在重慶市巴南區(qū)界石鎮(zhèn)曙光工業(yè)園區(qū)，雅沁生物科技有限公司（以下簡稱“雅沁”）占地3萬多平米的廠房，各類紙巾、濕巾、棉柔巾每天源源不斷地走下生產(chǎn)線，流向全國3億多消費(fèi)者手中。
這家年輕的工廠在主打源頭直供的淘特平臺上把握住下沉市場的消費(fèi)升級趨勢，開發(fā)出多款新型濕紙巾，銷售額屢創(chuàng)新高，月銷量半年漲了3倍。而且，轉(zhuǎn)型線上零售的1年多內(nèi)，零售業(yè)績已經(jīng)占比超七成，成為了深受消費(fèi)者喜歡的品牌。
抗疫中發(fā)現(xiàn)新商機(jī)
事實(shí)上，這家位于大西南腹地的新興工廠，誕生的機(jī)遇與新冠抗疫有著密切聯(lián)系。據(jù)了解，“雅沁”負(fù)責(zé)人有著多年的市場經(jīng)驗(yàn)，對市場有一種敏銳的嗅覺。
2020年新冠疫情爆發(fā)后，他發(fā)現(xiàn)藥廠止咳糖漿銷量出現(xiàn)明顯下滑。什么原因呢？因?yàn)榇蠹叶甲⒁庑l(wèi)生了，尤其是孩子這個群體，戴口罩、勤洗手、常消毒，大幅降低了他們的感冒發(fā)病率，對止咳糖漿這樣的藥物需求下降了很多。
他敏銳的意識到，衛(wèi)生消毒類易耗品成為人們講衛(wèi)生的剛需，有巨大的市場空間。2020年，“雅沁”在重慶市巴南區(qū)界石鎮(zhèn)曙光工業(yè)園區(qū)打造廠房和生產(chǎn)線，開始生產(chǎn)各類紙巾、濕巾、棉柔巾，并研發(fā)多種新品，主打衛(wèi)生消毒、安全健康。兩年來，工廠生產(chǎn)線已擴(kuò)至幾十條，年產(chǎn)值突破兩億元。
工廠的自動化生產(chǎn)線
年輕一代做電商看中淘特
在銷售方面，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)電商蓬勃發(fā)展的時代，年輕人走上了前臺，由27歲的魯培坤負(fù)責(zé)工廠電商業(yè)務(wù)。作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的新生代，他從上大學(xué)、實(shí)習(xí)，到畢業(yè)后的成長路徑，都在接觸電商、實(shí)踐電商。
“我們比沿海地區(qū)發(fā)展要慢一些，所以錯過了淘寶成長的紅利期。”魯培坤說，“我們一直想進(jìn)入淘系，因?yàn)檫@是最大的電商平臺。不過剛開始時找不到合適的切入口，直到淘特上線?！?/p>
2020年，淘特作為阿里巴巴旗下主打性價比市場的綜合電商購物平臺上線，主要通過M2C源頭直供模式，直連工廠、產(chǎn)地和品牌，讓廠家直接面向消費(fèi)者，商品實(shí)現(xiàn)最短鏈路流通。
準(zhǔn)備裝車發(fā)貨的產(chǎn)品
魯培坤感受到淘特的與眾不同?！拜p投入、快增長，與我們的產(chǎn)品和期望值都很匹配，而且淘特的小二服務(wù)非常貼心，為我們做分析指導(dǎo)及時到位，入駐淘特后，銷售額增長很快?！?/p>
淘特小二子奕也會經(jīng)常到魯培坤這里，他們“三天兩頭都要溝通，個把月還要見面一次”，一起研究產(chǎn)品優(yōu)勢，把握如何提升競爭力，如何抓取流量。
“在淘特的銷量一直在增長，同類競品里名列前茅?！濒斉嗬ふf，月銷量目前比去年八月份漲了3倍。
在多款爆品里面，有兩款新品——廚房濕巾和濕廁紙——頗為亮眼?！拔覀兙o跟市場潮流把握市場方向，在消費(fèi)升級的同時，改良升級適合年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品?！濒斉嗬ふf。
魯培坤把創(chuàng)新踐行到產(chǎn)品中?！霸趶N房里，老一輩人愛用抹布，但廚房油漬大，抹布很容易臟且不好清洗。廚房濕巾里，我們加入去污配方，大小依據(jù)抹布大小設(shè)計?！濒斉嗬ふf，這款新品上線后很受歡迎，尤其是年輕人，更容易接受。
另一款新品濕廁紙，同樣受到歡迎。魯培坤認(rèn)為，相比傳統(tǒng)的廁紙，濕廁紙柔和濕潤，避免干紙的傷害，且可降解，能直接扔馬桶沖走，這些特點(diǎn)充分體現(xiàn)出優(yōu)勢。
成為電商人才“黃埔軍?！?/strong>
魯培坤認(rèn)為，濕紙巾取代干紙巾是一個大趨勢。一是由于新冠疫情的原因，人們防范意識增強(qiáng)，消毒濕巾用得多。二是消費(fèi)升級，濕紙巾能殺菌，去污功能強(qiáng)，替代了傳統(tǒng)清潔物品，比如抹布。三是可以細(xì)分市場，比如羽絨服濕巾、驅(qū)蚊濕巾等等。“按人均使用量，我們和全球相比，還有差距，所以這是一個增量市場，有很大的潛力?！?/p>
入駐淘特平臺，成為“雅沁”發(fā)掘這種潛力的捷徑。如今，公司的產(chǎn)品電商渠道銷售占比已超過七成，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)渠道。
工廠入駐淘特產(chǎn)地倉降本提效
淘特的M2C模式已成為工廠連接性價比消費(fèi)者的加速器。數(shù)據(jù)顯示，在產(chǎn)業(yè)端淘特已經(jīng)吸引了超200萬產(chǎn)業(yè)帶廠商入駐。阿里巴巴2022財年Q2財報顯示，淘特來自工廠的M2C訂單同比增長達(dá)到了400%，直連工廠模式已全面開跑。
如今，從沿海地區(qū)友商那里學(xué)來的電商模式，讓雅沁生物科技有限公司在本地成為領(lǐng)先者。公司的電商團(tuán)隊不斷擴(kuò)大，甚至成為本地電商人才的“黃埔軍?！?。
“主打性價比的淘特有很大潛力。我們始終關(guān)注著淘特的每一個動向，積極參與著各種活動和測試，相信未來會有更大的增長。”魯培坤說。
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