最近幾年“大牌平替”越發(fā)火熱，在各類社交媒體上一搜，各式各樣的“平替”攻略就會瞬間沖入眼簾。而近日《消費日報》公布2021消費熱詞，“平替”一詞更是赫然在列，讓人再次感嘆其火熱。
所謂“平替”，其實就等于是性價比。然而性價比的火熱卻讓人有些疑惑，曾經(jīng)刷爆信用卡、清空購物車、追求精致生活的年輕人，何時學(xué)會了節(jié)儉？看得出，平替火熱的背后是當(dāng)代年輕人消費觀的轉(zhuǎn)變，從追求“消費至上”到“務(wù)實主義”，年輕人們變得更加理性了。
這一點從“國潮”興起就可窺見一斑。相關(guān)報告就指出，當(dāng)下國潮國貨已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)鏈變革、品牌高速增長發(fā)展成為消費者心智的徹底轉(zhuǎn)變，可以說國潮涌動正當(dāng)時。而國潮大受歡迎的背后就正是因為超高的性價比。
年輕人愛上國貨，看看數(shù)據(jù)還會有更深的感受。就拿這次年貨節(jié)來說，國貨產(chǎn)品在各大平臺賣爆了。來自唯品會的年貨數(shù)據(jù)顯示，自1月8日以來，平臺安踏、特步等國產(chǎn)已經(jīng)率先迎來了爆發(fā)式增長，分別達(dá)到50%、80%以上，回力的90后消費者單量更是增長了141%。
另一邊，國產(chǎn)們也把握到了年輕人消費趨勢的轉(zhuǎn)變。當(dāng)下不少國產(chǎn)正加速搶灘線上市場，力求借互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，加速擁抱年輕人。以波司登為例，在2021年它就將全國倉與唯品會貨品全面打通，一手將貨源豐富度與庫存深度大幅提升，一手大大縮短流通鏈，打造產(chǎn)品性價比，滿足更多年輕人性價比追求。
除了對品牌的認(rèn)知加深了，年輕人對平臺的特性也在不斷加深。他們往往不拘泥于一家平臺，而是清醒地認(rèn)識到各個平臺的優(yōu)劣。比如拼多多價格“感人”，淘寶天貓品類豐富，京東自營的物流速度和服務(wù)一流，唯品會的品牌特賣正品有保障等。
年輕人愛上國貨，追求性價比，更加務(wù)實的消費觀，也是對商家的一個提醒：營銷只是“錦上添花”，重視商品質(zhì)量和服務(wù)水平才至關(guān)重要，要想長久受到歡迎，歸根結(jié)底還是要看企業(yè)自身的與時俱進(jìn)。
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