經(jīng)過(guò)半年的拼搏廝殺，直播的江湖出現(xiàn)了血雨腥風(fēng)之后的冷靜期，這段冷靜期異常的很。
也許你沒(méi)有研究過(guò)直播市場(chǎng)的變化，也許你不知道直播平臺(tái)直播的業(yè)態(tài)到底在發(fā)生著什么樣的轉(zhuǎn)移？
也許你只是看到了前面直播的光鮮和亮麗，可是你是否感受到前面直播的冷酷和慘烈？
沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)，沒(méi)有實(shí)踐過(guò)，沒(méi)有實(shí)戰(zhàn)過(guò)，沒(méi)有參與過(guò)，你不可能有這樣的經(jīng)歷。
我來(lái)告訴你直播到今天為止，到底走到了哪里？
是的，直播已經(jīng)從一個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)平臺(tái)，又從另一個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)移到第3個(gè)平臺(tái)了，你知道他們都是誰(shuí)嗎？他們都是怎么轉(zhuǎn)移的嗎？
那么我們先從直播的歷史說(shuō)起。
時(shí)光回到2015年那個(gè)時(shí)候，直播已經(jīng)開(kāi)始有了雛形，而直播的初心，恰恰也是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始了。
從那個(gè)時(shí)候的一些直播平臺(tái)，我們能夠感受到他們成為了第1個(gè)吃螃蟹的人，但是今天卻看不到了他們的身影。
2020年直播江湖開(kāi)始出現(xiàn)在那個(gè)時(shí)候中國(guó)出現(xiàn)了最早的直播業(yè)態(tài)。
而最早冒出來(lái)的卻是今天仍然很火的快手。那個(gè)時(shí)候只要有人說(shuō)直播有很多粉絲，那就意味著一個(gè)粉絲能夠變現(xiàn)多少錢，那個(gè)時(shí)候你能看到的就是直播能帶來(lái)無(wú)限的財(cái)富，雖然很多人都半信半疑，將信將疑，但是一直沒(méi)有敢動(dòng)手。
那些膽子大的勇敢的，臉皮兒厚的人，往往嘗到了第1桶金，他們開(kāi)始走入了直播，使用了快手，甚至他們通過(guò)快手可以一夜之間賺取幾萬(wàn)幾十萬(wàn)的收益。
而有些人雖然也蠢蠢欲動(dòng)，但是他們還是不敢相信原來(lái)快手掙錢這么容易，而那個(gè)時(shí)候人們所接觸的快手并不是賣貨，而是娛樂(lè)才藝主播。
時(shí)光進(jìn)入到2021年，這一年我們稱作為直播的元年，是因?yàn)閺倪@一年開(kāi)始直播的業(yè)態(tài)，真正從娛樂(lè)才藝主播進(jìn)入了賣貨主播。
為什么是這一年？這是大家眾所周知的原因，也是從這一年開(kāi)始直播賣貨進(jìn)入了瘋狂的爆發(fā)期，是因?yàn)檫@個(gè)時(shí)期的人們有了太多的時(shí)間，卻沒(méi)有了太多的線下活動(dòng)的空間，于是直播成為了人人打發(fā)時(shí)間進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)賺取金錢的唯一平臺(tái)和手段。
可想而知，當(dāng)13億中國(guó)人都涌入到直播平臺(tái)的時(shí)候，你能想象得到全國(guó)人民都在使用同一種業(yè)態(tài)同一種形式來(lái)生活的時(shí)候，那么目光聚焦在這里，財(cái)富也必然聚集在這里。
于是乎，快手開(kāi)始了賣貨直播抖音也開(kāi)始蜂擁而起，尤其是到了中旬階段抖音開(kāi)始異軍突起，甚至有大步壓境的態(tài)勢(shì)，快手在這種狀態(tài)下雖然也在掙扎，但是難以擺脫頭條系流量的大軍壓境。
于是乎，抖音開(kāi)始成為了絕對(duì)的力量，而全國(guó)人民的目光也開(kāi)始轉(zhuǎn)移到抖音平臺(tái)上，抖音平臺(tái)，因勢(shì)得利聚集了大量的流量，于是乎抖音也開(kāi)始成為直播行業(yè)的決策者，成為直播行業(yè)的規(guī)則制定者也成為了直播行業(yè)的領(lǐng)軍平臺(tái)。
