新年伊始，商家經營進入全新周期。女裝，作為消費領域最為龐大的賽道之一，承載著眾多經營者的關注與期待。
1月11日，阿里媽媽聯合淘寶在廣州發(fā)布女裝春夏貨品趨勢，“精致復古”回潮，“新中式”占C位等潮流趨勢受關注。同時，圍繞平臺服務和營銷產品能力，阿里媽媽、淘寶屬地小二與百位大灣區(qū)商家進行了面對面交流，為商家發(fā)展鋪平道路。
“Z世代人群在女裝中成交體量很大，是行業(yè)增長的主要貢獻者之一?！碧詫毰b風格運營小二爾晗告訴記者，淘寶女裝始終關注年輕潮流人群的風格趨勢需求，并在今年建立從發(fā)現趨勢到孵化消費市場的整體運營鏈路。
l蕾絲撞色領、復古領襯衫、懷舊印花引領精致復古回潮；
l粉臘藍、粉臘綠、粉臘黃油色，意想不到的多巴胺色系走紅春上季；
l鏤空假兩件、掛脖緊身、弧形下擺備受千禧風女孩鐘愛；
綜合淘寶內外關注熱度變化、商家供給變化以及用戶消費需求趨勢等觀察維度，今年春夏女裝趨勢中，千禧風、戶外假期風、精致復古等風格受到追捧，Z世代用戶更看重民族自信與小眾文化認同，新國風等相關女裝的搜索和內容增長很高。
而通過對Z時代人群偏好的觀察，他們更喜歡通過短視頻、圖文搭配等內容形式獲得時尚資訊并達到逛的體驗。
趨勢明確了，商家該如何搶占先機“上車”？阿里媽媽萬堂書院講師和部分服務商基于2021年市場情況分析，從經營增長點、人群洞察和產品布局策略等方面為商家支招。
其中，全域內容營銷被認為是今年女裝行業(yè)顯著的經營增長點。淘寶直播、淘寶逛逛、小紅書、抖音等平臺創(chuàng)造了大量消費者種草機會，提升以“直播+短視頻”為代表的內容運營能力，將對商家經營增長起到重要作用。此外，對消費人群進行細分和精準觸達，也是商家經營的必修課。
“之所以新春首場溝通會在廣州舉行，是因為大灣區(qū)一直是女裝行業(yè)的重鎮(zhèn)，也是我們重點服務商家的區(qū)域之一?！卑l(fā)布會上，阿里媽媽平臺商家運營小二新盼同時分享了大灣區(qū)女裝商家專項助力政策，包含返利激勵、會員權益、培訓體系、營銷產品權益和服務權益等多項利好內容，為商家發(fā)展鋪平道路。
據新盼介紹，阿里媽媽鋒芒計劃將在“春上新”期間進行營銷推廣消耗返激勵活動，助力大灣區(qū)女裝商家搶個“好彩頭”；直通車產品針對女裝商家對貨品趨勢的強烈需求，打造“趨勢明星”功能，為商家即時捕捉淘寶內外最新趨勢熱點；同時，萬相臺、引力魔方、極速推等產品還會為大灣區(qū)女裝商家推出新客紅包、成交保障等多項福利。（楊廣）
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