元?！彼硎?，很多合金類的機甲模型會被瘋狂倒賣，遇到“爆款”，從事機甲玩具生意的店主都無法從廠家直接原價進貨，需要從所謂的代理或黃牛處高價買入，而這最終只能由玩家買單。
機甲消費群體
80后為情懷“報復性消費”
北青報記者了解到，目前機甲模玩主要有兩大消費群體：一類是重拾童年夢想的80后，一類是被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的Z世代（1995年至2010年生人）。
6歲時癡迷變形金剛的李原浩，過了32年后才買到屬于自己的變形金剛模型。后來，他發(fā)現(xiàn)機甲玩具結(jié)構(gòu)復雜，這激發(fā)了他探索和把玩的興趣，因此他帶著4歲的兒子一起重溫了《變形金剛》老版的98集動畫?，F(xiàn)在即將把變形金剛的角色人物湊齊的李原浩笑稱“這是在還小時候欠下的債”。
李原浩覺得自己不止是在為情懷買單，變形金剛的拼裝過程也大大提高了他和兒子的動手能力。
與80后玩家不同，對于Z世代玩家來說，機甲模型不再需要在長大后“報復性消費”獲得。王晉龍在高中的時候開始接觸高達系列動漫并由此“入坑”。如今，他在家里的一整面墻收集自己喜歡的機甲模型。他的收藏包括高達系列的知名款以及《新世紀福音戰(zhàn)士》中的零號機、初號機等各種類型的機甲模型，會按照角色把模型“湊齊”。
王晉龍說，遇到特別火爆的機甲模型時，根本買不到現(xiàn)貨，都得是預訂后等上幾個月甚至幾年的時間才能拿到貨?！耙豢罱凶觥S龍白起’的機甲，我從2016年等到2018年才拿到實物，拿到手后確實很酷炫，喜歡嘛，等久一點也不覺得什么?！?/p>
機甲人物成為很多動畫片的主要角色，如迷你特工隊、鋼鐵飛龍等，受到低齡兒童的喜愛，帶動了機甲類玩具的低齡化趨勢。
張靜山14歲接觸《超時空要塞》這部動漫后，就開始幻想著自己的“機甲世界”。他一直覺得機甲包含著一種情結(jié)。因為生長在教師家庭，父母對他管控得比較嚴格，張靜山直到大學才有空間和資金為自己的這一愛好付出，“目前一共入手了十幾款機甲模型?！?/p>
張靜山覺得，機甲最神奇的地方在于它成為一種連接人與人情感的紐帶，在一起玩機甲的時候能感受到朋友之間心意的相通。
上大學期間，由于宿舍沒有充足的空間存放機甲模型，張靜山有時會將部分機甲寄存在朋友家，朋友比自己更愛惜那些模型，會想方設法將它們“藏匿”起來以防被家里的貓破壞，他說，“那時候很感動，而且覺得我們是如此‘臭味相投’?！币驗?，機甲承載著他們對于未來世界的無限暢想。
（文中小寒、王程、李原浩、王晉龍、張靜山為化名）
展望
國內(nèi)玩具消費有著巨大增長空間
以機甲為主要賣點的《環(huán)太平洋》，在中國電影市場整體大盤還未真正爆發(fā)的2013年就已經(jīng)創(chuàng)下了接近7億元的高票房；在《環(huán)太平洋2》中，更增加了很多中國元素，說明機甲文化在國內(nèi)的受歡迎程度并不低，且可開發(fā)空間充足。
這兩年以科技為主要元素的綜藝節(jié)目也不斷涌現(xiàn)，從一定程度上降低了觀眾對機甲文化的接受門檻。
公開資料顯示，《鐵甲雄心》《這！就是鐵甲》等綜藝推出后廣受好評，更在豆瓣上獲得了超過7.7分的高分，后者的網(wǎng)絡點擊量截至目前已超過6.6億。
今年正在院線熱映的《明日戰(zhàn)記》，因為機甲與機器人的設計感突出，動作打斗流暢利落，視聽體驗優(yōu)良，被稱為“中國第一部科幻機甲爽片”。
根據(jù)咨詢公司歐睿國際的調(diào)研統(tǒng)計，2018年中國家庭平均玩具消費支出為268.5元，相比之下，美國市場平均家庭玩具支出為2153元，巴西為829.5元。
這意味著國內(nèi)玩具消費有著巨大的增長空間，而這部分空間率先由收藏玩具填補。
本版文/本報記者 朱健勇 實習生 孫哲
攝影/本報記者 朱健勇
部分為受訪者供圖 統(tǒng)籌/林艷 張彬
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