因?yàn)橹辈バ袠I(yè)的興起，直播經(jīng)濟(jì)的大量膨脹，引起了國(guó)家對(duì)內(nèi)容的管控以及對(duì)經(jīng)濟(jì)稅收的關(guān)注。
于是乎內(nèi)容的規(guī)范成為了國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，因?yàn)槿藗兊挠咳氘a(chǎn)生了大量的內(nèi)容，而內(nèi)容的不規(guī)范成為了人們擔(dān)心的重點(diǎn)所在，于是規(guī)范內(nèi)容規(guī)范培訓(xùn)，規(guī)范市場(chǎng)，規(guī)范主播，規(guī)范從業(yè)人員成為了必須。
這個(gè)時(shí)候廣電總局推出了全媒體運(yùn)營(yíng)師的培訓(xùn)考試和發(fā)證。同時(shí)也推出了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主播崗位合格證的培訓(xùn)考試和發(fā)證。
可以說(shuō)這兩個(gè)證書(shū)的出現(xiàn)真的大大解決了直播規(guī)范的剛需性，同時(shí)也體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)直播行業(yè)對(duì)直播業(yè)態(tài)的支持和推進(jìn)，規(guī)范不代表扼殺恰恰代表了扶正和正確的發(fā)展。
雖然全媒體運(yùn)營(yíng)師和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主播在規(guī)范的過(guò)程中并不是那么快，但是在這期間確實(shí)也出現(xiàn)了大大小小不同類別的力量的涌入，因?yàn)樗腥硕伎吹搅巳襟w運(yùn)營(yíng)師和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主播這一國(guó)家新職業(yè)的出現(xiàn)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，于是很多企業(yè)包括一些相關(guān)和不相關(guān)的機(jī)構(gòu)，事業(yè)單位開(kāi)始加入了全媒體運(yùn)營(yíng)師的考培市場(chǎng)大軍中。
在這期間廣電總局的考培依然在穩(wěn)步進(jìn)行著，但是李逵出現(xiàn)了我們不清楚，市場(chǎng)不清楚，老百姓也認(rèn)不清楚，所以李逵李鬼在市場(chǎng)上真假難辨。
市場(chǎng)有一個(gè)基本的規(guī)律，就是任何一個(gè)新職業(yè)的誕生都會(huì)伴隨著真真假假大柜小柜真假出現(xiàn)，所以說(shuō)在這個(gè)時(shí)候從業(yè)者一定要擦亮眼睛，認(rèn)清楚真假一定要搞清楚。
這個(gè)時(shí)候一些大的企業(yè)也難免在這個(gè)期間被迷了雙眼摔了跟頭。比如頭條系在這期間，居然被假的廣電總局證書(shū)所蒙蔽，比如開(kāi)課班也同樣走了這樣的路子等等，雖然他們?cè)诤芏喾矫娑挤浅５某晒?，但是在這條路上他們卻是沒(méi)有看得清楚。也許我說(shuō)這句話有些太絕對(duì)了，畢竟作為企業(yè)更多的是為了盈利，為了賺錢，從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)他們做的并沒(méi)有問(wèn)題，但是。但是作為這么知名的企業(yè)，居然給自己的學(xué)生給自己的學(xué)員提供了一個(gè)非正規(guī)并沒(méi)有太多權(quán)威性的證書(shū)，這本身也是這些知名企業(yè)權(quán)威性的缺失。
