受消費環(huán)境轉(zhuǎn)弱、出行受限影響下，各大服裝品牌面臨庫存積壓、成本難控制等痛點。
一廣州服裝商家坦言：由于封控?zé)o法出貨，大量的冬季貨物滯銷在倉庫里，這勢必會對品牌商家的整體業(yè)績造成影響。
不過，在服裝遇到嚴(yán)寒的當(dāng)下，運動及戶外鞋服則因具有功能性、品牌粘性較高，受影響程度較小，近兩年營收、凈利普遍維持正增長。與此同時，競爭格局分散、集中度低的童裝板塊，也被視為新的藍(lán)海市場。
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童裝成為運動品牌掘金新藍(lán)海
童裝正在成為運動品牌們的一個主戰(zhàn)場。從國外的耐克、阿迪達(dá)斯、斯凱奇到國內(nèi)運動品牌安踏、李寧、特步、361°等，紛紛加碼童裝業(yè)務(wù)，試圖在這一賽道挖掘新的增長機會。
361度方面對外表示，將童裝作為品牌的第二增長曲線。特步同樣蠢蠢欲動，據(jù)媒體報道，特步也在去年提出了2025年主品牌200億的營收目標(biāo)，其中童裝營收35億，年復(fù)合增長率為37%，遠(yuǎn)超成人21%的目標(biāo)。
趁著國潮運動崛起的李寧也開始調(diào)整兒童業(yè)務(wù)板塊，公司于2017年收回了旗下童裝品牌代理權(quán)，2018年推出旗下自營童裝品牌“李寧YOUNG”，加碼大兒童專業(yè)運動品類投入。今年3月，李寧體育更是成立童裝公司，注冊資本高達(dá)2.5億，加速兒童業(yè)務(wù)的發(fā)展步伐。
值得一提的是，近日李寧以每月200萬港元（約183萬元）的租金租用了新港中心約630平方米的雙層門店。此前的租戶為香港珠寶品牌周生生，月租金曾一度高達(dá)700萬港元（約642萬元）。業(yè)內(nèi)人士稱，李寧有意在租金低谷繼續(xù)抄底，目前正在物色包括中環(huán)在內(nèi)的數(shù)個核心商圈店鋪。
雖然安踏體育從未公布過其童裝業(yè)務(wù)的具體數(shù)據(jù)，但據(jù)懶熊體育報道，有知情人士透露，安踏兒童年營收已經(jīng)達(dá)到80億左右，2022年大概率會突破100億，特步兒童的增長達(dá)到50%以上，李寧兒童的增速也在70%-80%。
與此同時，伴隨國內(nèi)戶外運動的熱潮，三胎政策與“雙減”的實施，都讓運動品類表現(xiàn)出更強的抗風(fēng)險能力，同時也給了大眾服飾企業(yè)和一些新銳選手啟迪。太平鳥旗下MiniPeace推出MINIPEACE MVP高級運動系列，OUTnABOUT、Moody Tiger進(jìn)擊兒童戶外運動賽道，成功破圈。據(jù)悉，在今年天貓雙11，Moody Tiger躋身童裝品牌TOP13。01
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兒童運動服飾三大關(guān)鍵詞
專業(yè)化、科技化、細(xì)分化
時至今日，童裝市場并沒有一家運動品牌做到一家獨大。不過，頭部運動品牌發(fā)力童裝有其先天優(yōu)勢，其童裝品牌可以與成人裝品牌共享資源、市場定位、設(shè)計風(fēng)格。
一方面，科技為兒童運動服飾領(lǐng)域發(fā)展提供動力。我們以日常場景中的廣泛使用的跑鞋為例，2021年，安踏推出的青少年競速碳板跑鞋“駭浪”，鞋底用了安踏研發(fā)的中底氮科技以及超臨界純尼龍發(fā)泡鞋墊。目前，安踏兒童駭浪家族包括駭浪PB頂級競速跑鞋、駭浪FT全能體測跑鞋、駭浪GT專業(yè)訓(xùn)練跑鞋。而李寧則是在“獵風(fēng)”跑鞋中，也應(yīng)用了?（beng）科技，大幅降低中底重量，提升回彈性能。此外，在籃球鞋領(lǐng)域，云科技則是李寧目前應(yīng)用在籃球鞋上最廣泛的科技。
李寧獵風(fēng)跑鞋
安踏兒童“駭浪”跑鞋矩陣
在跳繩領(lǐng)域，2021 年361 度兒童推出“閃羚跳繩鞋”，該鞋是專門針對青少年跳繩運動需求研發(fā)的專業(yè)跳繩鞋，其結(jié)合羚羊仿生學(xué)研究設(shè)計而成、產(chǎn)品開發(fā)歷時三年。此外，越來越多的潮流元素、黑科技面料被運用到童裝中，比如透氣性、防污、熱返科技等產(chǎn)品性能成為賣點。
從中可以看到，在消費升級背景下，兒童運動服飾的消費正在向品牌化、舒適化、科技化與細(xì)分化等方向發(fā)展，而消費場景的多元化，也進(jìn)一步提高了孩子置換衣物的頻率。
另外在營銷端，與各大熱門IP聯(lián)名，也成為頭部品牌搶占年輕父母心智的關(guān)鍵舉措。2022年，安踏兒童首次與中國天眼跨界聯(lián)名打造UFO4.0系列跑步鞋服； 361 度兒童相繼推出中國航天、太空創(chuàng)想、敦煌等IP聯(lián)名產(chǎn)品；2021年特步兒童聯(lián)名少林，緊跟當(dāng)代潮流發(fā)展。
從宏觀大環(huán)境來看，無論是品牌對科技創(chuàng)新的探索，還是緊跟潮流趨勢的變化，都在推動運動鞋服市場騰飛。在運動服飾行業(yè)崛起的風(fēng)口中，哪些品牌能夠脫穎而出？12月11日-12日，來“2022第八屆未來母嬰大會”（戳?報名）將在上海重磅開啟！來現(xiàn)場，深度聊~
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