難道這些企業(yè)的決策者們不知道嗎？當(dāng)一段時(shí)間之后，當(dāng)較前培訓(xùn)的學(xué)生知道你們發(fā)的證書(shū)權(quán)威性不夠，并且還是假的證書(shū)的時(shí)候，你的品牌，你的品牌總監(jiān)，你的品牌部門到底是干什么吃的？
還好，在這期間還是有一些能夠睜大眼睛認(rèn)清楚的企業(yè)，比如環(huán)球教育網(wǎng)，比如知乎網(wǎng)，比如一些有名的大咖企業(yè)，他們都能夠非常清楚的知道到底該找哪個(gè)企業(yè)，該做哪個(gè)證書(shū)，該合作哪個(gè)證書(shū)，來(lái)進(jìn)行正規(guī)的培訓(xùn)，正規(guī)的考證。
所以說(shuō)從這1點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，我還是很欣慰的，畢竟作為國(guó)家機(jī)關(guān)的直播市場(chǎng)的規(guī)范單位，授權(quán)單位，協(xié)辦單位還是有很多值得我們?nèi)W(xué)習(xí)的。
我們似乎有點(diǎn)跑題了，我們現(xiàn)在說(shuō)的是直播業(yè)態(tài)的變化。
言歸正傳，直白地說(shuō)個(gè)人見(jiàn)解，直播市場(chǎng)，直播業(yè)態(tài)已經(jīng)從娛樂(lè)直播進(jìn)入，到賣貨主播直播之后，又有了新的變化。
我們單從平臺(tái)的變化來(lái)說(shuō)，從2021年下半年開(kāi)始，抖音賣貨已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變方向，不再支持大量的賣貨和電商形態(tài)，而是進(jìn)入它歸根到底應(yīng)該重視的內(nèi)容直播內(nèi)容行業(yè)以高質(zhì)量?jī)?nèi)容進(jìn)行高質(zhì)量?jī)?nèi)容變現(xiàn)才是抖音的真正核心賣點(diǎn)而賣貨電商不是抖音應(yīng)該關(guān)注的方向。
所以說(shuō)電商賣貨平臺(tái)從抖音成功回流到快手平臺(tái)，而這期間快手電商也僅僅只是一個(gè)過(guò)渡期，因?yàn)榻?jīng)歷了上半年電商平臺(tái)的廝殺之后，快手的流量已經(jīng)被抖音成功的截流。但是抖音也沒(méi)有完全的摟著不放，而是經(jīng)歷過(guò)半年的轉(zhuǎn)變之后，抖音也開(kāi)始把流量放給快手，而快手完全有半年到一年的時(shí)間，可以借助流量流量轉(zhuǎn)移的時(shí)間，徹底的把電商賣貨抓住，同時(shí)也要去學(xué)習(xí)，抖音做好內(nèi)容的變現(xiàn)，只有做好內(nèi)容才是一個(gè)短視頻平臺(tái)，應(yīng)該關(guān)注的核心方向，而不是賣貨。
如果快手不能夠知道這一點(diǎn)的話，那么有一天快手也會(huì)死得很快。
在抖音賣貨流量轉(zhuǎn)向快手的期間，其實(shí)也在同步地轉(zhuǎn)移到拼多多平臺(tái)上。也許你不相信拼多多其實(shí)也是一個(gè)非常厲害的短視頻平臺(tái)，同時(shí)也是真正的電商平臺(tái)，我不知道大家是否使用拼多多使用拼多多的人，也一定關(guān)注過(guò)多多視頻這個(gè)頻道在拼多多的第2個(gè)導(dǎo)航欄叫多多視頻，多多視頻，多多直播，其實(shí)他的力量也不容小覷。
所以說(shuō)從2022年開(kāi)始，真正想要做電商直播賣貨的平臺(tái)，請(qǐng)你先使用一段時(shí)間快手，一定要把重心轉(zhuǎn)移到拼多多賣貨平臺(tái)上。
那么這個(gè)時(shí)候就有人說(shuō)了，為什么是拼多多，不是淘寶天貓也不是京東。
關(guān)于這個(gè)話題今天不多說(shuō)，下一次我們?cè)敿?xì)地來(lái)解說(shuō)。
總之一定要記住2022年電商直播賣貨不再抖音上半年，在快手下半年成功轉(zhuǎn)移到拼多多，請(qǐng)一定要抓住拼多多這個(gè)平臺(tái)。
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